- •Теория и практика связей с общественностью
- •Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
- •Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •Правовые основы регулирования в сфере связей с общественностью.
- •Формирование общественного мнения.
- •Формирование общественного мнения.
- •2.3.1. Определение общественного мнения в пр-теории
- •Пять признаков общественного мнения
- •Организация работы службы по связям с общественностью.
- •Управленческие функции.
- •Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью. Это из курса беленко
- •Виды документов в связях с общественностью.
- •Буклет или корпоративная брошюра
- •Годовой отчет
- •Бэкграунд, или история компании (летопись фирмы)
- •Биографии руководителей
- •Корпоративная газета или журнал
- •Книжка нового сотрудника
- •Корпоративный бюллетень
- •Исследования в области связей с общественностью.
- •Подготовка программ по связям с общественностью.
- •Второй этап (Action): разработка программы и сметы
- •Определение главной темы
- •Целевое планирование
- •Определение целевых и ключевых аудиторий
- •Определение целевых сми
- •Составление плана-графика
- •Акции и специальные события
- •Коммуникация с целевыми аудиториями
- •Неконтролируемые и контролируемые средства коммуникации
- •1.1.9.Подготовка программ по связям с общественностью.
- •Виды мероприятий в связях с общественностью.
- •5. Организация пресс-конференции
- •6. Организация презентации
- •7. Проведение выставок
- •8. Правила подготовки конференции
- •11. Приемы
- •Теория и практика массовой информации
- •Массовая информация как вид информации, подходы к изучению.
- •Факторы возникновения и эволюция массовой информации
- •1.Теория диффузии инноваций
- •2. Теория информационного барьера
- •3. Теория искажения новостей
- •4. Теория урегулирования повестки дня
- •Системные характеристики сми
- •По предметно-тематической направленности Специализированные газеты и журналы имют свою градацию по предметно-тематической направленности:
- •Современное состояние массовой информации в России и тенденции развития сми
- •Принципы регулирования деятельности сми: правовое и этическое
- •Часть II. Конституция рф, федеральные законы, указы президена рф
- •Раздел II. Документы внутрикорпоративного регулирования
- •Принцип технологии в деятельности современных сми
- •Задачи, принципы, виды менеджмента сми
- •Журналистика как массово-информационная деятельность
- •Система органов государственной власти и управления в Российской Федерации
- •4.1.Генеральные функции президента
- •Законодательные функции президента
- •Исполнительно-распорядительныефункции президента
- •4.4. Судебно-надзорные функции президента
- •4.5. Система рабочих органов президента
- •Политические партии и многопартийность в современной России
- •III. Сравнительный анализ Программ ведущих политических сил.
- •Геополитика
- •Внешняя политика государства
- •Проблема национальной безопасности России
- •. Основы теории коммуникации
- •Исторические вехи возникновения коммуникации в социуме
- •Cемиотика языка: синтактика, семантика, прагматика
- •. Социология массовой коммуникации
- •Структурно-функциональный подход в исследованиях массовой коммуникации
- •Важнейшие функции массовой коммуникации
- •Массовая коммуникация и масс-медиа (смк) как социологические категории
- •Социологический анализ аудитории и эффектов массовой коммуникации
- •. Основы медиапланирования
- •Требования к материалам, размещаемым в сети Интернет
- •Требования к материалам, размещаемым на телевидении
- •Требования к материалам наружной рекламы
- •. Современная пресс-служба
- •История создания и становления российских государственных пресс-служб, их общая характеристика.
- •2.2. Пресс-службы в период формирования российской системы власти (1991 – 2000 гг.)
- •2.3. Пресс-служба в России на современном этапе
- •Структура и принципы организации современной пресс-службы.
- •Управленческие функции.
- •Современная практика работы пресс-службы.
- •. Коммуникационный менеджмент
- •Сущность коммуникационного менеджмента
- •Коммуникационный менеджмент как процесс
- •Планирование и программирование работы подразделения, его место в разработке общекорпоративной стратегии.
- •Профессии в сфере связей с общественностью.
- •«Черный» pr
- •«Белый» pr
- •«Серый» pr
- •Виды ответственности:
- •Имидж политика, его компоненты.
- •Корпоративный имидж.
