Тема 9. Анализ конкурентной среды

1. Диагностика конкурентной среды Не включает один из приведённых ниже этапов

• а) анализ динамики рыночных долей конкурентов;

• б) построение конкурентной карты рынка;

• в) контроллинг маркетинговых решений;

• г) расчёт характеристик, отражающих состояние рынка.

2. Квалифицированный персонал фирмы – это конкурентное преимущество…

• а) низшего порядка;

• б) внешнее;

• в) высшего порядка;

• г) тактическое.

3. На рынке продавца спрос…

• а) отсутствует;

• б) равен предложению;

• в) больше предложения;

• г) меньше предложения.

2.3. Товар в маркетинге

Тема 10. Товар в рыночной среде

1. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём…

• а) предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке;

• б) соблюдения внутриотраслевых стандартов качества;

• в) приобретения производственных мощностей в стране-импортере;

• г) внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления.

2. Рыночные параметры товара включают в себя…

• а) цену, конкурентоспособность, широту выбора;

• б) запах, вкус;

• в) качество, цвет, размер;

• г) прочность, надёжность, простоту ухода.

3. В маркетинге под маркировкой товара понимается…

• а) совокупность светлых и тёмных полос разной величины, наносимых на сам товар или прилагаемый к нему товарный ярлык;

• б) нанесение на сам товар или тару надписей, знаков и рисунков, дающих указания по транспортировке, хранению или использованию товара;

• в) знак, символ, предназначенный для идентификации товаров одного продавца;

• г) оболочка товара.

4. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…

• а) бурную негативную реакцию продавцов второго товара;

• б) бурную негативную реакцию потребителей этих товаров;

• в) рост спроса на второй товар;

• г) рост цены на второй товар.

5. Идентификатором бренда, наилучшим образом задействующим визуальную память потребителя, является…

• а) слово или аббревиатура;

• б) слоган;

• в) логотип;

• г) цветовые комбинации.

6. К «жёстким» потребительским характеристика микроволновой печи не относится…

• а) объём печи;

• б) упаковка;

• в) потребление электороэнергии;

• г) мощность.

7. Спрос на товар в маркетинге определяется как…

• а) нужда в конкретном товаре;

• б) потребность в товаре;

• в) нужда, воплощённая в конкретную форму;

• г) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.

Тема 11. Жизненный цикл товара

1. «Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…

• а) спад;

• б) внедрение;

• в) рост;

• г) зрелость и насыщение.

2. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая…

• а) внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад;

• б) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

• в) внедрение, насыщение, зрелость, спад;

• г) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад.

3. На стадии внедрения в жизненном цикле товара основной целью маркетинга является…

• а) сокращения присутствия на рынке;

• б) привлечения на рынке;

• в) поддержание отличительных особенностей товара;

• г) максимизация сбыта.

4. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают…

• а) процесс развития продаж и получения прибыли;

• б) интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара);

• в) интервал времени от момента приобретения, до его насыщения.

5. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

• а) глубокая сегментация рынка;

• б) снижение бюджета рекламы;

• в) освоение экспортных рынков;

• г) поощрение покупателей.

6. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

• а) расширение объёма продаж;

• б) разработка новых сфер применения и модификации товара;

• в) освоение новых рынков сбыта;

• г) развитие методов сбыта.