Тема 12. Конкурентоспособность товара

1. Единичный показатель конкурентоспособности товара – это…

• а) отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего показателя конкурирующего товара;

• б) сумма показателей по эксплуатационным характеристикам товара;

• в) показатель, равный отношению цены рассматриваемого товара к средней цене товара-конкурента;

• г) показатель, характеризующий конкурентоспособность изделия по группе определённых параметров.

2. На качество товара как основной показатель конкурентоспособности не влияет…

• а) материал, из которого изготовлен товар;

• б) надёжность товара;

• в) долговечность товара;

• г) упаковка товара.

3. Если выпускаемыми фирмами товары схожи, но имеют определённые различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара…

• а) ценовая;

• б) предметная;

• в) видовая;

• г) функциональная.

4. Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до…

• а) 40%;

• б) 5%;

• в) 20%;

• г) 10%.

5. Стратегическое конкурентное преимущество товара отличается от тактического прежде всего тем, что…

• а) в ближайшей перспективе может быть преодолено конкурентами;

• б) создаётся в результате долгого присутствия фирмы на рынке;

• в) для его нейтрализации конкуренту потребуется значительное время;

• г) основано на использовании товаров с длительным жизненным циклом.

Тема 13. Номенклатура и ассортимент товара

1. В маркетинге ассортиментная позиция – это…

• а) общая численность предлагаемых фирмой ассортиментных групп;

• б) общее количество выпускаемых фирмой товаров;

• в) количество вариантов исполнения товара в рамках одной ассортиментной группы;

• г) непосредственное воплощение товара, обладающее конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характеристиками.

2. В маркетинге группа товаров, выполняющих сходные функции, предназначенных одним и тем же клиентам, называется…

• а) ассортиментной позицией;

• б) номенклатурой;

• в) ассортиментным рядом;

• г) ассортиментом.

3. Наращивание ассортимента продукта означает…

• а) увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

• б) изменение характеристик товаров сторону снижения их параметров;

• в) изменение характеристик товаров сторону улучшения их параметров;

• г) увеличение широты номеклатуры.

4. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

• а) товарную единицу;

• б) глубину ассортиментной группы;

• в) товарный ассортимент;

• г) структуру товарного рынка.

5. Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…

• а) одновременное «растягивание» товарной линии верх и вниз;

• б) добавление в ассортиментный ряд изделий, имеющих более высокие характеристики;

• в) добавление новых изделий в рамках существующего ценового диапазона;

• г) добавление в ассортиментный ряд изделий со сниженными характеристиками.

6. Характеристикой, присущей товарной номенклатуре, но не ассортименту, является…

• а) гармоничность;

• б) насыщенность;

• в) красота;

• г) глубина.