Заключение

В ходе исследовательской работы выяснилось, что адаптация газеты «КП» к медиарынку происходила под влиянием как внешних, так и внутренних факторов. К внешним факторам можно отнести смену власти, кризисные явления в экономике и политике, а также переход к гласности и демократизации и рыночным отношениям в обществе. К внутренним, субъективным, факторам отнесём изменение органа издания, целевой аудитории, смену редакторов.

Наиболее заметно трансформация «Комсомолки» отразилась на системе рубрик, заголовочном комплексе, объёме иллюстраций, языке, дизайне издания и главное – содержании материалов.

Проанализировав номера «КП» за 1980 г., мы сделали вывод, что в данный период газета выполняет государственный заказ. Именно это во многом определило приоритет тех или иных публикаций.

Издание указывает на значимость XXVI съезда КПСС и пятилеток. «Комсомолка» пишет о развитии сельского хозяйства только в положительном ключе, умалчивая, что к началу 80-х гг. колхозы и совхозы в СССР оказались убыточными. В 1980 г. Советский Союз был в конфронтации с США в связи с вводом в 1979 г. советских войск в Афганистан. Поэтому публикации об Америке с негативным оттенком вполне обоснованы.

Одним из изданий, которые в эпоху перестройки обозначили изменения в обществе, также стала «КП». Наиболее ярко демократизация жизни проявилась в содержании материалов, заметно увеличив их объективность и открыв для обсуждения ранее запретные темы.

Одной из таких была тема религии. Стало возможным открыто говорить о церкви, подчёркивать её положительную роль в развитии страны, продвижении политики партии. Впервые эта тема появилась в начале 1980-х гг.: писали об атеизме. Позднее, с приходом к власти М.С. Горбачёва, поднимать религиозную тематику в таком контексте стало запрещено.

Отметим, что в доперестроечное время разговоры об американской культуре были под запретом. Поэтому особенно демократической смотрится возможность «КП» говорить о западной идеологии, об интересах американской молодёжи в перестроечный период.

Также важно отметить то, что при всей своей объективности «Комсомолка» даже в годы перестройки остаётся органом ЦК ВЛКСМ, то есть придерживается основной линии партии. Газета критикует лишь недостатки на местном уровне, обличая такие явления социальной действительности, как взяточничество, коррупция, бюрократия и др.

Стремление создать интригу, завуалировать ситуацию, вывести на поверхность замалчиваемые факты характерно для «КП» 1990-2000 гг. В газете открыто говорится о коррупции в рядах чиновников. Начинает печататься светская хроника, затрагиваются темы личного характера, интимные, не привычные для читателя. Следует отметить и погоню за сенсациями и скандалами. Всё чаще журналистами стали нарушаться этические нормы: на соседних страницах может идти речь о Чеченской войне и светской жизни.

«Комсомолка» уже не занимает лояльную позицию по отношению к власти. Об этом можно судить не только исходя из содержания материалов, но и из заголовков («Так чем же торгует Госдума?», «Белый дом», где разбиваются сердца»).

«КП» становится массовым жёлтым изданием. Возможно, этому послужило то, что с 1990 по 2000 гг. 7 раз менялся редактор газеты. Процесс пожелтения происходил постепенно, начиная с 1991 г. Но самый пик пришёлся на 1993-1994 гг. Это проявляется в развлекательном, скандальном, сенсационном характере материалов, обилии фотографий, «кричащих» заголовках.

В ходе анализа «КП» за период с 2008 г. по апрель 2011 г. мы увидели, что газета всё больше акцентирует внимание на интригах, скандалах. Если сравнить характер новостей 1980-го и, к примеру, 2011 г., то можно сказать, что раньше в центре внимания был личный пример, обычное явление приобретало всеобщую значимость. Сейчас же большинство информации построено на сенсациях. В «Комсомолке» появляются материалы рекламного характера.

«КП» уже после перестройки начала проводить разные конкурсы, акции, но в 2000-е гг. это проявляется наиболее активно. Также издание стало обращаться к самым разным темам: здоровье, образование, повышение зарплаты и пенсии, культура, музыка, досуг, чтобы охватить все сегменты аудитории.

Газета стала обращать внимание на тираж – 35 млн экземпляров, потому что он значительно больше, чем во все предыдущие годы. Именно во второй половине 2000-х гг. у «КП» появляется своя радиоволна, продолжает развиваться сайт. Всё это говорит о том, что «Комсомолка» старается быть полезной и нужной массовому читателю.

