26

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА

Кафедра культурологии, социокультурной антропологии

и социальных коммуникаций

ДНЕВНИК ПРАКТИКАНТА

И ПЕРЕЧЕНЬ ОТЧЕТНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПО ПРАКТИКЕ

для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью» (специализация «Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта»)

Рекомендована

Экспертно-методическим советом РГУФК

Майоров О.В. Дневник практиканта и перечень отчетных материалов для студентов РГУФК, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью» (специализация «Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта»)

Программу составили:

Майоров Олег Вячеславович, кандидат педагогических наук, доцент - Российский государственный университет физической культуры спорта и туризма

Дневник практиканта и перечень отчетных материалов для студентов, обучающихся на специализация «Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта», составлены в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания к уровню подготовки специалиста по разделу организации практик Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования второго поколения по направлению подготовки 030602 «Связи с общественностью».

Содержание

№	РАЗДЕЛ		Стр.
	Виды деятельности студентов-практикантов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью» (специализация «Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта»)………………………………………………………….	….	4
	Официальное письмо организации – базы-практики…………	….	12
	Перечень «инструментов» PR………………………………		13
	Требования к разработке и проведению PR-мероприятий…..	….	15
	Индивидуальный отчет студента-практиканта…………………	….	16
	Перечень отчетных документов и материалов………………...	….	20

1. Виды деятельности студентов-практикантов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью» (специализация «Связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта»)

В зависимости от вида практики студент осуществляет (ориентирует) собственную практическую деятельность на основе типовых должностных инструкций / обязанностей специалистов по связям с общественностью.^*

Приложение 1

Типовые примеры должностных обязанностей

Заместитель директора по связям с общественностью

Должностные обязанности: Осуществляет руководство формированием, и развитием контактов с общественностью, потребителями продукции и услуг предприятия/организации на основе взаимопонимания и объективного информирования о деятельности предприятия/организации.

Руководит разработкой и утверждает концепцию внешней и внутренней политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью, определяет основные направления деятельности в области связей с общественностью в соответствии со стратегией развития предприятия/организации.

Участвует в подготовке комплексных программ развития предприятия/организации, составлении перспективных и текущих планов деятельности.

Выполняет представительские функции при взаимодействии со средствами массовой информации, общественными, коммерческими и другими организациями и лицами; комментирует и разъясняет действия и аспекты деятельности предприятия/организации.

Принимает решение о проведении комплексных исследований общественного мнения с целью корректировки существующих планов, программ и концепции внешней и внутренней политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью.

Обеспечивает планирование развития информационного и имиджевого потенциала предприятия/организации, прогнозирование потребности общества, потребителей продукции и услуг в информации о предприятии/организации.

Осуществляет контроль за своевременным устранением недостатков в деятельности предприятия, оказывающих негативное влияние на формирование позитивного имиджа предприятия/организации.

Организует и координирует разработку комплекса мер по повышению эффективности информационно-рекламной политики предприятия/организации, развитию информационных процессов и массовых коммуникаций в соответствии со стратегическими целями предприятия/организации.

Обеспечивает оперативное информирование вышестоящего руководства, а также руководителей подразделений по всем вопросам, связанным с деятельностью предприятия/организации в сфере связей с общественностью, информационно-рекламной политикой, долгосрочными программами по продвижению новых видов продукции предприятия, информационному сопровождению новых направлений деятельности.

Обеспечивает контроль за соблюдением норм российского законодательства и международных принципов профессионального поведения в области связей с общественностью в деятельности организации.

Обеспечивает постоянное совершенствование деятельности предприятия/организации на основе внедрения передовых технологий в области связей с общественностью.

Руководит и координирует работу структурных подразделений, обеспечивающих управление в области связей с общественностью.

Должен знать: Законодательные и нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования сферы связей с общественностью; законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; международные стандарты качества в области связей с общественностью; цели, стратегию развития и бизнес-план предприятия/организации; профиль, специализацию, технологию производства и особенности структуры предприятия/организации; перспективы и направления развития информационных технологий и средств массовой коммуникации; методы анализа, планирования и прогнозирования информационных процессов и сферы массовых коммуникаций; методы оценки эффективности и стимулирования деятельности в сфере связей общественностью; передовые технологии, отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью; основы риторики и технику публичных выступлений; этику делового общения; основы политологии, социологии, психологии, маркетинга и менеджмента; организацию делопроизводства; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации: Высшее профессиональное образование по специальности связи с общественностью или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка по связям с общественностью.

Начальник отдела по связям с общественностью

Должностные обязанности: Разрабатывает концепцию внешней и внутренней политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью в целях формирования позитивного имиджа предприятия/организации.

Разрабатывает перспективные и текущие программы, направленные на осуществление политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью, руководит работой по их реализации.

Участвует в разработке бизнес-планов предприятия в части обеспечения информационного сопровождения деятельности предприятия/организации.

Обеспечивает периодическую подготовку аналитических материалов для корректировки текущих планов деятельности предприятия/организации в сфере связей с общественностью.

Координирует деятельность функциональных подразделений по сбору и анализу экономической, общественно-политической и социологической информации, осуществляет контроль за использованием данной информации другими подразделениями организации, координирует работу по созданию, наполнению и использованию банка данных, стандартизации и унификации документации.

Обеспечивает постоянную и эффективную систему обратной связи общественности с руководством предприятия/организации.

Руководит проведением исследований общественного мнения по основным факторам, влияющим на имидж предприятия/организации, с целью корректировки существующих программ и концепции политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью, стимулирования развития форм участия общественности в принятии решений по повышению качества продукции и эффективности деятельности предприятия/организации.

