21.Возникновение и развитие паблик-релейшенз в сша в 18-19 веках

Основоположниками принципов, которыми и сегодня пользуются в сфере паблик рилейшнз, являются Самуэль Адам и его соратники по борьбе Америки за независимость:

-необходимость создания организации, способной возглавить кампанию и сплотить людей

-использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие

-использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов

-организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии( «Бостонское чаяпитие» 1773-патриоты переоделись индейцами забрались на корабль и выбрасили чай в море, как протест против британских пошлин)

-опережение оппонента в интерпретации происшедшего, чтобы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная («Бостонская бойня» в 1770 во время уличной стычки были убиты 5 жителей)

-создание и использование мифов. Создал героя -Янки Бигл

Следующим этапом в развитии паблик рилейшнз в США стал период создания американской конституции. Борьба вокруг нее развернулась между федералистами и их противниками. Она велась на страницах прессы в виде статей, памфлетов. Американские политические лидеры Александр Гамильтон, Джеймс Медисон и Джон Джей, взяв общий псевдоним Паблиус, писали и рассылали в ведущие редакции газет воззвания в поддержку конституции. Все эти письма (85) впоследствии были изданы как единый документ под названием «Письма федералиста». После принятия конституции борьба вокруг нее не утихла. Подготовленные Медисоном первые десять поправок к конституции под общим названием «Билль о правах» были одобрены в 1791 году. Эти поправки имели чрезвычайное значение для становления паблик рилейшнз как профессиональной системы. Американские историки утверждают, что «Билль о правах» можно считать своеобразной ратификацией практики паблик рилейшнз. Первая поправка: Конгрессу США запрещается принимать законы ограничивающие свободу высказывания.

На рубеже веков происходит осмысления американцами важность паблик релейшенз

1807-Томас Дшеферсон в черновике своего 7 обращения к Конгрессу зачеркнул слова «состояние мысли» и заменил их «паблик релейшенз».

Предшественником паблик рилейшнз в их современном понимании считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого выступал пресс-агент. Амос Кендалл стал первым в истории пресс-секретарем (президента). В штате Белого дома в те времена такая должность не предусматривалось. Официально ему приходилось занимать кресло четвертого аудитора Министерства финансов.

Пионерами пресс-посредничества выступали бродячие цирки и театральные труппы. С именем Барнума – руководителя передвижного цирка - связывают подход к паблисити как к средству «одурачивания публики». Брал интервью у типо няни Джорджа Вашингтона. В середине 19в в США о популярности цирков как средства пр говорит тот факт что в 1868 году в цирке Робинсона в первые в мире была введена должность пресс-секретаря. Обязанности: до приезда в город он должен был размещать афиши, договорится с редакцией о печати хвалебных статей.

Канец 19 в-развертывание пр в нашем теперешнем понимании.

Развитию ПР способствовали:

-монополизация капитала(Первым капиталистом, который осознал необходимость собственного положительного имиджа был Джон Рокфеллер. На руднике Рокфеллера расстреляли демонстрацию рабочих. В пресс поднялась волна протеста. Рокфеллер нанял Айлили для того, чтобы изменить ситуацию. Он выехал на место происшествия и начал рассылать пресс-релизы о ходе переговоров. После окончания случая он занялся формированием имиджа Ракфеллера)

-борьба со всевластием монополий(Пантэбилт в 1890 по поручению мэрии Нью-Йорка занимался прокладкой эстакад. Он сказал «Публика должна быть проклята» .журналисты развернули против него комапнию. Был принят лозунг «Публика должна быть информирована».)

-формирование национального рынка

-становление массовой прессы

Крупнейшие пр-компании к19в:

-против алкоголя и наркотиков-результат принят сухой закон

-против расовой дискриминации

-против ущемления гражданских прав по половому признаку

-общенациональной стала компания, пропагандирующая потребление

С институализацией пр возникают разные организации. Это пр-агенства.1900 - Первая пр-служба «Паблисити-бюро» в Бостоне во главе с Дж. Михаэлсом.