Практическая работа 2

Цель: выявить каково значение исследования рынка для построения модели его развития.

Задание 1

Восстановите композицию целей и задач маркетинговых исследований по схеме на рисунке 3, используя следующие элементы:

- планирование, реализация и контроль кабинетных методов сбора информации;

- управление процессом маркетингового исследования;

- анализ результатов исследования;

- обеспечение потребности в эксклюзивной информации для решения нестандартных проблем;

- система маркетинговых исследований;

- управление процессом сбора информации;

- постановка проблемы, целей и задач маркетингового исследования;

- обеспечение текущей (постоянной) потребности в информации для разработки стратегических и тактических решений фирмы, проверки выполнения решений;

- система обработки и анализ информации;

- предложение информации, удовлетворяющей потребности пользователей в процессе принятия управленческих решений;

- планирование, реализация и контроль проведения исследования;

- планирование, реализация и контроль полевых методов сбора информации.

Какие элементы не были использованы в схеме и почему?

Основная цель:

Задачи маркетинговых исследований

Рис-3 Цели и задачи маркетинговых исследований

Задание 2

Восстановите последовательность процедур постановки задач маркетингового исследования, которая включает в себя несколько этапов:

- определение целей исследования – для получения какого рода информации -проводится исследование;

- формирование рабочей гипотезы;

- выбор метода исследования;

- определение проблемы, для решения которой требуется информация;

- определение объекта (носителя или источника проблемы) и предмета исследования (часть объекта или его свойства, которые задействованы в появлении проблемы);

- выбор системы обработки и анализа информации;

- определение задач исследования – структуры информации, необходимой для решения проблемы, и требований к ней;

- проведение измерения показателей.

- оформление отчета.

Какие этапы являются лишними?

Задание 3

Какие типы маркетинговой информации необходимы в следующих ситуациях, и из каких источников ее можно получить:

- завод детских игрушек желает изучить степень влияния детей на решение своих родителей о покупке игрушки;

- "Какаду" обдумывает возможность развития нового кафе в быстрорастущем пригороде Улан-Удэ;

- УУИЖТ желает выяснить, насколько востребованы его выпускники предприятиями и организациями Республики Бурятия.

Задание 4

Опишите группу конкурентов, с которыми сталкивается УУИЖТ

Президент одной из студенческих организаций, членом которой Вы являетесь, обратил­ся к вам с просьбой провести маркетинговое исследование, чтобы выявить причины сокращения числа ее членов. Расскажите, как бы вы воспользовались всеми этапами процесса маркетингового исследования в ходе своей работы.

Вывод: