ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ Академия народного хозяйства и государственной службы при президенте Российской Федерации

ФИЛИАЛ В Г. ПЕРМИ

Кафедра экономики и менеджмента

Учебно-методический комплекс

Основы маркетинга

Ф.и.о. автора

Вологжанин Олег Юрьевич

Специальность: 08103.65 «Государственное муниципальное управление»

Согласовано: Зам. директора по учебной работе		Рекомендовано кафедрой: Протокол №_____от _______ 2012 г.
Мудров О.И.		Зав.кафедрой Кузнецова Э.Р.
«____»__________201___г.		«____»________201___г.

Пермь 2012

Содержание

1. Выписка из государственного образовательного стандарта 3

2.1. Цель, задачи и место дисциплины 4

2.2. Виды занятий 5

3. Учебно-тематический план дисциплины 6

3.1. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения 6

3.2. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения (на базе профильного средне-специального образования) 7

4. Содержание дисциплины 9

5. Темы семинарских занятий 18

6. Самостоятельная работа студентов 19

7. Вопросы для подготовки к зачету 19

8. Контрольно-тестовая система (тесты) 21

9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 29

9.1. Рекомендуемая литература 29

9.2. Информационное обеспечение дисциплины 29

10. Словарь терминов 30

1. Выписка из государственного образовательного стандарта

Специальность 080504.65

«Государственное и муниципальное управление»

Индекс	Наименование дисциплины и основные разделы	Кол-во часов
ОПД. Ф.06.02	Основы маркетинга Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства; теория потребительского поведения; типы рынков и маркетинговая деятельность компаний; среда маркетинга; сегментация рынка; анализ потребителей; анализ конкурентов; виды и назначение маркетинговых исследований; товарная и марочная политика; виды ценовых решений в маркетинге; виды и выбор каналов распределения; формы активного продвижения товаров; реклама; имидж; планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии; области применения маркетинга.	108

2. Пояснительная записка

2.1. Цель, задачи и место дисциплины

Главные задачи современного маркетинга – комплексное изучение потребностей общества и отдельных групп потребителей, прогнозирование спроса и его формирование на базе новейших научно-технических достижений с использованием результатов фундаментальных научных разработок, изобретений и открытий.

Цель курса – получение студентами теоретических и практических знаний в области маркетинговой деятельности в условиях рыночной экономики.

Задачи курса – изучение теоретических, методических и практических основ планирования, стратегии и тактики маркетинга, комплексного анализа, сегментации и прогнозирования рынков, товарной, ценовой и сбытовой политики, понятий конкуренция и конкурентоспособность, понятий товародвижения, формирования спроса и стимулирования сбыта, маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий, маркетинга в сфере услуг и некоммерческой деятельности, управления и контроля маркетинга.

Курс дисциплины «Маркетинг» базируется на знаниях основ экономической теории, статистики, экономики, экономики предприятия, психологии, социологии, менеджмента и др. дисциплин.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Иметь представление об организации маркетинговой деятельности предприятия действующего в условиях конкурентного рынка.

Знать:

- сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода в сравнении с другими подходами к управлению рыночной деятельностью;

- концепции и современные тенденции развития маркетинга;

- особенности маркетинговой среды;

- основные принципы и функции маркетинга на предприятии;

- особенности товарной, ценовой и сбытовой деятельности предприятия;

- основные методы и проблемы формирования качества продукции;

- факторы и методы маркетингового ценообразования;

- формы каналов распределения и критерии их выбора;

- коммуникационную политику предприятия;

- основные методы и инструменты исследования рынка;

- особенности организации маркетинга на предприятии;

- организационные структуры маркетинга и методы маркетингового контроля.

Уметь:

- идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка;

- выявлять требования потребителей к качеству продукции и давать предложения по совершенствованию товара;

- оценивать рыночную ситуацию;

- проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;

- применять основные методы анализа данных и давать по ним заключение;

- применять основные модели и инструменты стратегического маркетинга;

- определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

- применять методы поиска и селекции идей по совершенствованию (инновациям) товара, методы принятия ассортиментных решений;

- применять критерии выбора каналов сбыта продукции;

- применять методы ценообразования на предприятии;

- планировать рекламную программу предприятия, осуществлять выбор носителей рекламы и проводить разработку прямой рекламы.