Ещё в постперестроечный период налицо было пожелтение газеты. С каждым годом эти тенденции проявлялись наиболее ярко. В итоге «КП» заняла прочное положение в нише жёлтой прессы.

Рубрики «КП» советского времени акцентируют внимание читателя на наиболее значимых событиях текущего периода («Дозорный урожая-80», «Перестройка: характер и обстоятельства»). Рубрики 2000-х гг., как и тематика материалов, отличаются сенсационностью («Скандал», «Криминал»).

«Комсомолка» доперестроечного и перестроечного периодов представлена «сухими», длинными заголовками («Ответы Л.И. Брежнева на вопросы редакции «Правды»). А также экспрессивно-окрашенными девизами, лозунгами, призывами («Пятилетке – ударный финиш! XXVI съезду КПСС – достойную встречу!»).

В постперестроечные годы и на современном этапе заголовочный комплекс «КП» чаще всего образный, метафоричный. К примеру, в заметке «Забытая коляска» рассказывается о тяжёлом положении инвалидов, нуждающихся в инвалидных креслах. Также журналисты часто используют манипулятивные приёмы, в связи с чем название может не соответствовать содержанию текста.

В советское время в «КП» много иллюстраций, свидетельствующих о деловых политических встречах, культурно-массовых мероприятиях, трудовых рабочих буднях. Чаще всего в центре внимания – политические лидеры и простые люди, труженики.

Отметим, что определённого рода свобода, появившаяся в годы перестройки, отразилась и на газетных иллюстрациях: например, можно увидеть фотографии западной неформальной молодёжи.

В постсоветский период публикуются неэтичные фотографии больных людей, убитых. Но большую часть газетного пространства занимают снимки знаменитостей.

Если раньше язык «КП» был кодифицированным, то сейчас стал разговорным. Всё чаще можно прочитать жаргоны, просторечия, неологизмы.

С 1980 г. по апрель 2011 г. в издании многое изменилось: поменялся логотип, дизайн полос, газета перешла на полноцветную печать. Внешние изменения сделали «Комсомолку» более узнаваемой, она стала привлекать внимание в местах продажи.

Другим стал и круг читателей. Изначально газета ориентировалась на молодёжную аудиторию. Опрос разновозрастного населения г. Красноярска показал, что сейчас «КП» в основном читают те, кому за 30. Это домохозяйки, безработные, отдыхающие (туристы, путешествующие в поездах и другом транспорте, которые в предвкушении отпуска настроены на получение легковесной, развлекательной информации), специалисты среднего звена. Пенсионеры признаются, что им также «интересно иногда посудачить и повздыхать о жизни Николая Баскова». «Комсомолка» - это кусочек детства. Хоть газета и изменилась, но поностальгировать приятно», - признаётся старшее поколение. Большинство молодёжи тоже просматривает издание, хотя и нерегулярно. Особым спросом пользуется «толстушка».

Практически все сходятся во мнении, что современная «КП» относится к жёлтой прессе: в газете нет серьёзной аналитики, а только кровь, сенсации, личная жизнь публичных людей, удивительные открытия. «Это массовое, популярное издание. Содержит материалы рекламного характера, советы или истории из личного опыта читателей. Скорее всего, «КП» призвана заполнить свободное время людей «лёгким» чтивом, развлечь и повеселить аудиторию», - говорят респонденты.

Временной отрезок в 31 год несёт в себе катаклизмы, повлиявшие на трансформацию газеты. С 1980 г. «Комсомолка» прошла сложный путь: от пятилеток, государственного заказа и целевой аудитории к общенациональным проектам, рыночным отношениям и массовости (см. Приложение Б, таблица Б.1).

Работая в самом сложном сегменте рынка СМИ ежедневной прессы общего интереса, «КП» осталась в нём признанным лидером. Уже на протяжении 80-ти с лишним лет газета не меняет название, пытаясь сохранить историю. Поэтому можно сказать, что «Комсомолка» стала определённым узнаваемым брендом.

На основании проведённого исследования мы подтвердили выдвинутую гипотезу: адаптируясь к условиям информационного рынка, «КП» отказалась от варианта качественного издания, выбрав путь «пожелтения», переход в разряд массовых СМИ. Из духовного лидера «шестидесятников» периода хрущёвской «оттепели» «КП» превратилась в пресловутую жёлтую газету, угождающую низменным интересам обывателей.