Координирует работу штатных социологов и внешних специализированных организаций, предоставляющих предприятию/организации соответствующие услуги.

Руководит подготовкой и проведением мероприятий, формирующих позитивный имидж предприятия/организации в общественном мнении и трудовом коллективе. Обеспечивает распространение информационно-рекламных материалов о деятельности предприятия/организации среди целевых групп общественности.

Разрабатывает общую концепцию корпоративного издания и других информационных материалов, выпускаемых предприятием/организацией. Организует проведение необходимого учета и составление отчетности.

Участвует совместно с другими структурными подразделениями в разработке и планировании стратегии информационно-рекламной политики предприятия/организации и проведении отдельных мероприятий, направленных на ее реализацию; в решении задач маркетинга и обеспечении информационно-рекламной поддержки при разработке и реализации концепции продвижения на рынок товаров и услуг; в работе по защите информации и создании оптимальных информационных связей между подразделениями предприятия/организации; формировании благоприятного социально-психологического климата внутри предприятия/организации.

Должен знать: Законодательные и нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования сферы связей с общественностью; законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; международные стандарты качества в области связей с общественностью; стратегию развития и бизнес-план предприятия/организации; научные и методические материалы по организации и развитию сферы связей с общественностью, оценке состояния информационного рынка и сферы общественных коммуникаций; перспективы и направления развития технологий в области связей с общественностью; методы анализа, планирования и прогнозирования развития информационных процессов и сферы массовых коммуникаций; основы политологии, социологии, психологии, маркетинга и менеджмента; технологию проведения и методы оценки качественных и количественных социологических исследований; методы расчета финансово-экономических параметров информационно-рекламной деятельности предприятия; конъюнктуру информационного рынка и образовательных услуг в области связей с общественностью; технологию производства полиграфической продукции; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных предприятия/организации; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации: Высшее профессиональное образование по специальности связи с общественностью или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области связей с общественностью.

Менеджер по связям с общественностью

Должностные обязанности: Осуществляет руководство в рамках отдельных направлений деятельности предприятия/организации в области связей с общественностью.

Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках направления, их информационное сопровождение, финансовое и организационное обеспечение.

Участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления, в соответствии с общими приоритетами политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью, перспективами организационного развития и деятельности предприятия/организации.

Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями и учреждениями, средствами массовой информации; определяет характер, содержание и носители сообщений для целевых групп общественности.

Организует сбор информации, в том числе с применением социологических исследований; непрерывный мониторинг информационных источников; анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций; предлагает меры по корректировке политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью.

Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному обеспечению программ и отдельных мероприятий, комплексному информационно-рекламному сопровождению деятельности предприятия/организации в рамках отдельного направления.

Обеспечивает процесс обратной связи с потребителями, партнерами и другими группами общественности.

Организует и поддерживает необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами.

Обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений предприятия/организации при совместной деятельности в рамках отдельного направления.

Привлекает к решению поставленных задач внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью.

Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками. Должен знать: законодательные и нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования сферы связей с общественностью; законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; международные стандарты качества в области связей с общественностью; основы экономики, предпринимательства и менеджмента; стратегию развития и бизнес-план предприятия/организации; конъюнктуру информационного рынка и образовательных услуг в области связей с общественностью; технологию проведения социологических исследований; методы работы в кризисных ситуациях; методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний; порядок составления и заключения договоров (контрактов) по информационному обеспечению программ и мероприятий; основы политологии, социологии, психологии и маркетинга; этику делового общения; передовой отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью; основы делопроизводства; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации: Высшее профессиональное образование по специальности связи с общественностью или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области связей с общественностью.

Консультант по связям с общественностью

Должностные обязанности: Выполняет работу по реализации политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью и отдельных ее этапов, вносит предложения по ее корректировке.

Участвует в разработке конкретных планов в рамках внутренней и внешней политики предприятия/организации в сфере связей с общественностью.

Обеспечивает постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с журналистами и представителями общественности, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства предприятия/организации, готовит ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов.

Разрабатывает содержание и организует проведение брифингов, пресс-конференций, других мероприятий и акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием журналистов и представителей общественности, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение.

Готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для журналистов, тексты публикаций и сообщений в средствах массовой информации, проводит мониторинг электронных и печатных СМИ, участвует в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего пользования.

Разрабатывает форму и содержание информационно-рекламных материалов, готовит тексты для корпоративного издания. Участвует в подготовке заданий для социологических исследований и составлении итоговых отчетов.

Выполнят работу по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов, составлению базы данных предприятия/организации.

Содействует эффективной работе внутренних каналов коммуникаций и информационных потоков между подразделениями предприятия/организации.

Вносит предложения по проведению массовых мероприятий, специальных проектов, спонсорству и другим общественным акциям, обеспечивающим позитивную репутацию предприятия/организации.

Обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ и результатах.

Должен знать: Постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью; законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; специализацию, особенности деятельности и перспективы развития предприятия/организации; основы политологии, социологии, психологии; основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований; методику ведения мониторинга средств массовой информации; приемы и методы делового общения и ведения переговоров; законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных предприятия/организации; технические средства сбора, обработки информации и связи; компьютерные технологии, операционные системы; правила и нормы охраны труда.

Требования к квалификации: Высшее профессиональное образование по специальности связи с общественностью без предъявления требований к стажу работы или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка по специальности без предъявления требований к стажу работы.