Тема 17. Качество и конкурентоспособность товара

Понятие качества товара с точки зрения потребителя и производителя. Требования потребителя к товару. Маркетинговый подход к классификации товаров. Конкурентоспособность товара. Сертификат качества. Показатель (оценка) конкурентоспособности товара. Факторы конкурентоспособности. Комплексная оценка конкурентоспособности. Методы оценки конкурентоспособности.

Тема 18. Марочный маркетинг

Понятие марки и брэнда. Атрибуты марки. Товарно-знаковая символика. Товарный знак, его значение и требование к нему. Фирменное имя товара. Требование к упаковке и маркировке. Понятие фирменного стиля. Тестирование товара, марки и упаковки. Марочные стратегии. Марочный принцип управления. Управление торговой маркой. Задачи марочной политики фирмы.

Тестирование товара, названия, упаковки. Качественные и количественные методы тестирования. Задачи тестирования. Схема разработки марочного названия. Знание потребителя о торговой марке.

Тема 19. Маркетинг в сфере услуг

Маркетинг услуг. Характеристика услуг. Маркетинг организации, отдельных лиц, знаменитостей. Классификация услуг.

Особенности маркетинга в банковской сфере. Понятие и сущность лизинга, факторинга, инжиниринга, ипотечного кредитования. Финансово-маркетинговая деятельность населения.

Раздел 6. Ценовая политика в маркетинге

Тема 20. Роль и функции цены. Виды цен

Место цены в комплексе маркетинга компании. Роль цены на рынке. Основные функции цены на рынке. Важность ценовых решений в маркетинге. Факторы, определившие рост стратегической роли цены. Место цены в системе маркетингового ценообразования. Этапы маркетингового ценообразования. Стратегическая роль цены. Роль цены как инструмента продаж.

Тема 21. Факторы маркетингового ценообразования

Основные и наиболее значимые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночной цены. Производственные факторы ценообразования. Спрос как фактор ценообразования. Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования. Возможности ценообразования при различных типах конкурентной среды. Возможности ценообразования при различных типах конкуренции покупателей. Нетто-ценообразование. Брутто-ценообразование. Государственный контроль как фактор уровня цен. Типы государственного регулирования цен. Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен.

Тема 22. Виды ценовых решений в маркетинге

Понятие стратегии ценообразования. Основные стратегии ценообразования («снятия сливок», «цены проникновения», «среднерыночных цен», «стабильных цен», «скользящей падающей цены» или «исчерпания», «роста проникающей цены», «преимущественной цены», «следования за конкурентом», «дифференциации цен на взаимосвязанные товары», «ценовых линий», «ценовой дискриминации»), условия их применения. Возможности изменения цен на разных этапах ЖЦТ. Стратегия инициативного изменения цен. Реакции предприятия на изменения цен конкурентов.

Тема 23. Методы маркетингового ценообразования

Затратные методы ценообразования (калькуляция на базе полных затрат, калькуляция на базе переменных затрат, ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли, метод рентабельности инвестиций). Методы, ориентированные на спрос (метод опроса потребителей, метод аукциона, метод эксперимента, параметрический метод). Методы, ориентированные на конкурентов (метод мониторинга конкурентных цен, метод конкурса). Производственные методы ценообразования (агрегатный метод, обратная калькуляция, калькуляционное выравнивание). Методы расчета цены продукта.

Тактические приемы маркетингового ценообразования. Основные виды скидок.