Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
gosekz-AD_PR-2012-programma.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
187.9 Кб
Скачать

18. Pr как социальный институт.

Толкование понятия «социальный институт». Социальный институт как единство формальных и неформальных правил и критериев. Формальные критерии: PR как сфера науки (пиарология). Образование в сфере PR (специальность «Связи с общественностью» 350400). Профессиональные организации и ассоциации (IPRA, РАСО). Профессиональные издания («Советник», «Со-общение», «PR-диалог»). Национальные премии в сфере PR («Серебряный лучник», «RuPoR», «Prоба», «Хрустальный Апельсин» и т. д.). Основной неформальный критерий: закрепление паблик рилейшнз в бытовой сфере и лексике (пиар, «черный пиар», отпиарить и т.д.).

Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски. – М., 2007.

Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999.

19. Специфика медиарилейшнз.

Основные направления PR (MR, GR, HR, IR и т.д.) Особенности выстраивания взаимоотношений между представителями пресс-служб и СМИ. Выработка оптимального подхода к журналистам. Учет ожиданий представителей СМИ от взаимодействия с пресс-службами.

Коханова Л. Медиарилейшнз. Что это такое. – М., 2006.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. – М., 2006.

Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003.

Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations. – М., 2009.

20. Паблисити и паблик рилейшнз.

Определение паблисити. Паблисити и реклама. Важность «ньюз». Ньюзмейкинг. Виды паблисити: планируемое и спонтанное паблисити. Организация специальных мероприятий. Конкретные примеры паблисити.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1996.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию. – М., 2008.

21. Пресс-конференция: характеристика и назначение.

Пресс-конференция как основное мероприятие, проводимое пресс-службой с участием журналистов. Тематика пресс-конференций. Правила организации и проведения пресс-конференции. Раздаточные материалы для представителей СМИ. Пресс-конференция и брифинг.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию. – М., 2008.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. – М., 2003.

22. Комбинированный пp-текст.

Понятие «комбинированный PR-текст». Основные виды подобных текстов (пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, годовой отчет, ньюслеттер, листовка): общая характеристика, пример использования в PR-целях (один текст на выбор).

Богоявленский А.Е. Классификация PR-текстов: непроясненные параметры существующих подходов // Акценты. – 2005. – № 7–8. – С. 138–142.

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001.

23. Медиатексты паблик рилейшнз.

Понятие «медиатекст PR» Характеристики медиатекстов (имиджевой статьи, имиджевого интервью, кейс-стори). Пример использования в PR-целях (один текст на выбор).

Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация PR-текстов // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006. – № 1. – С. 93–103.

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]