Тема 25. Реклама

1. В рекламе следует избегать…

• а) конкретности;

• б) негативных ассоциаций;

• в) контрастности;

• г) повторяемости.

2. Если фирма хочет добиться заметности рекламы, длительности её воздействия и массовости, ей следует выбрать…

• а) газетную рекламу;

• б) прямую рекламу;

• в) наружную рекламу;

• г) рекламу в местах продажи.

3. Лучшим местом для рекламного обращения на газетной полосе считается…

• а) левый верхний угол;

• б) левый нижний угол;

• в) правый верхний угол;

• г) правый нижний угол.

4. Основным недостатком радиорекламы можно назвать…

• а) ограниченность охвата аудитории;

• б) относительную дешевизну;

• в) низкую частоту рекламного контакта;

• г) ограниченные средства выразительности.

5. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама…

• а) разрабатывается большой группой специалистов;

• б) имеет конкретные временные рамки;

• в) охватывает более узкую аудиторию;

• г) требует более значительных финансовых затрат.

6. Под критерием «миллайн» понимается стоимость публикации одной расчётной строки рекламного текста в__________экземпляров тиража

• а) 1 тыс;

• б) 10;

• в) 1 млн;

• г) 100.

7. Реклама, которая оказывает на осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе РФ «О рекламе» называется…

• а) недобросовестной;

• б) скрытой;

• в) тайной;

• г) ложной.

8. Реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные и религиозные символы является…

• а) неэтичной;

• б) недостоверной;

• в) ложной;

• г) недобросовестной.

9. Рекламная компания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера, НЕ включает такое мероприятия как…

• а) подача заявки;

• б) размещение ссылок в «Жёлтых страницах»;

• в) использование тематических списков рассылки;

• г) участие в телеконференциях.

10. Рекламные тексты от публицистических и пропагандистских отличаются…

• а) ориентацией на оперативную поведенческую реакцию адресата;

• б) эмоциональной насыщенностью;

• в) массовой адресованностью;

• г) информационной наполненностью.

11. Рекламным слоганом является

• а) рекламный лозунг;

• б) наименование товара;

• в) товарный знак;

• г) эмблема фирмы.

12. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост…

• а) без предварительного заказа;

• б) без юридически оформленного заявления между сторонами;

• в) без получения предварительного согласия на эту ссылку;

• г) без согласования с вышестоящим руководством данного лица.

13. Социальная реклама представляет интересы…

• а) государства и общества и направлена на благотворительные цели;

• б) государства и общества и направлена на решение политических задач;

• в) общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности;

• г) общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем.

14. Такой недостаток, как конкурирование соседствующих объявлений, более всего свойствен…

• а) рекламе на предметах;

• б) прямой рекламе;

• в) газетной рекламе;

• г) наружной рекламе.

15. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…

• а) допускают исключительно один рекламный сюжет;

• б) не могут прерываться рекламными материалами;

• в) могут прерываться рекламными материалами;

• г) допускают рекламу бегущей строкой.