2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности

Под информационными технологиями понимают совокупность методов и программно-технических средств, объединённых в технологическую цепочку, обеспечивающую сбор, обработку, хранение и отображение информации с целью снижения трудоёмкости процессов использования информационных и прочих ресурсов. Информационные технологии активно применяются практически в каждой области рекламной деятельности. При проведении рекламных исследований используются информационные технологии осуществления сбора и обработки полученной информации.

С этой целью разрабатывают и применяют:

• системы проектирования опросов;

• системы проведения индивидуального интервьюирования;

• системы проведения телефонных опросов;

• системы проведения Internet-опросов;

• системы обработки результатов анкетирования;

• технологии интерпретации и визуализации результатов исследований и т. п.

В ходе разработки и производства рекламного продукта (при создании печатной рекламы, рекламы на телевидении, радио, в Internet), а также для создания и проведения презентаций используются:

• средства компьютерной графики и компьютерной верстки;

• мультимедийные технологии;

• телекоммуникационные технологии;

• технические средства – компьютерные периферийные устройства, обеспечивающие ввод и вывод информации разного вида.

Для проведения медиаисследований и медиапланирования используются:

• базы данных;

• системы измерения аудитории СМИ;

• системы сбора и анализа данных об аудитории СМИ, полученных в результате измерений (объём аудитории, состав аудитории, частота контакта и пр.).

Для оценки эффективности рекламной кампании, а также для хранения, поиска и выдачи информации по запросам конечных пользователей используются:

• системы управления базами данных;

• телекоммуникационные технологии и пр.

В рекламной деятельности также находят применение информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности, обеспечивающие организацию и поддержку коммуникационных процессов внутри организации и с внешней средой.

Контрольные вопросы

1. Каковы виды и функции информации в рекламе?

2. Что представляет собой информационная система? Каковы основные требования к информационным системам?

3. Назовите основные виды информационных систем (по назначению), применяемых в рекламной деятельности.

4. Расскажите об областях применения информационных технологий в рекламной деятельности.

3. Программное обеспечение информационных технологий

3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение

Современный компьютер не может обойтись без программного обеспечения, ведь именно оно определяет возможности компьютера для решения задач определённого рода. Для создания программных продуктов зачастую требуется не меньше затрат, чем на производство самого компьютера, поэтому большинство программ являются коммерческой продукцией и продаются наравне с компьютером.

Под программным обеспечением (ПО) информационных систем понимают совокупность программных средств и сопровождающей их документации, предназначенных для создания и эксплуатации систем обработки данных средствами вычислительной техники.

В самом общем плане программное обеспечение для вычислительной техники может быть разделено на базовое (системное) и прикладное.

Базовое (системное) ПО организует процесс обработки информации в компьютере и обеспечивает нормальную рабочую среду для прикладных программ. Базовое ПО настолько тесно связано с аппаратными средствами, что его иногда считают частью компьютера.

Прикладное ПО непосредственно нацелено на решение профессиональных задач пользователя.