- •Основные этапы развития теории инноваций. Основоположники теории инноваций.
- •1 Этап – конец XIX – 30-е годы XX вв.
- •2 Этап – 40-е гг. – середина 70-х гг. XX века
- •3 Этап – конец 70-х гг. XX века - начало XXI века
- •2 Этап-40-е – 70-е годы XX века
- •1 Этап - конец XIX века – 40-е годы XX века
- •Сущность и свойства инноваций. Новшество, нововведение, инновация. Инновации как продукт и инновации как процесс.
- •Понятия инновационного процесса, инновационной деятельности, диффузии инноваций.
- •Жизненный цикл принятия технологий Роль предпринимателя в инновационном процессе по й.Шумпетеру. Предприниматели-инноваторы и предприниматели-консерваторы.
- •Эпохальные и базисные инновации. Концепция технологических укладов и ее роль в теории инноваций.
- •Модели инновационного процесса в компании. Линейная и интерактивная модели инноваций.
- •Условия и факторы осуществления инноваций. Формирование инновационного потенциала и его структура.
- •Взаимосвязи государства, науки и бизнеса в современном инновационном процессе
- •Характеристика субъектов инновационного процесса.
- •Функции, задачи и основные принципы составления бизнес-плана инновационного проекта.
- •Сущность инновации ценности и правила 4х действий при формировании стратегии голубого океана
- •Подрывные инновации по к.Кристенсену: характеристика, виды. Поясните отличия поддерживающих и подрывных инноваций
- •Основные элементы модели бизнеса и их связь со структурой бизнес-плана Сущность инновационных бизнес-моделей
- •Условия применения бизнес-моделей
- •Понятие коммерческой тайны: преимущества и недостатки по сравнению с другими способами защиты интеллектуальной собственности.
- •Объекты патентования: критерии патентоспособности .
- •Интеллектуальная собственность: понятие и виды.
- •Смежные права
- •[Патентное право
- •Права на средства индивидуализации
- •Право на секреты производства (Ноу-хау)
- •Охрана новых сортов растений
- •Значение интеллектуальной собственности в коммерциализации инноваций.
- •Риски инновационного проекта, обусловленные человеческим фактором и способы их минимизации (юридические и управленческие).
- •Развитие команды инновационного проекта: особенности управления
- •Принципы формирования команды инновационного проекта.
- •Возможна ли реализация командного менеджмента в крупной компании и при каких условиях? Приведите пример.
- •Понятие целостного продукта и его роль в маркетинге инноваций
- •Особенности рынков инновационных продуктов/ услуг.
- •Различия между основными группами потребителей на раннем и основном рынке инновационных продуктов/ услуг.
- •Продвижение инновационных продуктов в интернете
- •Маркетинговый план инновационного проекта
- •Особенности продвижения инновационных продуктов
- •Роль и значение маркетингового исследования при выведении инновационного продукта на рынок
- •Доступные источники финансирования инновационных компаний на различных стадиях жизненного цикла: краткая характеристика.
- •Финансовые инструменты, используемые при структурировании сделки.
- •Сравнительная характеристика венчурного и бизнес - ангельского финансирования. Особенности бизнес-ангельского инвестирования
- •Особенности инвестирования венчурными фондами.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций. Особенности инвестирования венчурными фондами.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций.
- •Ключевые игроки в оценке эффективности и стоимости бизнеса.
- •Финансовые показатели эффективности инвестиционного проекта. Проблемы их применения.
- •Нефинансовые показатели эффективности инвестиционного проекта. Проблемы их применения.
- •Основные методы оценки инновационной компании.
Маркетинговый план инновационного проекта
План маркетинга предусматривает следующие разделы:
1. Цели и стратегии маркетинга - детализировать цели маркетинга по уточнению основных приоритетов предприятия на рынке производимой продукции, по продаже конкретных товаров и оказанию услуг, по проникновению на конкретные рынки, по конкурентной борьбе на рынках, по методам стимулирования продаж, по бюджету маркетинга и т.д. Далее необходимо определить конкретные маркетинговые стратегии для достижения каждой из поставленных и сформулированных целей.
2. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков - ключевой этап подготовки бизнес-плана и условно проходит четыре этапа. Первый этап – оценка потенциальной емкости рынка
Второй этап – оценка потенциального объема продаж на основе существующей конъюнктуры рынка,
Третий этап – сегментация рынка на основе группировки покупателей по определенным признакам.
Четвертый этап – комплексная оценка рынка, завершающаяся разработкой прогноза объемов продаж на будущее
Продукт
Потребительские свойства и преимущества (качество, экономичность, удобство использования)
Конкурентная позиция в сравнении с аналогичными продуктами основных конкурентов
Возможное влияние различных факторов на конкурентные позиции продукта
3. Ценообразование.
Цена
Анализ методов ценообразования и выбор оптимального
Прогноз уровня цен на продукт в будущем, учитывая модернизацию, финансовые причины, ожидаемую динамику рынка
Цена товара может определяться с учетом множества факторов:
себестоимость продукции (средних издержек производства); уникальные достоинства товара, качества товара; цена конкурентов на аналогичный товар (услугу) или товары-заменители; цена, определяемая спросом на данный товар (услугу).
Выбор метода установления цен и уровень планируемой предприятием цены свидетельствуют о выработке предприятием своей ценовой политики.
Ценовая политика в маркетинге может включать:
выход на рынок; вытеснение и устранение существующих конкурентов; введение нового товара; получение сверхприбыли на основе «снятия сливок с рынка»; быстрое возмещение затрат, связанных с производством и сбытом продукции; сохранение стабильного положения на рынке при нормально умеренной рентабельности; освоение и сохранение свободной доли рынка и др.
Выбор системы распространения товара (услуги).
Каналы сбыта – это организация каналов сбыта продукции от производителя к потребителям. Предприятие должно прежде всего решить, будет оно вести торговлю самостоятельно или через посредников.
Прямой маркетинг
Розничная торговля
Оптовая торговля
оптимальная схема транспортировки товаров;
установление необходимых запасов товаров на складах.
Реклама.
Продвижение - Главной функцией рекламы является выделение продукта из остальной массы конкурирующих товаров (услуг) через подчеркивание индивидуальной черты, свойственной именно этому товару (оригинальность потребительских свойств, полезность, удобность, высокое качество, низкая или умеренная цена, упаковка и т.д.).
Конкретные маркетинговые мероприятия
реклама - выбираются тип (товарная или фирменная) и средства распространения рекламы (наружная реклама, пресса, печатная продукция, радио- и телереклама, экранная реклама, реклама на транспорте и др.). Предприятие должно решить, будет ли оно само заниматься разработкой рекламы или пригласит специалистов. Реклама – очень дорогостоящее мероприятие, поэтому необходимо определить бюджет рекламы на весь период осуществления проекта. Расходы на рекламу отражаются в разделе «План производства»
выставки
публикации
прямые продажи
6. Методы стимулирования продаж, организация сервисного обслуживания клиентов.
Описываются система формирования спроса и стимулирования сбыта на предприятии или отдельные методы стимулирования продаж (рассрочка и другие виды кредита, бесплатные образцы товара, купоны, скидки, премии, гарантия возврата денег, использование упаковки и т.д.). Расширение сервиса имеет важное значение в повышении конкурентоспособности товаров предприятия. В данном подразделе необходимо указать условия предпродажного и послепродажного сервиса, гарантийного обслуживания, структур сервисных точек.