23.Становление рекламы в странах Западной Европы в 15-19 веках

Реклама возникла в Древнем Риме, где существовали глашатаи, к-рые выкрикивали рекламу.

В 12-13в. действовали цеховые уставы. С появлением бумаги стали распространяться рукописные рекламы, которые клеились возле церквей и храмов. Действовали запретительные меры вешать на старое объеявление новое, пока не высохнет клей. Получили распространение летучие листки. Были изданы книги: “Крики Парижа”, “Крики Лондона”. В средневековой Европе огромное влияние на развитие рекламы оказали ярмарки. В это время зарождается и наружная реклам. Фирменные знаки-Альбрехт Дюрер-эксвибрис. Были разработаны сигнатуры.

Альдо Мануцио-дельфин обвитый вокруг морского якорь

Книгоиздатели-рекламные катологи-Антон Кабергер.

Рождение рекламного плаката-1482-содержал рекламу “Математики” Евклида

В 17в. рекламный плакат превратился в афишу выступлений бродячих актеров. Появились первые законодательные акты по размещению этих афиш.

1563-французский король подписал указ о запрете распространения афиш.

1563-указ английского короля, о распространении афиш только около почты за несколько дней до начало действия. Отсюда пошло название постеры.

1612-Франция-стал выходить журнал “О намерениях и желаниях”-первый рекламный журнал

1631-в газете “Де Франс”-была опубликована заметка о минеральной воде

1804-Напалеон издает закон о печати, где отдельным параграфом выделяет рекламные издания. Для них был установлен особый повышеный налог.

Британская реклама отличалась по содержанию. Отец британской рекламы Джон Холтон. Первым стал помещать скрытую и интимную рекламу. После эту традицию подхватил Эмиль Жерарден.

1863-Англия-появляются бесплатные рекламные газеты

Изменения в производстве рекламы в 19в:

-появляются корпоративные издания, первым здесь стал владелец сети гостиниц Швейцарского курорта.

-Появляются рекламные почтовые открытки. А во Фр.создаются ассоциации художников, к-рые рисовали афиши

-в Лондоне первые тумбы для расклеивания афиш(1858-Берлин-типограф Эрнес Литфаз-заключил договор на установку 150 рекламных тумб)

-в Лондоне практикуются светящиеся афиши.

-Переводные плакаты.

-технология персональных продаж – коммивояжеры

-массово издаются прейскуранты, каталоги, рекламные проспекты, брошюры

-зарождается реклама по почте

-формируются специализированные учреждения по изготовлению и сбору рекл.инф.

-ярмарки превращаются в ярмарки образцов, где можно заключить договоры по оптовой поставке. Это уже средства демонстрации достижений. Начинают проводиться национальные, европейские, мировые выставки( 1761, Лондон-первая промышленная выставка с\х машин, 1763 – Париж, 1851-Лондон)

-формирование брендов

Рекламные законы:

1883, Париж – конвенция об охране промышленной собственности,

1891 - Мадридское соглашение о регистрации товарных знаков

1904-братья Люмьер сняли первый рекламный киноролик.

24. Отражение процессов общественной жизни в белорусской прессе 1920-1930-х гг

“Савецкая Беларусь”(1920, ЦВК і СНК БССР):

-аб баявых дзеяннях Чырвонай Арміі, подзвігі чырвонаармейцаў. У аддзеле “Весткі з фронту” аналізавала ваеннае становішча рэспублікі ,расказвала пра інтэрвентаў. аб аднаўленчай працы, аб дапамозе рабочых-камуністаў з Петраграда, Масквы. асвятляла ход мірных перагавораў паміж Савецкай Расіяй і Польшчай. друкавала ацэнку дагавора віднымі дзеячамі партыі і Савецкага ўрада, а таксама пісьмы рабочых і сялян, у якіх яны выказвалі свае гарачыя пачуцці да жаданага міру. падзеі на Паўдневым фронце.Заклікала на фронт.У аддзеле “Чырвоны тыл – фронту “ паведамлялася аб звышурочнай рабоце прадпрыемстваў, зборы хлеба, вопраткі, абутку для Паўдневага фронту. праводзіла масавыя капаніі “Тыдзень – фронту” ,”Тыдзень – на карысць абароны”, “Тыдзень чырвонаармейца”, мэтай, якіх было збор грошай у падтрымку Чырвонай Арміі, дапамагалі харчаваннем і вопроткай паранеым чырвонаармейцам і іх сем’ям. выступалі з мастацкімі і публіцыстычнымі творамі беларускія пісьменнікі Купала, Колас, Крапіва, Бядуля, Гартны,Гурло,Трус,Чарот і інш. тут распачынаўся агульны працэс беларусізацыі акреслівала праблемы аднаўлення гаспадаркі, гарадоў, весак

З 1924 г. газета пачала выдаваць літаратурны дадатак “Радавая рунь”.

