19.Возникновение и развитие рекламы в сша в 18-19 веках

Само возникновение американской цивилизации было связано с рекламно-пиаровскими компаниями. Первые PR-акции в Америке носили ярко выраженный антиправительственный, антианглийский характер, они разрабатывались как технологии давления на правительство Великобритании. Также PR-технологии были связаны с рекламой в Европе преимуществ и дешевизны незаселенных американских земель с целью привлечения новых колонистов и средств. Эти акции имели своей целью сформировать устойчивый и привлекательный имидж колоний. Кроме того, PR-технологии тесно сопрягались с первыми попытками получить пожертвования для новых американских учебных заведений – в 1636 году первую такую попытку предпринял Гарвардский колледж.

Бенжамин Франклин успешно печатал рекламу в «Пенсильванской газете». Он первый, кто творчески подошел к этому: использовал шрифты, графические элементы, воздух

Темы рекламных объявлений в первой половине 18в:

-недвижимость

-розыск слуг и рабов

-прибытие и отплытие судов

1704-Первые рекламные объявления в газете «Бостон Ньюслеттер». .

1778 – Джон Денлап начал издавать газету «Всеобщий советчик и Пенсильванский сборник», где первое место отдавал рекламе. Пытался осмыслить необходимость рекламы. Первый стал печатать логотипы. Именно обилие рекламы вызвало необходимость выхода первой ежедневной рекламы.

1784 - вышла «Нью-Йорк дэйли». Вся первая полоса была заполнена объявлениями. С этого периода начинается период изобразительного упадка рекламы, но ее количество росло.

Финис Барнум - первый решил внести новизну в наружную рекламу. Первоначально был владельцем цирка. В 1849 когда его цирк находился на гастролях в Нью-Йорке он водил по улицам слонов с объявлениями. Эта реклама имела колоссальный успех. Он пригласил шведскую певицу Дженни Линд для рекламы. Он первым додумался поставить рекламные стенды в концертом зале. С разрешением Барнума рекламодатели использовали ее фото для рекламирования своей продукции.

На расширение рекламной деятельности в 19-м веке влияли:

-ускоренный прирост населения,

-выросло число грамотных людей.

-Развитие общенациональной системы железнодорожного сообщения

1841-создано первое рекламное агенство Уолни Б. Палмера. Он заключал договоры с газетами на крупные объемы рекламного места по сниженным ставкам и затем перепродавал это место рекламодателям по более высокой цене. Рекламодатели обычно готовили объявления самостоятельно.

1844-в журнале «Сазерн Мессенжер» появилась первая журнальная реклама. С изобретением фотографии реклама стала еще активнее проникать в журналы. Возникли специализированные рекламные журналы: «Женский домашний журнал», «Вечерняя субботняя почта». Рекламные агентства для журнальной рекламы стали привлекать художников. Появилась профессия художник-иллюстратор.

Роберт Бонар – 1856 – купил целую полосу в газете «Нью Геральд трибьюн» на этой полосе 93 раза повторил одной и тоже предложение.

Джон Хупер в 1860 открыл первое рекламное агентство, которое занималось написание рекламных текстов.

1865 – Джордж Роуэлл основал рекламное агентство в Бостоне. Для рекламных агентов в то время получить данные о тираже той или иной газеты было очень трудно. В 1869 году Роуэлл опубликовал первое издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет. Эта публикация Роуэлла стала авторитетным и общепринятым справочником.

1872 -Уорд изготовил первый каталог товаров, которые можно было заказать по почте.

Появляются первые цветные рекламные буклеты

1875 - Эйер ввел в практику «открытый контракт», т.е. сотрудник получал долю от рекламы.

1877 году Генри Парсон Кроуэлл выбрал для овсяной каши «Куэйкер оутс» эмблему с изображением розовощекого, седого джентльмена. Это была первая зарегистрированная фирменная марка.

1879, Роберт Геер, Бруклин - массовая изготовка картонных коробок. Наиболее успешный результат в применении упаковки получила компания «Овсяные хлопья» Она резко увеличила продажу, когда стала расфасовывать продукцию в картонные коробки. Потом они стали уделять внимание оформлению. Первые стали писать надпись «Без примесей». Они стали нанимать школьников для раздачи пробников.

1880-Уанамэйкер-владелец магазина впервые ввел ценники с фиксированной ценой. Он поставил условие поставщикам, что некачественные товары будут возвращаться

1886 Джон Пэмбертон изобрел Кока-колу

1980-появилась рекламная фирма из Филадельфии – «Н.В. Айер и Сын». Эта фирма оказалась первым рекламным агентством, функционирующим по принципу современных, обеспечивая планирование, организацию и проведение комплексных рекламных кампаний и получая вознаграждение в виде комиссионных, выплачиваемых средствами информации, или гонораров, выплачиваемых рекламодателями.

1893 – первое рекламное объявление автомобиля

1895 чикагская газета спонсировала пробег шести автомобилей

1896 Элмир Левис написал первый в мире учебник по рекламе.

1899 началась разливка кока-колы, ведь до этого он продавался в аптеках. Пембертон запатентовал специальную форму бутылки. Бутылка стала фирменным знаком

-1986 - федеральное правительство ввело в действие правило бесплатной доставки почты в сельскую местность (RFD). Стали процветать реклама по почте и почтовые заказы.

С середины 19 века начинают развиваться направления, относительно содержания рекламных текстов США:

-убеждающее: Джон Пауэрс – первый сформулировал фразу «Причина, Почему?». Главное содержание его текста должен объяснить читателю почему он должен купить именно данный продукт.

-эмоциональное(навязывающее)

Первая мировая выставка в 1876 в Филадельфии. А выставка 1893 года в Чикаго стала самой крупной по числу посетителей 21,5млн. человек

Америка стала первой страной, где создались первые федерации рекламы, ассоциации рекламодателей, агентств.