Коннотация в новостях каналов

Канал	Позитив	Негатив	Нейтрально
ГТРК	28,9%	31,6%	39,6%
ОТС	45,1%	9,5%	45,4%
РИА	13,8%	49,1%	37,1%
ИНТЕРФАКС	34,3%	27,3%	38,4%
СТС	27,6%	26,9%	49,8%

Тоже любопытно. Это количество позитивных, негативных и нейтральных материалов.

У ГТРК – понятно, но меня поражают РИА Новости – 49% негатива. Почему? Начали разбираться. В РИА Новости очень интересный коллектив. Есть один корреспондент по фамилии Кошмарчук, он лет 10 занимается криминальной тематикой. У него входы-выходы, ему на дом информацию сливают. Он профи и обеспечивает этот вал негатива. Долгое время у них никого не было на политике, на экономике.

С этой таблицы мы переходим на третий и последний пласт проблем, которые я хотел с вами сегодня обсудить. Существуют не только объективные факторы, влияющие на характер отношений, но и субъективные. Мы затронули такое понятие, как профессиональная традиция и рутинные экстернальные механизмы. В каждой компании они есть, например: почему очень мало идет материалов из Читы? Прошлый год проанализировали 1-й канал и РТР, там 0 целых сколько-то десятых процентов, по простой причине – у них там нет собственного корреспондента. В Новосибирске есть, и он дает план. Не потому что в Чите ничего не происходит, а в Новосибирске происходит. Мои коллеги всегда говорили, что Новосибирск это такое болото, что если камень бросишь, даже круги не пойдут. Здесь всегда было очень тяжело искать темы. Рядом Кемерово, а при Лебеде – Красноярск, а потом Красноярск заменил Алтайский край с Евдокимовым. Вот где можно было оттянуться. Там не надо было темы искать, они каждый день сваливались. Вот он рутинный механизм.

Или, предположим, почему какое-то событие не показали в новостях? Когда человеку говоришь: – Вы мероприятие закончили в 19 часов, а выпуск новостей идет в 20.00 и мы физически не успели. Он этого не понимает. Был семинар с пресс-секретарями и когда мы говорили: - можно было закончить это мероприятие, например, в 16.00 или перенести, если вы хотите, чтобы это событие попало в вечерний эфир. Существует масс тонкостей, которые специалисты PR должны знать и представлять, как функционирует этот огромный сложный механизм под названием медиапослание. Если вы хотите, чтобы ваш материал был увиден, там обязательно должно быть какое-то действие, обязательно должна быть картинка.

Были такие голландские исследователи муж и жена___________ и они составили матрицу, согласно каким принципам журналисты отбирают события к показу. Событие, для того, чтобы быть тематизированным в СМИ, в новостях, должно иметь временной интервал. Об этом мы только что говорили.

I. Временной интервал. Событие будет взято на заметку с большей вероятностью, если время его развертывания соответствует графику выхода в свет публикаций заинтересованных СМИ.

II. Интенсивность или пороговое значение. С большей вероятностью будет замечено событие, которое изначально имеет особую важность или же внезапно приобретает ее в силу складывающихся обстоятельств, тем самым привлекая к себе, по сравнению с привычным ходом дел, больше внимания.

III. Ясность, отсутствие неопределенности. Чем меньше сомнений вызывает событие, тем больше вероятность его отбора.

IV. Близость к культурным запросам аудитории. Чем больше то или иное событие соответствует культурному уровню и интересам предполагаемой аудитории, тем более вероятен его отбор.

V. Соответствие ожиданиям. Событие, которое совпадает с некоторыми существующими ожиданиями или предубеждениями, будет отобрано с большей вероятностью, чем то, которое не соответствует им. Это может быть, например, сообщение об обострении ситуации в потенциально конфликтогенном регионе, о давно предполагавшихся политических изменениях и т.д.

VI. Непредвиденность. Среди сообщений, совпадающих с определенными ожиданиями или предубеждениями, с большей вероятностью будет отобрана информация о событии, которое в принципе ожидалось, но вдруг приняло не совсем обычный или совершенно непредсказуемый оборот.

VII. Взаимосвязанность. Как только какое-либо событие будет признано заслуживающим освещения в данной газете, теле- или радиопрограмме, возникает дополнительный импульс к поиску и отбору из поступающего потока новостей логически связуемых с ним сюжетов.

VIII. Композиция. Новости отбираются и «расставляются по местам» так, чтобы полученный в итоге «медиа-образ» (газета или программа последних известий) представлял собой сбалансированную целостность; при этом некоторые сообщения могут сознательно подбираться по принципу контраста.

IX. Социокультурные и ценностные установки сообщества людей, принимающих и обрабатывающих информационный поток, предпочтения «команды гейткиперов» будут влиять на отбор тех или иных новостей наряду с указанными выше факторами.

Интенсивность или пороговое значение. Например, на сегодня назначено заседание по соблюдению пожарной безопасности на территории области, а вчера интернат сгорел. На этом заседании по пожарной безопасности будет вся пресса. И вот ньюсмэйкеры начинают ломать голову и все отменяют. Как же, журналисты придут, и будут задавать вопросы. Наоборот, надо проводить мероприятие и вытеснять из информационного поля негатив, потому что завтра, а тем более, послезавтра, все уже забудут, что у вас сгорел интернат.

Ясность, отсутствие неопределенности. Когда мне сообщили, что в субботу будет пикет в защиту бердской бригады, мы поехали это снимать, но вдруг оказалось, что там РНЕ. Всегда о событии нужно предоставлять максимально полную информацию. Искать какие-то детали, героев этого события, которые привлекут внимание. Журналисты могут поехать не на само событие, а ради этого героя.

Близость к культурным запросам аудитории. Чем больше то или иное событие соответствует культурному уровню, тем более вероятен его отбор. Уровень аудитории мы с вами видели, вернее то, как представляют себе журналисты уровень аудитории. Понятно, что высоколобые обсуждения серьезных проблем, пусть даже в драматической, интересной, зажигательной форме, останутся без внимания. Какой-нибудь рукопашный бой женщин в пене, да еще на центральной площади – будет снят.

Соответствие ожиданиям. Здесь понятно.

Непредвиденность. Например, мы приехали снимать рутинное заседание какого-то комитета областного Совета, а там депутаты подрались.

Взаимосвязанность. Если сгорел интернат, то журналисты будут судорожно искать в сегодняшней ленте события аналогичного рода. Это тоже можно использовать. Если мы видим, что сегодня идет событие, например, в Москве состоялось совещание по нанотехнологиям, значит, у себя в муниципальном образовании нужно извернуться, но найти какой-нибудь пример, как эти нанотехнологии осчастливили регион. Дать журналистам и оно пойдет в подборке, в подвале.

Композиция. Имеется в виду композиция выпуска. Если сегодня день перегружен происшествиями, то ни одно происшествие уже не попадет, если оно уступает. Журналисты всегда стремятся к соблюдения тематического баланса. И не только тематического. Вряд ли они поставят 3 сюжета в сегодняшнем выпуске из одного города или района.

Социокультурные и ценностные установки сообщества (журналиста). Его уровень вы знаете. Если вы устраиваете брифинг, на котором у вас умный ньюсмэйкер, который все по-умному рассказывает, дает цифры, обязательно нужно подготовить раздаточный материал, где слово в слово все, что он вам скажет - переписать. И желательно еще этот раздаточный материал послать по электронке, потому что журналист не будет сидеть и перепечатывать, он будет брать целые куски и вставлять. В начале материала напишет: как сказал Пупкин - и все.

Мы посмотрим сейчас агенты влияния.