Теория потребительского поведения.
Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворения своих потребностей.
Полезность – удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления и использования благ. Главный фактор потребительского выбора.
Предельная полезность – дополнительная полезность, получаемая потребителем от потребления дополнительной единицы блага.
Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере потребления дополнительных единиц блага предельная полезность каждой последующей единицы будет меньше, чем предыдущей.
Общая полезность – удовлетворение получаемое потребителем от потребления данного количества благ за определенный промежуток времени. Общая полезность обычно увеличивается по мере потребления все большего количества благ, но, как правило, со все меньшей скоростью.
Суть теории – Каким образом потребители будут расходовать свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить.
Факторы, влияющие на поведение потребителя:
Максимум товаров и услуг при минимальных расходах
Такое поведение рассматривается как разумное.
Предпочтения
Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатели прекрасно понимают, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы продуктов.
Доход потребителя
Имеет ограниченную величину – ограниченное число товаров. Сдерживающее влияние.
Цены
Потребитель должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить наиболее удовлетворительный набор товаров и услуг.
Правило максимизации – заключается в таком распределении денежного дохода, когда последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковую добавочную полезность. Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Совокупная полезность понизится при любом изменении набора приобретаемых товаров.
Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя. Показывает, что потребитель готов отказаться от нескольких единиц одного товара в имя единицы другого.
Предельная норма замещения – максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель для получения одной дополнительной единицы другого.
Понятие рыночной структуры и ее типы.
Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Оно отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма – количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца.
Типология рыночных структур.
Число фирм в отрасти. От численности продавцов будет зависеть наличие или отсутствие у данной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие.
Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой – наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Характер реализуемой на рынке продукции – стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.
Условия вступления в отрасль. Наличие или отсутствие барьеров.
Наличие неценовой конкуренции. Конкуренция в отношении качества продукции, услуг, местоположения, доступности, рекламы.
Типы рыночных структур.
Совершенная конкуренция – характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену производителями стандартизированной продукции.
Чистая монополия – характеризуется отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контролирующей цену.
Монополистическая конкуренция – продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж.
Олигополия – несколько взаимозависимых и взаимодействующих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объемы продаж).