Журналісты “СБ” ставілі перад сабой мэту паказць рэальнае жыцце людзей.

“Звязда”:

-сутнасць НЭПа і тэхналогію правядзення,распрацоўвалі тэхналогію прымянення ідэй НЭПа ў беларускіх умовах.абмяркоўвала патанні па пераадоленні гаспадарчага крызісу. асвлятляла і проблемы адраджння прамысловасці рэспублікі.друкавала паведамленні аб выступленнях працоўных супраць польскіх улад у Заходняй Беларусі. рубрыкі: “На Бліжнім Усходзе”, “Па Савецкай Федэрацыі”, “За граніцай”, “У Польшчы”, “Савецкае будаўніцтва”, “У партыі”, “Апошнія навіны”, “Рабочае жыцце” ,”Суд”, “Па Мінску”. Апошняя старонка была запоўнена рэкламай. інфармацыя аб дзейнасці цэнтральных органаў лады. Міжнародныя адносіны,

Газета “Рабочий” (1927-1937, ЦК КП(б)Б):

-адлюстраванне праблем індустрыялізацыі.Фінінсаванне прадпрыемстваў,падрыхтоўка кадраў,арганізацыя вытворчасці, сацыялістычнае спаборніцтва ў працоўных калектывах галоўнай тэмай-эканоміка.абмяркоўвала выкананне плана першага года пяцігодкі, Прамысловасць і сельская гаспадарка, жыцце рабочых і калгаснікаў, класавая барацьба.

-разгорнула барацьбу з нацдэмамі. На старонках пачынаўся працэс выкрыцця, абвінавачання, судовых пераследаванняў, заклікаў да пакарання.прапаганда дзейнасці таварыства “За авалоданне тэхнікай”вялася кампанія вучабы рабочых

Рэдкалегія “Рабочего” лічыла сябе адказнай за рэканструкцыю прамысловасці, укараненне новай тэхнікі і пастаяннае павышэнне вытворчасці прадукцыі. Таму былі аналітычныя і крытычныя артыкулы, у якіх абмяркоўваліся вострыя праблемы савецкага ладу жыцця, а таксама падвяргаліся крытыцы шматлікія недахопы: безгаспадарчасць, марнатраўства, разбазарванне дзяржаўнай маемасці.

Газета “Беларуская вёска” дадаткова да “Звезды”:

Перад рэдакцыяй была пастаўлена задача злучыць палітыку партыі і савецкай улады з інтарэсамі сялянскай масы і ў той жа час накіраваць жыхароў вескі на выкананне планаў сацыялістычнага будаўніцтва.

-жыцце вескі пасля Грамадзянскай вайны, прапаганда фінансавай палітыкі, пытанні тэхналогіі сельскагаспадарчай вытворчасці.матэрыялы, як праводзіць веснавыя работы, рыхтаваць зямлю, калі высяваць розныя кльтуры, як выкарытоўваць угнаенні, каб палепшыць ураджай.падтрымлівала развіцце жевелагадоўлі і расказвала, як памножыць пагалоўе жывелы і дасягнуць высокіх паказчкаў у вытворыасці мяса, малака і масла. Паказвала, як старое саступае дарогу новаму.Абмяркоўваліся два бакі агульнай адукацыі: прафесійная і ліквідацыя непісьменнасці. друкаваліся парады, як чытаць, як пісаць у газету.праблемы аховы здароўя , арганізацыі культурнага ладу жыцця

Матэрыялы ў газете рыхтаваліся і змяшчаліся з улікам адносна нізкай адукацыі і палітычнай свядомасці працаўнікоў сяла. Аб дзейнасці партыйных і савецкіх органаў гаварылася даходліва, проста, часам нават спрошчана. Рэдакцыя глыбока аналізавала ўсе рпаблемы с/г вытворчасці з сацыялістычнага пункту гледжання.

Камсамольска-маладзежная прэса па змесце была адбіткам партыйна-савецкай:

-“Факел коммунізма”-заклікаў моладзь да абароны заваёў рэвалюцыі.

