5. Cредства (каналы) рекламы.

Традиционные и нетрадиционные средства рекламы. СМИ как основное средство рекламы. Наружная реклама. Полиграфическая реклама. Реклама на местах продаж. Реклама на движущихся носителях и др.

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М., 2004.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2005.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М., 1989.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

6. Достоинства и недостатки телевидения и радио как рекламоносителей. Формы и жанры теле- и радиорекламы.

Перечень достоинств и недостатков телевидения как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики, «бегущая строка», телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, рекламные вставки, участие в телепрограмме, «точечные» объявления. Спонсорская реклама на телевидении. Продолжительность рекламных сообщений на ТВ и их коммуникативная эффективность. Увеличение вложений в отечественный рынок телевизионной рекламы. Тенденции развития рынка телевизионной рекламы. Способы определения телерейтингов. Сезонные изменения рейтингов. Анализ аудитории телерекламы. Перечень достоинств и недостатков радио как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики и радиоскетчи, радиообъявления, радиопередачи. Спонсорская реклама на радио. Музыка в радиорекламе. Способы повышения коммуникативной эффективности радиорекламы. Сезонные изменения рейтингов. Формы радиорекламы. Особенности аудитории радиорекламы. Медиахарактеристика радиостанций. Запоминаемость радиорекламы.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

7. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.

Перечень достоинств и недостатков газет и журналов как носителей рекламных сообщений (сравнительно-сопоставительная характеристика). Классификация рекламы в прессе. Приемы повышения эффективности рекламы в прессе. Классификация изданий. Динамика доли рынка пресс-рекламы в отечественном рынке рекламы. Рейтинги популярности газет и журналом (способы определения, сезонность). Анализ эффективности рекламы в прессе.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

8. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.

Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.