Введение

Средства массовой информации в каждый знаковый период развития страны претерпевали значительную трансформацию. Осенью 1991 г. в общественно-политической жизни России возникла качественно новая ситуация. После запрета деятельности КПСС и её печати, распада Советского Союза, образования на новой основе Содружества Независимых Государств радикальным образом изменилась не только политическая карта Российской Федерации, но и иной стала структура журналистики.

Эти изменения коснулись практически всех печатных органов изданий. Газета «Комсомольская правда» (далее – «КП») не стала исключением. Наиболее заметно адаптация «Комсомолки» к медиарынку отразилась на системе рубрик, заголовочном комплексе, объёме иллюстраций, языке, дизайне издания и главное – содержании материалов.

Актуальность исследуемой проблемы заключается в следующем. «КП» представляет собой уникальное периодическое издание, пережившее все кризисы существования с 1925 г. по настоящее время и оставшееся одним из самых читаемых. Разгадка «живучести» «Комсомолки» позволит глубже понять механизмы адаптации всей российской прессы к новым условиям медиарынка. Более того, поможет искать новые пути достойного существования в современном медиапространстве.

В качестве материала для исследования мы выбрали тексты газеты «КП» за 1980 г., 1987-1988 гг., 1990-2000 гг. и 2008 г. – апрель 2011 г.

1980 г. взят не случайно, так как он ознаменован не только кризисными явлениями во внешней и внутренней политике государственного устройства, но и такими значимыми событиями, как подготовка к XXII Олимпийским играм в Москве.

Такие историки, как А.В. Захаревич [1], А.С. Барсенков [2] и А.П. Деревянко [3], разделяя перестроечный процесс на этапы, сходятся в том, что пик перестройки приходится на второй этап, когда широкое развитие получают гласность и демократизация. Большинство исследователей датируют этот период 1987-1988 гг. В своей дипломной работе мы акцентируем внимание именно на этих годах, как времени, когда наиболее характерно проявляется развитие основных тенденций прессы в перестроечный период.

В 1990-2000 гг. «КП» теряет статус качественного издания и переходит в разряд «жёлтой» прессы.

2008 г. – апрель 2011 г. интересны в аспекте современности.

В результате сравнительного анализа номеров газеты мы выясним, как изменилось содержание и оформление «Комсомолки».

Объектом исследования являются проблемы адаптации газеты «КП» к медиарынку. Предмет исследования – содержательный аспект такой адаптации, а именно: язык, иллюстрации, рубрики, заголовки, тематика и проблематика материалов и приёмы удержания внимания читателей.

Таким образом, целью нашей работы является исследование газеты «КП» за 1980 г., 1987-1988 гг., 1990-2000 гг. и 2008 г. – апрель 2011 г. для выявления механизмов адаптации данного издания к медиарынку.

Для достижения указанной цели в данной работе ставятся следующие задачи:

1. дать общую характеристику газеты «КП»;

2. выявить тенденции прессы доперестроечного, перестроечного, постперестроечного и современного периодов;

3. проанализировать номера газеты «КП» за 1980 г., 1987-1988 гг., 1990-2000 гг., 2008 г. – апрель 2011 г., чтобы на практике подтвердить обозначенные тенденции и проследить трансформацию издания;

4. выявить и обобщить данные об изменениях в содержании и оформлении «КП» в указанные периоды;

5. сделать выводы о проблемах и механизмах адаптации «Комсомолки» к медиарынку.

Конечно, есть исследователи, которые занимались выявлением причин, повлиявших на изменение печатных изданий – А.А. Грабельников, Н.М. Тобольцева, Я.Н. Засурский, В. Григорьев, Р.П. Овсепян. В монографии А.А. Грабельникова «Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества» [4] системно исследуется функционирование массовой информации на разных этапах развития российского общества – от реформ Петра I до постсоветских реформ, даётся прогноз деятельности средств массовой коммуникации в условиях информационного гражданского общества в XXI в.

В работе «Журналистика и перестройка» [5], вышедшей под редакцией М.В. Шкондина, рассматривается состояние прессы в перестроечный период.

В книге Я.Н. Засурского «Средства массовой информации постсоветской России» [6] освещаются различные аспекты деятельности и проблемы, возникшие перед средствами массовой информации в постсоветской России последнего десятилетия.

В. Григорьев в статье «Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития» [7] акцентирует внимание на современном положении СМИ.

Но наиболее удачной, по нашему мнению, является работа Р.П. Овсепяна «История новейшей отечественной журналистики» [8], в которой изучается развитие периодической печати с XIX по XX в. Важно то, что этот исследователь акцентирует внимание на тенденциях, характерных именно для прессы исследуемых нами периодов.

Новизна же нашего исследования заключается в дополнении и систематизации тенденций периодической печати на разных этапах развития, а также в содержательном изучении механизмов адаптации к медиарынку на примере конкретной газеты – «КП».

Новизна нашей работы и в том, что при изучении и сопоставлении печатного периодического издания «КП» будут учитываться не только традиционные критерии, но и такие признаки, как идеологическая направленность газеты и форма собственности. Будет также раскрыта связь функционирования «КП» в процессе социально-экономического развития с изменениями социокультурной среды, переходом общества к гласности и демократизации и становлением рыночной экономики.

Анализ «КП» поможет выявить тематические приоритеты издания в обозначенные периоды времени и подходы газеты к формированию ценностей аудитории. Помимо этого, мы определим цели «Комсомолки» в переходные периоды. Подробная проработка номеров газеты сделает результаты исследования полезными и при модернизации старого издания, и при расширении информационного поля существующих изданий.

Теоретическая значимость нашего исследования – это обобщение существующих материалов и сбор и обработка новых данных, связанных с историей и развитием печатных российских СМИ.

Практическая значимость данного исследования заключается в следующем: полученные данные могут послужить основой для дальнейших исследований как газеты «КП», так и других печатных изданий в историческом и других аспектах, для издания книг, брошюр, создания подборок в прессе, связанных с местной тематикой. А также проведённое исследование может помочь не только студентам факультетов журналистики, но и руководителям и журналистам газетных редакций в совершенствовании своих изданий.

Автор дипломной работы использует такие методы исследования, как анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнительный метод, контент-анализ.

В соответствии с поставленными задачами структура дипломной работы выглядит следующим образом:

В нашей работе две главы: «Средства массовой информации Советского Союза» и «Средства массовой информации Российской Федерации». В первой главе мы обозначаем основные тенденции прессы 1980 г. и периода перестройки. Во второй главе – постперестроечного периода и современности. А также на практике находим подтверждение выявленных тенденций в газете «КП».

Гипотеза: адаптируясь к условиям информационного рынка, «КП» не смогла удержаться в рамках качественного СМИ, избежать перехода к массовому (жёлтому) изданию в угоду коммерческому интересу.