2.1. Понятие и сущность маркетинга

Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

1. Главным в определении маркетинга является…

• а) рекламная направленность деятельности предприятия;

• б) удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

• в) снижение издержек производства предприятия;

• г) сбыт товара предприятия на определённом рынке.

2. Сущность маркетинга заключается в…

• а) перемещении товаров от производителя к потребителю;

• б) создании товаров и услуг, соответствующих потребностям рынка;

• в) разработке маркетинговой стратегии;

• г) выборе целевого рынка.

3. Маркетинг начинается с

• а) разработки рекламного производства;

• б) программы стимулирования сбыта;

• в) формирования пакета ценовых стратегий;

• г) изучения рынка и запросов потребителей.

4. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение…

• а) «Найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»;

• б) «Попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»;

• в) «Попытайтесь как можно лучше продать то, что удаётся произвести»;

• г) «Заведите покупателя и заставьте купить товар».

5. Сделка – это…

• а) создание материальных и нематериальных ценностей;

• б) договорённость между людьми;

• в) отношение в сфере производства и сбыта;

• г) экономико-правовая форма достижения предпринимательской цели.

Тема 2. Эволюция концепций маркетинга

1. Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция…

• а) совершенствования товара;

• б) социально-этического маркетинга;

• в) совершенствования производства;

• г) интенсификации коммерческих усилий.

2. Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трёх факторов:

• а) интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы;

• б) потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества;

• в) дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей;

• г) прибыли фирм, потребностей конкурентов, интересов государства.

3. Концепция______________основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже

• а) маркетинга;

• б) интенсификация коммерческих усилий;

• в) совершенствования производства;

• г) совершенствования товара.

4. На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…

• а) социально-этического маркетинга;

• б) совершенствование товара;

• в) совершенствования производства;

• г) стимулирования сбыта.

Тема 3. Функции маркетинга

1. Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как…

• а) сбытовая;

• б) аналитическая;

• в) управления и контроля;

• г) производственная.

2. Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга…

• а) аналитической;

• б) управления и контроля;

• в) сбытовой;

• г) производственной.

3. Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

• а) убеждения и стимулирования;

• б) производственной;

• в) управления и контроля;

• г) сбытовой.

4. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…

• а) подготовку смет и расходов по маркетингу;

• б) подготовку смет и расчётов себестоимости товара;

• в) контроль и оптимизацию сбытовой сети;

• г) сбор и оценку рыночной информации.

5. Обеспечение успешной деятельности предприятия по реализации продукции в службе маркетинга относится к функции…

• а) продвижения;

• б) управления инновациями;

• в) управления распределением товаров;

• г) целеполагания и планирования.