4. Виробничі функції, типові задачі діяльності та уміння щодо вирішення типових задач діяльності

4.1. У відповідності до посад, що може займати випускник вищого навчального закладу, він придатний до виконання виро­бничих фу­нк­цій (здійснення певних типів діяльності) та типових для даної функції задач діяльності. Кожній задачі відповідає система умінь щодо вирішення цієї типової задачі діяльності.

4.2. Вищі навчальні заклади повинні забезпечити опанування ви­пускниками системи умінь вирішувати певні типові задачі дія­ль­ності при здійсненні певних виробничих функцій, визначених у таблиці додатку А.

5. Здатності вирішувати проблеми і задачі соціальної діяльності та уміння, що є відображенням наявності цих здатностей

5.1. Загальні вимоги до властивостей і якостей випускника вищого навчального закладу як соціальної особистості подаються у вигляді переліку здатностей вирішувати певні проблеми і задачі со­ці­альної діяльності та системи умінь, що є відображенням наявності цих здатностей.

5.2. Вищі навчальні заклади повинні сформувати випускників як со­ці­альних особистостей, здатних вирішувати певні проблеми і за­дачі соціальної діяльності, через вироблення умінь, визначених у таблиці Додатку Б.

6. Вимоги до професійного відбору

Абітурієнт повинен мати середню (повну) освіту або середню про­фе­сій­ну освіту.

Бажано, щоб він мав нахил до рекламної та громадсько-політичної діяльності. Свідченням цього можуть бути опубліковані чи передані в ефір матеріали, підготовлені абітурієнтом, а також характеристика-рекомендація редакції ЗМІ, рекламної чи інформаційної агенції, з якою він співпрацює чи співпрацював.

Абітурієнт обов'язково складає вступні іспити. Додатково він також мо­же проходити творчий конкурс, покликаний виявити спеціальні здібності ви­пускника.

7. Вимоги до державної атестації випускників вищих навчальних закладів

Підсумкова державна атестація фахівця з реклами і зв’язків з громадськістю включає випускну (кваліфікаційну) роботу та державний іспит, що дозволяє виявити теоретичну підготовку до вирішення професійних завдань. Для перевірки рівня і змісту підготовки бакалаврів встановлюється така нормативна база:

1. Випускна (кваліфікаційна) робота.

Випускна (кваліфікаційна) робота повинна являти собою завершену самостійну творчу роботу (розробку), обсягом не менше 2-х друкованих аркушів, у якій на основі професійно орієнтованої теоретичної підготовки вирішуються конкретні практичні завдання, передбачені кваліфікацією фахівця з реклами і зв’язків з громадськістю за даним освітнім стандартом по наступних напрямках: організація рекламної чи ПР-кампанії; організаційно-методичні рекомендації з маркетингових досліджень для підготовки рекламного завдання; визначення концептуальних основ розвитку рекламної діяльності чи зв’язків з громадськістю на підприємстві; оптимізація технологій рекламної справи; інформаційно-комп'ютерне забезпечення рекламної діяльності чи зв’язків з громадськістю фірми; розробка рекламного продукту; розробка й аналіз технологій виробництва реклами; реклама і зв’язки з громадськістю в системі маркетингових комунікацій; аналіз і узагальнення зарубіжних і вітчизняних теорій та практики ринкового господарювання для формування й розвитку рекламної діяльності, зв’язків з громадськістю.

Представлені матеріа­ли повинні свід­чити про спеціалізацію випускника на певній темі і мають бути згру­по­вані за певною професійною ознакою. Робота оформляється згідно з ви­мо­гами, які затверджує вчена рада факультету, де готують фахівців із реклами та зв’язків з громадськістю, на основі методичних рекомендацій Науково-методичної комісії з журна­ліс­ти­ки при Міністерстві освіти і науки України. Перед захистом творча робота має бути прорецензована викладачем іншої кафедри, або іншого профільного вищого навчального закладу, або рекламістом-практиком чи фахівцем у галузі зв’язків з громадськістю. Робота захищається перед державною комісією. Вимоги до оцінювання робіт розробляються кафедрами на основі методичних рекомен­дацій Науково-методичної ко­місії з журна­ліс­ти­ки при Міністерстві освіти і науки України.

Як виняток, за рішенням кафедри випускник може писати наукову робо­ту в межах кафедральної тематики. Кафедра повинна обґрунтувати нагальну необхідність розробки бакалавром наукової теми. Наукова робота бакалавра повинна мати пошуково-дослідницький характер, предметом вив­чен­ня має бути не досліджуваний раніше матеріал або не ана­лізована до цього діяльність рекламних чи ПР-структур тощо.