9. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.

Достоинства и недостатки почты как канала распространения рекламной информации. Классификация печатной рекламы. Изобразительная и информационная печатная реклама. Назначение и характеристики изобразительной рекламы. Виды изобразительной рекламы (плакат/афиша, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флайер, визитная карточка, открытка и др.).

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

10. Понятие фирменного стиля. Товарный знак. Слоган.

Константы фирменного стиля. Виды товарного знака. Виды слоганов. Назначение и основные требования к составлению слоганов.

Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… – М., 1996.

Морозова И.Г. Слагая слоганы. – М., 2001.

Новичихина М.Е. Коммерческая номинация. – Воронеж, 2003.

Словесный товарный знак / Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

11. Мотивы обращения к рекламе. Классификация человеческих потребностей.

Иерархия потребностей А. Маслоу. Группы потребностей в отечественной психологии. Классификация потребительских мотивов. Конфликт мотивационных сфер в рекламе. Способы выявления мотивов потребителей. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2003.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., Новосибирск, 2002.

Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2005.

12. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).

Психологические аспекты рекламы. Понятие базиса отсчета. Доминанта, доминантный очаг, стереотип. Виды стереотипов, приемы их выявления, усиления, нивелировки или коррекции.

Викентьев И. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 1995.

Викентьев И. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

13. Когнитивный и эмоциональный компоненты рекламного воздействия.

Ощущение – внимание – восприятие. Использование знания о видах внимания в рекламной практике. Оптимум внимания и восприятия рекламы. Ассоциативные связи в рекламных сообщениях. Сохранение и забывание рекламной информации. Приемы привлечения внимания к рекламе. Особенности восприятия рекламной продукции. Использование стереотипов в рекламе. Механизмы идентификации с рекламным персонажем. Виды и функции эмоций. Стенические и астенические эмоции. Положительные и отрицательные эмоции. Чувство доверия к рекламному сообщению. Смех и шок как эмоциональная реакция на юмор и эпатаж в рекламе. Плюсы и минусы использования юмора в рекламе. Гэг, анекдот, пародия в рекламе. Шокирующая реклама: механизм воздействия. Черный юмор в рекламе.

Давтян А.А. Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению // Акценты: новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 5–6. – С. 49–53.

Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика. – 2005. – № 2. – С. 170–181.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2003.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., Новосибирск, 2002.

Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2005.