- •6 Промышленный маркетинг и материально-техническое снабжение. Техническое снабжение.
- •7. Промышленный маркетинг и логистика.
- •15. Особенности изучения спроса на прод-ю произ.-техн. Назначения.
- •19. Планирование новых товаров промышленного назначения.
- •21.Методы поиска идей по созданию и совершенствованию товаров пром. Назначения.
- •25.Особенности ценообразования на рынке средств производства.
- •26. Ценовые стратегии в промышленном маркетинге
- •30. Задачи маркетинговых коммуника-ций в промышленной среде
- •29. Сбытовые стратегии, применяемые на рынке средств производства.
- •28. Формирование каналов сбыта товаров промышленного назначения
- •31. Осн. Требования к содержанию рекламных сооб-я по тов-м пром. Назначения
- •32. Личные продажи и их роль в про-движ. Тов-в и услуг пром. Назнач-я.
- •34. Маркетинговые коммуникации на основе кейс-метода
- •35 Приоритеты маркетинга предприятий по добыче сырья, производству материалов, полуфабрикатов и массовой продукции производственно-технического назначения.
- •38.Разработка и реализация комплекса маркетинга производителей комплектующих изделий.
- •39.Приоритеты маркетинга производителей оборудования
- •40. Разработка и реализация комплекса маркетинга производителей оборудования
- •41Приоритеты маркетинга строительных организаций
- •42. Разработка и реализация комплекса маркетинга строительных организаций
- •43. Задачи и функции службы маркетинга промышленного пр-тия.
- •44. Факторы, определяющие организационную структуру службы маркетинга
- •45. Типы организационной структуры службы маркетинга:
- •46. Виды планов маркетинга
- •47. Содержание и порядок разработки плана маркетинга.
- •50.Планирование затрат на маркетинг.
50.Планирование затрат на маркетинг.
Маркетинговые мероприятия, предусм-ые в плане, связаны с определёнными затратами, в ряде случаев достигающими колоссальных сумм. Наиболее дорогостоящими обычно являются маркетинговые исследования, рекламные кампании, изготовление рекламных продуктов
Методы исчисления затрат на маркетинг:
1) статистический метод, основывающийся на показателях затрат на маркетинг в прошлом периоде и корректирующих коэффициентов.
2)остаточный метод-метод для мелких, только начинающих свою деятельность организаций
3)метод фиксированного процента (Затм.п.=УЗатм.н.*Пр/100),можно рассчитать не только плановую, но и фактическую или ожидаемую величину затрат на маркетинг.
4) метод соответствия конкуренту: организация устанавливает плановую сумму затрат на таком же уровне, что и конкуренты.
5) метод калькуляции затрат: для расчётов необходимы данные о нормативах затрат по видам работ, нормативы расходов на рекламу, нормы расхода мат.ресурсов и др.
6) метод экспертных оценок: исчисляется плановая сумма затрат на маркетинг. Его эффективность зависит от подбора экспертов и качества предоставляемой им информации.
В анализе и планировании затрат на маркетинг используется моделирование зависимости между показателями затрат и факторами, характеризующими деятельность организации в сфере маркетинга. При этом наиболее распространённым явл. корреляционно-регрессионный анализ.
Затраты на маркетинг явл.прежде всего текущими затратами, в то же время они способствуют увеличению финансовых результатов как в кратко-, так и в долгосрочном периоде. Необходимо определять эффективность не только текущих затрат, но и инвестиций в маркетинг. Вполне допустимо и целесообразно рассматривать некоторые маркетинговые программы как инвестиционные проекты и подходить к оценке их эффективности.