26. Логико-смысловая организация текста.

Четыре основных закона формальной логики. Их формулировка. Ошибки в тексте, связанные с нарушением этих законов. Примеры устранения ошибок.

Накорякова К.М. Литературное редактирование: общая методика работы над текстом. – М., 2004. – С. 55–73.

Стилистика и литредактирование. – М., 2004. – С. 481–496.

27–30. Провести правку предложенного текста (практическое задание).

Требования к правке текста:

1. Правка проводится непосредственно в тексте, размещенном на бланке.

2. Задание осуществляется с помощью принятых в редактировании знаков правки.

3. Указываются использованные виды правки.

4. Необходимо устно охарактеризовать ошибки и неточности, допущенные в тексте.

Охарактеризовать заголовок (если он имеется в тексте).

III. Специализация «Реклама и паблик рилейшенз»

1. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций

Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Четыре «Р» маркетингового комплекса. Понятия «Я-маркетинг» и «Ты-маркетинг». Концепции «Inside-out» и «Outside-in». Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Место рекламы и СО в маркетинговых коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 1999.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. – Киев, 1998.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

2. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.

Понятие рекламы. Основные понятия и термины рекламы. Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, экономическая, культурно-образовательная и рекреативная функции рекламы. Социальные сферы рекламы. Рекламные профессии. Система произведений рекламы. Реклама как совокупность учебных дисциплин и сфера науки. Рекламное образование.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

3. Разновидности рекламы.

Понятие классификации. Существенные признаки рекламы как основа классификаций. Реклама от имени производителей. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Реклама от имени частных лиц. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп.

Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

4. Основные характеристики потребительской аудитории.

Потребительская аудитория. Целевая группа воздействия. Демографические и психографические характеристики потребительской аудитории. Использование в рекламе таких потребительских характеристик, как пол, возраст, образование, доход, семейное положение, местожительство, вероисповедание и т.д.

Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2005.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.