Практическая работа 8

Цель: научиться использовать различные способы PR, для создания благоприятного имиджа компании, а также использовать различные формы деятельности в организации общественного мнения.

Задание 1

Фирменная реклама и public relations - одно и то же? Дайте объяснение своему ответу.

Задание 2

Работа по связям с общественностью основана на сочетании трех потребностей. Перечислите и дайте полную характеристику.

Задание 3

В последние годы многим фирмам пришлось столкнуться с распространением нежелатель­ных слухов о своих товарах.  Так, утверждали, что в получаемых магазинами с Тайваня пальто гнездятся ядовитые змеи, что фирма “Макдональдс" подмешивает в руб­леное мясо для своих бифштексов червей, что конфеты фирмы “Поп-Рок” разрушают желудок, что в надувную жевательную резинку кладут яйца пауков. Каким образом, фирма может лучше  всего противодействовать подобным слухам в своей деятельности по орга­низации  общественного мнения и рекламе?   

 

Задание 4

Объясните какой вид призыва маркетологи посчитали бы самым эффективным в маркетинге следующих товаров и услуг:

бумажных салфеток 

стирального порошка

антиникотиновой прог­раммы

Практическая работа 9

Цель: научиться определять адресатов и носителей рекламного объявления, оценивать эффективность рекламы

Задание 1

В рекламное агентство обратился заказчик, сообщивший, что у него есть для продажи крупные партии следующих товаров:

- лыжи прогулочные;

- мармелад в мелкой расфасовке;

- наборы цветных фломастеров.

На вопросы сотрудника агентства, каким потребителям рекламодатель собирается продавать свои товары и какие носители рекламы использовать, заказчик предложил, чтобы агентство само разработало соответствующие предложения.

Представьте, что вы – сотрудник рекламного агентства – и вам предложено заняться рекламной компанией одного из указанных выше видов товаров. Выберите любой из них.

Вопросы и задания

1. По каким критериям, и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей – адресатов рекламы вы предлагаете выделить для рекламы выбранного вами товара?

2. Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (в том числе как основные и как вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?

3. В каких местах, на какой территории вы планируете размещать эту рекламу?

Задание 2

Воссоздайте последовательность этапов рекламной компании с помощью следующих элементов:

1. Подготовка концепции рекламного обращения.

2. Составление графика размещения рекламных мероприятий во времени.

3. Выбор средств рекламы и каналов ее распределения.

4. Создание и испытание рекламы.

5. Определение направления и темы рекламы.

6. Осуществление рекламной кампании по графику намеченных акций.

7. Описание целевой аудитории.

8. Постановка задач рекламной компании.

9. Оценка результатов, контроль эффективности рекламной компании.

10. Формирование бюджета рекламной кампании.

Задание 3

Для создания положительного имиджа компании вам как PR-агенту необходимо предоставить пресс-релиз о новой услуге "Интернет-сервис ОАО РЖД". Вам необходимо обозначить новинки, основные виды услуг и преимущества данной услуги.

Вывод: