3. Быть инструментом для привлечения капитала. Все идеи, БП требуют инвестиций, собственных источников часто не хватает, поэтому прибегают к инвесторам. В этом случае, БП применяется как средство ведения переговоров, ведь без него не выделят долгосрочные инвестиции. Необходимо убедить в привлекательности возможностей получить прибыль.

4. Убедить партнеров во взаимовыгодном сотрудничестве. Часто БП используют для убеждения потенциальных партнеров сотрудничать с фирмой, т.е. купить Т, продать сырье, сдать помещение в аренду.

5. Быть средством снижения потерь по рискам связанным с реализацией. Т.к. в БП обязательным разделом является «управление рисками», где выявляются все риски и вычленяются наиболее рисковые ситуации. А затем принимаются меры по их устранению и снижению потерь.

6. Быть средством технико-экономическим обоснованием проекта.

7. Выступает инструментом рекламы и формирования благоприятного мнения о фирме, т.к. БП предназначен и для внешних читателей.

Разработка БП полезное занятие, т.к. это средство самообучения персонала. БП побуждает руководство исследовать прошлый опыт, перспективы, а также БП обеспечивает четкую координацию подразделений.

6. Предпр-во и конкуренция. Конкурентоспособность фирмы и товара.

Конкуренция- это соперничество между товаропроизводителями за лучшее, экономически более выгодное для них условия производства и сбыта продукции. А в законе «о конкурентоспособности и монополистической деятельности» дано следующее определение: Конкуренция — состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке и стимулируют производство товаров требующихся потребителем. По методу осуществления различают: - Ценовую конкуренцию предполагает продажу по более низкой цене. - Не ценовую конкуренцию (конкур. качества) предложение уникальных товаров, более высокого качества.

Н. сказать, что в последнее время инструментом К становятся тов. марки, тов знаки. Различают предмет и объект К. В узком понимании предмет К –Т, У. В широком предмет К- проблема покупателей которую мы собираемся решать с пом нашегоТ.

Объектомтом конкуренции явл – потребитель и в этом кач-ве покупатель м сказать св решающее слово на рынке. Такое выделение предмета и объекта К-ии говорят, что в конкур борьбе 2 сферы воздействия: 1 товар и 2 потребитель. такое деление обуславлив премен-е разл м-дов и премов конкур борьбы. Конкур/способ фирмы- реал и потенц возм-ть фирмы в сущ-щих на рынке усл-ях быть более привлекат д/пот-лей (по сравнен с др фирмами) по пок-лям кач. Товара, по ценов и не ценов его хар-кам, по способам возд-ия на покупателя. Из определения следует, что конкур. преимущ-ми, м. б кач-во Т, его цена, ф-ры др. инстр-тов маркетинга: ф-ры товародвижения, способы продвиж-я (инд продажи, PR, рекл, стимул сбыта). В рыноч. усл-х факторами конкур/спос.фирмы явл. особен-ти инстр-в маркетинга (пред-т, цена, тов/дв, продв)

ТОВАР- факторы к/спос: качество Т с точки зрения определенных показателей: дизайн, упаковка, уникальность Т, защищенность Т патентами, уровень послепродажного обслуживания, престиж торговой марки, низкие издержки при изготовлении. ЦЕНА – скидки, величина цены, сроки платежа, проявление гибкости в установлении цен. Тов движение доставка, легкодоступность в преобр, удобное месторасположение Продвижение Т- реклама, PR, личные продажи, стимулирование продаж.

В рамках конкурентоспособности фирмы м говорить о конкурентоспособности товара и идеальный вариант когда, конкурентоспособность фирмы обеспечивает конкурентоспособность товара, ну а если мы не можем обеспечить конкурентоспособность фирмы, конкурентоспособность товара мы должны задействовать другие инструменты маркетинга.

Кр\способность Т – это сравнительная характеристика Т содержащая комплексную оценку всех его свойств. Сравнительная характеристика основных сравнительных показателей качества 1гр. Показатели назначения (скорость, грузоподъемность, мощность) 2гр. Пок надежности (б/ отказность, наработка на отказ, долговечность, ремонтопригодность) 3гр. Эргономические показатели (степень соответствия человеку) 4гр. Эстетические показатели (внеш форма изделия, привлекательность, выразительность, свойство исп-я) 5гр. Пок безопасности (отражает требования обеспечения защиты человека в условиях вероятности аварий) 6гр. Экономические показатели – дают стоимостную оценку затрат покупателя как при приобретении так и при эксплуатации.