Тема 13. Затраты производства и ценовая политика предприятия

После определения маркетологами потребностей и пожеланий потре­бителей предприятие начинает изготовление необходимых товаров и услуг. Для этого необходимо предварительно закупить средства производства, рабочую силу, следовательно, осуществить определенные затраты производства. Чтобы получить со временем воплощенную в товарах и услугах прибыль, а также возместить затраты, предприниматель должен проводить взвешенную ценовую политику.

13.1. Сущность и структура затрат производства

3атраты производства — затраты на приобретение основных факторов производства: рабочей силы, средств производства (средств и предметов труда, в том числе земли) для изготовления продукции на протяжении оп­ределенного периода.

В западной экономической литературе к затратам производства отно­сят затраты на приобретение земли, наемного труда, капитала и работы предпринимателей, которая измеряется величиной прибыли, или пред­принимательским доходом.

Затраты производства, как правило, меньше, чем величина авансиро­ванного капитала, поскольку к ним относится вся стоимость основного капитала, а к затратам производства — лишь стоимость их изнашивания (амортизация).

Затраты производства предприятия разделяют на явные и неявные:

• явные — это затраты на возмещение использованных факторов произ­водства, которые подлежат непосредственной денежной оплате. К ним относятся: оплата рабочей силы (заработная плата), капитала (основ­ного и оборотного), земли (арендная плата), а также транспортных и коммунальных услуг, процентов по кредиту и др. Совокупность всех явных затрат называют себестоимостью продукции. Явные платежи полностью отображаются в бухгалтерском учете, вследствие чего их называют бухгалтерскими затратами. В эти затраты прибыль пред­принимателя не входит;

• неявные (или альтернативные) — затраты, которые не оплачиваются предприятием. К ним причисляют нормальную прибыль предприни­мателя и деньги, которые могло бы получить предприятие в случае более выгодного использования собственных ресурсов. Затраты про­изводства, к которым относятся нормальная прибыль предпринимате­ля и прочие неявные затраты, называют экономическими. Они состоят из явных и неявных затрат. Из такого понимания сущности альтернативных затрат для предпринимателя вытекают конкретные выводы: он должен ориентироваться, прежде всего, на то, чтобы альтернативные затраты при производстве определенного товара или услуги были по возможности меньшими.

На основании вывода о минимизации затрат решаются и ключевые вопросы, которые стоят перед рыночной экономикой:

• что изготавливать (какие из возможных товаров и услуг будут пользо­ваться спросом в определенный период)?

• как производить (с использованием какой техники и технологии, при какой комбинации производственных ресурсов)?

• для кого (для какой группы потребителей, которая будет способна их купить)?

Если исходить из тою, что целью деятельности каждого предпринимателя является получение прибыли, то альтернативные затраты в количественном аспекте — это разность между прибылью, которую можно получить при наиболее выгодном способе использования производственных ресурсов, и той, которая получена реально.

Поскольку процесс общественного производства отображает два разных типа отношений (взаимодействие человека с природой и взаимоотношения между людьми), то критериев минимизации альтернативных затрат или максимизации прибыли недостаточно для наиболее рационального использования ограниченных ресурсов. Дополнительными критериями выступают: сохранение окружающей среды; развитие человека; наиболее полное удовлетворение нужд потребителей; рост жизненного уровня населения и др.

Наиболее эффективное комбинирование ресурсов (наиболее рациональное их использование) возможно при условии их полной вовлеченности (экономического использования в производстве всех пригодных ресурсов) и полных объемов производства (максимально возможных при данном уровне развития техники и технологии).

Производным от понятия "экономическая эффективность" является понятие "сравнительное преимущество", то есть способность предпринимателя изготовлять товары с меньшими альтернативными затратами. Он должен найти такой вид деятельности в определенной отрасли, где он имел бы сравнительное преимущество.

Затраты на производство разделяют также на постоянные и переменные:

• постоянные затраты — это затраты на некоторые виды заработной платы, оплату административного управления предприятия, отдельные коммунальные расходы, имущественные налоги, затраты на строительство и модернизацию производственных сооружений и пр.

