- •Основные этапы развития теории инноваций. Основоположники теории инноваций.
- •1 Этап – конец XIX – 30-е годы XX вв.
- •2 Этап – 40-е гг. – середина 70-х гг. XX века
- •3 Этап – конец 70-х гг. XX века - начало XXI века
- •2 Этап-40-е – 70-е годы XX века
- •1 Этап - конец XIX века – 40-е годы XX века
- •Сущность и свойства инноваций. Новшество, нововведение, инновация. Инновации как продукт и инновации как процесс.
- •Понятия инновационного процесса, инновационной деятельности, диффузии инноваций.
- •Жизненный цикл принятия технологий Роль предпринимателя в инновационном процессе по й.Шумпетеру. Предприниматели-инноваторы и предприниматели-консерваторы.
- •Эпохальные и базисные инновации. Концепция технологических укладов и ее роль в теории инноваций.
- •Модели инновационного процесса в компании. Линейная и интерактивная модели инноваций.
- •Условия и факторы осуществления инноваций. Формирование инновационного потенциала и его структура.
- •Взаимосвязи государства, науки и бизнеса в современном инновационном процессе
- •Характеристика субъектов инновационного процесса.
- •Функции, задачи и основные принципы составления бизнес-плана инновационного проекта.
- •Сущность инновации ценности и правила 4х действий при формировании стратегии голубого океана
- •Подрывные инновации по к.Кристенсену: характеристика, виды. Поясните отличия поддерживающих и подрывных инноваций
- •Основные элементы модели бизнеса и их связь со структурой бизнес-плана Сущность инновационных бизнес-моделей
- •Условия применения бизнес-моделей
- •Понятие коммерческой тайны: преимущества и недостатки по сравнению с другими способами защиты интеллектуальной собственности.
- •Объекты патентования: критерии патентоспособности .
- •Интеллектуальная собственность: понятие и виды.
- •Смежные права
- •[Патентное право
- •Права на средства индивидуализации
- •Право на секреты производства (Ноу-хау)
- •Охрана новых сортов растений
- •Значение интеллектуальной собственности в коммерциализации инноваций.
- •Риски инновационного проекта, обусловленные человеческим фактором и способы их минимизации (юридические и управленческие).
- •Развитие команды инновационного проекта: особенности управления
- •Принципы формирования команды инновационного проекта.
- •Возможна ли реализация командного менеджмента в крупной компании и при каких условиях? Приведите пример.
- •Понятие целостного продукта и его роль в маркетинге инноваций
- •Особенности рынков инновационных продуктов/ услуг.
- •Различия между основными группами потребителей на раннем и основном рынке инновационных продуктов/ услуг.
- •Продвижение инновационных продуктов в интернете
- •Маркетинговый план инновационного проекта
- •Особенности продвижения инновационных продуктов
- •Роль и значение маркетингового исследования при выведении инновационного продукта на рынок
- •Доступные источники финансирования инновационных компаний на различных стадиях жизненного цикла: краткая характеристика.
- •Финансовые инструменты, используемые при структурировании сделки.
- •Сравнительная характеристика венчурного и бизнес - ангельского финансирования. Особенности бизнес-ангельского инвестирования
- •Особенности инвестирования венчурными фондами.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций. Особенности инвестирования венчурными фондами.
- •Стратегии выхода из венчурных инвестиций.
- •Ключевые игроки в оценке эффективности и стоимости бизнеса.
- •Финансовые показатели эффективности инвестиционного проекта. Проблемы их применения.
- •Нефинансовые показатели эффективности инвестиционного проекта. Проблемы их применения.
- •Основные методы оценки инновационной компании.
Различия между основными группами потребителей на раннем и основном рынке инновационных продуктов/ услуг.
Новаторы (технологические энтузиасты)
у дверей любой новой технологии
Их «плюсы» - отличные критики Их «минусы» - мало полномочий, рынок небольшой
Нельзя игнорировать то, что для них важно:
Правда
Доступ к самым компетентным лицам
Хотят получить новинку первыми и дешево (последнее – вопрос восприятия)
Ранние последователи (провидцы)
Обращают внимание общества на новые технологии
КТО: Руководители с небольшим стажем, люди с сильной мотивацией, ими движет «мечта»
Извлекают пользу не из технологии самой по себе, а из прорыва, которого она позволяет добиться
Их «плюсы»:
Мало чувствительны к цене.
Будут работать с фирмами, у которых мало или вообще нет финансирования.
Скрытый источник венчурного капитала
Их «Минусы»:
Им легко продать, но трудно угодить
Важно!!! - Управление их ожиданиями
Раннее большинство (прагматики)
Не хотят быть пионерами, Их цель: постепенное, предсказуемое движение вперед
Уделяют самое пристальное внимание:
Компании Качеству продукта (ЦЕЛОСТНЫЙ ПРОДУКТ)
Инфраструктуре Надежности обслуживания
Нуждаются в сравнительной оценке продуктов и поставщиков
Позднее большинство (консерваторы)
Больше верят в традиции, чем в прогресс
Против прорывных инноваций
Не хотят отзываться на клич «присоединяйтесь», который сгоняет прагматиков в стадо
Любят покупать все:
В одной коробке По сниженным ценам
Увальни (скептики)
Не покупаются на посулы продавцов
Постоянно отмечают несоответствия между обещаниями продавцов и поставляемым продуктом
Это надо использовать, прислушиваясь к их доводам: они указывают на то, чего не хватает для поставки законченного решения (целостного продукта)
Продвижение инновационных продуктов в интернете
Проблемы продвижений инн:
низкая осведомленность
отсутствие рынка
нехватка финансовых возможностей
слабый уровень расширенного продукта
низкая лояльность
составляющие продвижения:
Концепция, стратегия
УТП и позиционирование
Выбор каналов продвижения
Медиапланирование
Создание и показ рекламных сообщений
Для фирмы интернет – это коммуникационный канал, которому свойственны:
Мультимедийность
Свобода выбора транслируемой информации
Слабо структурированная информация
Ослабленное законодательное регулирование
Интерактивность
Мобильность пользователей
Платность
вэб сайт - Визуальный документ, созданный на основе языка HTML или Flash технологий. Платформа PR компании в интернете
Поисковые системы выполняют функцию порталов интернета.
Поисковое продвижение:
Search engine optimization (SEO) Контекстная реклама
E-mail маркетинг: Рассылки по подписке СПАМ
WEB 2.0 – контент создается самими пользователями.
Маркетинг:
1. Создание коммуникационных площадок – сообществ и профилей
2. СПАМ
3. Контекстная реклама
4. Сбор и обработка обратной связи
вирусный маркетинг
Использование человеческой психологии:
1. Желание делиться эмоциональной информацией
2. Доверие информации, поступившей от знакомых
…видео, музыка, игры, истории, мемы, сервисы…
Способы недорогого продвижения:
1. Доски объявлений
2. Сайты групповых скидок
3. Создание сообществ в социальных сетях
4. Партизанское продвижение
5. Ведение блога
6. Обмен ссылками