-г“Красная молодежь” –выходзіла пад лозунгам:” Усе ў Чырвоную Армію! Усё для Чырвонай Арміі!”.

-Старонкі моладзі ў многіх газетах: “Малады араты” ў “Савецкай Беларусі”, у Барысаўскай газеце “Бедняк” – “Странічка красной молодежі”, “Соха і молот” друкавала старонку “Красная молодежь” і г.д.

-ч“Молодой горн”(1920) – палітычнае і маральна-этычнае выхаванне, стварэнні касамольскіх ячэек і арганізацыі іх працы ў мірных умовах. Многа месца часопіс удзяляў сялянскай моладзі, расказваў аб арганізацыі камун, калектыўнай апрацоўцы зямлі.

Глыбукае тлумачэнне атрымалі праблемы асваення рабочых прафесій, уладкавання моладзі на працу, вучобу, выхаваннія рэалістычных адносін да буржуазнай маралі. Друкаваў вершы, апавяданні беларускіх і рускіх аўтараў.

-г“Юный творец”-адлюстоўвала жыцце касамольскай аганізацыі губерні і праблемы рабоча-сялянскай моладзі, тлумачыла задачы НЭПа, палітыку Камуністычнай партыі і камсамола. прапаганда дырэктыўных дакументаў.

-ч“Набат молодежі”(1920)

-у гонар адкрыцця 2-га Усебеларускага з’еўла КСМБ 21.04.1921 г. выйшаў першы нумар г“Красная смена”– за ідэалы камунізма, рубрыкі “Жыцце працоўнай моладзі”, ”Па камсамольскай Беларусі”, “Навуковы аддзел”, “Школа”, “Тэатр і мастацтва”, “Камсамольская мяцёлка”,выступала супраць перажыткаў мінулага, агітавала маладых людзей за уступленне ў камсамол, заклікала да барацьбы супраць эксплуатацыі, да арганізаванага супрацьстаяння бандытызму. Да новаа быту і гуманістычнай маралі. Рэкамендавала пярвічным ячэйкам прымаць у камсамол у першую чаргу маладых люей, правераных на справе, дзяцей рабочых і сялян, чырвонаармейцаў. Узнімаліся важнейшыя пытанні надзеннасці: голад у Паволжжы, ліквідацыя беспрацоўя, непісьменнасці.

-газета сялянскай моладзі “Юный пахарь”(1922)– аб’яднаць моладзь вескі для выканання задач сацыялістычнага будаўніцтва.“Старонка сельскагаспадарчых ведаў”,“Парады агранома”,“Камсамол творыць новы быт” ,”Па вескмх за кнігай”.Выданне крытыкавала, розныя недахопы, забабоны, даказвала іх шкоднасць.

-ч“Малады араты”(1925)-артыкулы пра касамольскія вяселлі, у падтрымку выступленняў супраць кулакоў, самагоншчыкаў ,праціўнікаў савецкай улады, мміжнародныя падзеі

СМІ БДУ: г“Голас рабфакаўца” ,ч“Голос пролетарского студенчества”.(1924)г “Белорусскій студент”(1924)г “Голос студента”

Студэнты-беларусы, якія вучыліся ў Маске у 1924 г. пачалі выпускаць ч “Змаганне”. Быў дапаможнікам па вывучэнні гіст, эк, геаграфіі, бел мовы і літ.

Усесаюзная піянерская арганізацыя выпускала ч“Зорка”.

1923 г. “Звезда” дадатак “Юный строітель”

1924 – ч“Беларускі піянер”– уамацаванне піянерскага руху.

У Беларусі выдаваліся газеты і часопісы для моладзі нацыянальных меншасцей:

-г“Камуністішэ штіме”(1919)-оргна яўрэйскага камсамола,г“Юнге ворт”(1920)-для яўрэйскай м.Дэмакратычныя арганізацыі мелі таксама друкаваныя органы, якія выходзілі ў Вільні, Гродна, Беластоку: друкаваны орган БРА г“Наш сцяг” (Затым “Вольны сцяг”).

У 1921-пач.1924 г. на тэр.Зах.Беларусі распаўсюджваліся выданні Камуністычнай рабочай партыі Польшчы: “Громада”, “Червоны штандар”, “Глос комуністычны”, “Барацьба”, “Вясковы пралетарый”,”Красное знамя”. Аднак партыйных выданняў не хапала, асабліва ў весцы.