Тема 15. Прогнозирование моды. Виды прогнозов и их характеристика.

Промышленное производство требует использовать методики проектирования, основанные на прогнозе, с целью планирования ассортимента, материалов, красителей всего, что определяет покупательский спрос. Необходимость в прогнозировании модных тенденций связана в первую очередь со взаимной заинтересованностью дизайнеров и промышленных групп в экономическом успехе. С этой точки зрения прогнозирование модных тенденций процесс двусторонний и взаимовыгодный. С одной стороны - дизайнеры показывают коллекции на полгода раньше для своевременного продвижения продукта на рынок. С другой стороны, прогнозирование модных тенденций позволяет текстильной промышленности предложить дизайнерам новые технологии и ткани.

Прогнозирование моды - информация о тенденциях и направлениях на будущий год в области дизайна, моделирования и текстиля. Практика прогнозирования была известна еще в 1950-х годах. Специальные бюро по прогнозированию проводили исследования потребительского рынка и определяли то или иное направление на будущий год. Сегодня специальные агентства предлагают готовые проекты цветовых решений, текстурных эффектов и тканей, не говоря уже о том, информацию об общих тенденциях и стилях.

Прогнозы составляются специальными организациями. Одним из таких предприятий является Парижское Бюро стиля и Бюро тенденций. Такие организации предлагают клиентам единый бюллетень - сводку с анализом тенденций и актуальными рекомендациями. Сводки составляются с различными прогнозами по времени.

Оперативный	Краткосрочный	Среднесрочный	Долгосрочный	Дальнесрочный
1 месяц	1 месяц-1 год	1-5 год	5-15 лет	от 15лет

Существуют два подхода в прогнозировании в сфере дизайна: фаталистический (формальный) и интуитивный.

Фаталистический прогноз осуществляется по формальной схеме.

• Анализ форм костюма.

• Определение механизма пульсации.

• Выделяется знак, который упрощает картину ( положение л. талии или длина юбки )

• Строится график и получают закономерность, которую продолжают в будущее.

Формальный подход не учитывает возможности создания новых объектов одежды, новых технологий и тканей. Ограничивает свободу творчества дизайнера.

Интуитивный подход к прогнозированию модных тенденций ориентирован на моду в целом.

• Прогнозирование направлено на изменение эмоционального восприятия образа женщины.

• Прогноз связан с анализом изменений происходящих в обществе, с изменением потребностей.

Объектом исследования является общество.

• Проводятся специальные опросы. По темам: мода, кино, музыка и стиль жизни. А также исследуются страхи и мечты.

• Изучается структура и характер деятельности индивидума или социальной группы.

Данный прогноз учитывает изменения, происходящие в обществе и делает прогноз направленный в будущее, а не основанный на прошлом. Актуален как для дизайнеров, так и для модной индустрии в целом.

Костюм располагает определенной системой знаков в виде форм, линий, цветов, фактур и т.п. Благодаря вызываемым ими ассоциациями в человеческом воображении складывается образное представление - модный образ того или иного периода времени. Различные периода развития костюма имели свои знаки, с помощью которых отражались определенные идеи, концепции, идеальные формы.

Отражая определенные идеи, одежда может быть свободной, плотной, тесной, жесткой, непровокационной по цвету. Все детали костюма имеют огромное значение на его образность, они своего рода знаки-символы, определяющие стиль времени и господствующие в обществе вкусы (потребительские предпочтения).

Прогнозируя развитие моды, мы рассматриваем костюм как систему взаимодействующих элементов. Отдельные части или элементы костюма, выделяясь из общей массы, приобретают в общей структуре характер основы. Процесс формообразования костюма представляет собой постоянную перестановку элементов и их свойств. В то же время сама форма костюма меняется не часто, как это может показаться с первого взгляда. В основном изменениям подвержены ее элементы - линии, цвет, детали, декор и т.п Прогнозирование может быть обобщенным, основанным только на прогнозировании сменяемости формы костюма и более точным, когда улавливается смена мобильных элементов формы (Цвет, степень покрывания тела, плотность (жесткость), степень прилегания к фигуре, застежка, форма воротника).

Для того, чтобы создавать модели в определенной системе моды, необходимо снабдить их определенными узнаваемыми знаками - кодами.

Несмотря на колебания форм, их пульсацию при переходе костюма в новое качественное состояние, сохраняются все три основные формы (трапециевидная, прямоугольная, овальная). каждая из них имеет преимущество в определенный цикл.

Изучение закономерностей развития форм костюма на протяжении последнего столетия позволяет нам использовать прогнозирование. Полный цикл, который совершает каждая структура, равен 23-25 годам, а полуцикл - 11-13. Существуют также циклы в 21 год, 34 годка, 47 и 89 лет, в которых развивается какая-либо форма или деталь костюма. Известны циклы моды в 103-116 лет (возвращение ампир в 1906 году - костюмы Поля Пуаре.

Прогнозирование может осуществляться на основе экспертных оценок, так и при сопоставлении многих факторов с помощью определенных методов.

Для того, чтобы прогнозировать развитие формы костюма необходимо определить на какой стадии в настоящий момент она находится. Для этого необходимо провести количественную классификацию силуэтов, т.е. статистический анализ журналов мод. Полученные результаты ранжируют по степени количественного преобладания и строят ряды классификации. Таким образом: верхний ряд - показывает максимальное количество встречающихся силуэтов в журнале, т.е. основных, средний - количество различных производных от силуэтов верхнего ряда, т.е. основных, нижний - наиболее редко встречающиеся силуэты.

Особенности развития формы обуславливаются в первую очередь стилевыми особенностями каждого периода.