- •Некоторые типы современной российской организационной культуры
- •1. Корпоративная культура
- •2. Фирменный стиль
- •3. Реклама
- •4. Продукт компании
- •6. Интернет
III. Сравнительный анализ Программ ведущих политических сил.
Ведущую роль в политической жизни России в настоящее время играют коммунисты, бюрократы (центристы) и демократы.
Это противоборствующие силы и, следовательно, в их программных документах по-разному оцениваются политические, экономические и социальные аспекты жизни общества. Рассмотрим некоторые из них.
Главные ценности.
“Единая Россия”: свобода, закон, справедливость и согласие (однако, в дальнейшем понятие “свобода” как бы “исчезает” из Программы).
КПРФ: народовластие, справедливость, равенство, патриотизм, ответственность гражданина перед обществом и общества перед гражданином, единство прав и обязанностей человека, социализм и в будущем коммунизм.
Демократы: свобода личности, право частной собственности, конкурентная рыночная экономика и др.
2.Отношение к государству.
“Единая Россия” – “сильное государство”. Первым приоритетом в данной сфере названа “сильная президентская власть”. Весьма показательны также формулировки о “сотрудничестве всех ветвей власти” и о “повышении политической ответственности депутатов всех уровней”. Слово “демократия” не употребляется, напротив, авторитаризма и тоталитаризма.
КПРФ – на смену действующего правительства должно прийти правительство национального спасения. В последующем, с приходом к власти образовать правительство народного доверия подотчётное высшим представительным органам власти страны (Советам).
Демократы – демократизация политической системы, т.е. при наличии необходимой общественной поддержки партии должны возможность проводить соответствующий политический и социально-экономический курс. Возможность наличия правящей партии (как на Западе).
3.Экономический раздел.
“Единая Россия” - подчёркивается роль государства в обеспечении законности и честной конкуренции. Качество управления госсобственностью. Приоритет – высокотехнологичной отрасли, науки и промышленности. Нет упоминания о частной собственности! Раздел слабый.
КПРФ – государственное регулирование экономическими процессами. Восстановление общенародной, либо коллективной собственности. Недопущение частной собственности на землю. Монополия внешней торговли на стратегически важные товары.
Демократы – частная собственность, конкурентная рыночная экономика. Среди либералов есть разногласия: СПС ориентирована на ортодоксальный либерализм XIX века, отрицающий какую-либо роль государства в экономике и не имеющий в числе своих целей социальное государство; “Яблоко” ориентировано на обновлённый либерализм XXI века, признающий ответственность государства за создание общества равных возможностей и предотвращение “провалов рынка”; один из приоритетов “Яблока” - социальное государство.
4. Социальный раздел.
“Единая Россия” - сильная социальная политика, высокая степень социальной защиты, эффективная система социальных гарантий. Но на первом месте среди приоритетов фигурирует вполне либеральный: “формирование условий, в которых большинства населения будет способно самостоятельно решать свои социально-экономические проблемы”. (Т.е. отказ от излишеств государственного патернализма.)
КПРФ – принятия законов о занятости и борьбе с безработицей, обеспечение на деле реального прожиточного минимума; возврат гражданам гарантированные социально-экономические права на труд, отдых, жилище, бесплатное образование и медицинское обслуживание, обеспеченную старость; стабилизация и снижение цен на основные виды товаров и услуг и т.д.
Демократы – здесь позиции СПС и “Яблока” значительно расходятся. В политической декларации СПС в качестве одной из главных угроз “новому российскому капитализму” обозначается “социальное иждивенчество – несовместимое со свободой”. Согласно декларации, “государство обязано поддерживать слабых – стариков, обездоленных, детей, инвалидов, жертв воин, природных и техногенных катастроф. Этот список исчерпывающий”. Характерно, что в этом списке нет больных, безработных, беременных женщин, матерей-одиночек и т.д. Получается, что СПС отказывает в этом праве системам обязательного социального страхования (кстати, существующим во всём цивилизованном мире).
“Яблоко” считает, что такая политика ведёт к перемещению за черту бедности огромной части российского общества. “Яблочники” - огородники современных европейских либералов, для которых фундамент свободного общества не может быть построен без создания механизмов социальной поддержки для тех, кто лишён доступа к рыночному распределению благ.
Таким образом, если СПС является сторонником “американской”, то “Яблоко” - “европейской” моделей социально-экономического развития.