• к переменным относят: затраты на сдельно-премиальную часть оплаты труда, расходы на энергию, тепло, сырье, комплектующие материалы, транспортировку, хранение, проценты за кредиты, штрафные санкции и пр.

Структура себестоимости предусматривает затраты по элементам, классификация которых используется для разработки сметы затрат на производство. В основные элементы плановой калькуляции изготовляемой продукции входят: материальные затраты, затраты на оплату рабочей силы, амортизацию основных фондов, отчисления в разнообразные фонды (пенсионный, фонд занятости) и др. Эти элементы затрат формируют полную себестоимость продукции.

Таким образом, к затратам производства относят: затраты на сырье, топливо и материалы, транспорт, заработную плату, амортизационные отчислении, текущий ремонт, подготовку кадров, рекламу, канцелярские и почтово-телеграфные затраты, электроэнергию, отчисления на социальное страхование, плата за трудовые и естественные ресурсы, проценты по кредиту, услуги посторонних организаций (кроме затрат на капиталовложения), вспомогательные производства.

В традиционном понимании себестоимость — это скалькулированные по определенной методике затраты, разнесенные определенным образом на единицу готовой продукции в конце отчетного периода.

В конце XX — начале XXI веков в условиях резкого роста цен на ре­сурсы, а также жесткой конкуренции речь идет о новом осмыслении себе­стоимости — как объекте управления. Оно заключается в отходе от ее понимания через динамику цифр к управлению себестоимостью как процессом формирования затрат. Сегодня значительная часть предпри­нимателей, осознавая роль дефиниции: "кто управляет себестоимостью как процессом формирования затрат, тот управляет предприятием", ак­тивно реорганизуют систему управления финансами и учета.

Содержание происходящих перемен можно проиллюстрировать на сле­дующем примере. Карлос Гон, возглавляющий с июня 1999 года ком­панию Nissan Motor Co. (деятельность которой с 1996 года была убыточной, а долги составляли более 10 млрд. долларов), получил прозвище "убийца расходов" — за склонность к экономии и жесткие методы, которыми он добился этой экономии. В течении 2001—2002 финансового года предполагалось закрыть пять заводов Nissan Motor Co. Для тех, кого не уволили (из 130 тыс. уволено 30 тыс. работников), Гон удлинил рабочий день (с 3600 до 4400 часов в год), сократил почти вдвое число поставщиков, распродал собст­венную дилерскую сеть. Действия Гона сразу принесли результат. Уже в первой половине 2000 финансового года прибыль Nissan Motor Co составила 1,6 млрд. долларов, а в 2002 финансовом году − 4,19 млрд. долларов прибыли. Затраты уменьшились на треть. Гон получил блестящие результаты, приложив максимум усилий к сокра­щению трех основных статей затрат — закупки, сбыт и персонал.

Товаропроизводители в условиях обострения конкуренции должны стремиться к целенаправленному формированию затрат производства, или управления себестоимостью продукции. Это обусловлено тем, что сокращение себестоимости служит основой для снижения цен, которые, в свою очередь дают предпринимателю возможность повысить конкурентоспособность. Так, для снижения затрат, связанных с использованием основных фондов, необходимо улучшать качество машин, оборудования, сооружений, уменьшать долю пассивной части основных фондов (количество складских помещений, других сооружений, тары и др.). В особенности следует заботиться о снижении непроизводительных затрат (штрафов, возмещения убытков и т.п.), связанных с невыполнением предприятием своих договорных обязательств. К таким затратам относят также прогулы работников, брак в их работе.

В основу цен положены не любые, а общественно необходимые затраты. Они формируются на предприятиях, которые поставляют на рынок основную массу товаров и имеют средние в данной отрасли производительность и интенсивность труда. Такие средние показатели формируются при условиях преобладания на этих предприятиях работников со средним уровнем образования и квалификации, а также при соответствующих способностях предпринимателя и управленческого персонала и т. п.