Вариант 10

1. Какие функции должен выполнять руководитель рекламной службы?

2. Что понимается под стратегией в рекламе? Какие виды рекламных стратегий используют агентства?

3. Что обязательно должно быть указано в туристской рекламе?

А) номер лицензии

Б) фирменный знак

В) слоган

Г) цена турпродукта

4. К наружной туристской рекламе не относятся:

А) басорама

Б) афиша

В) билборд

Г) брошюра

5. Ситуация. Автобусорамы.

Некоторые фирмы по размещению транзитной рекламы предлагают рекламодателям сооружение особых видов транзитных рекламных стендов, которые носят название «автобусорама». Это большой стенд, расположенный вдоль всей крыши автобуса или на крыше, представляющий собой многоцветный прозрачный щит, подсвеченный флуоресцентными трубками. Всего на автобусе может быть размещено две автобусорамы. Один рекламодатель может приобрести всё наружное пространство автобуса, включая передние, задние, боковые панели и крышу. Это придаёт рекламному призыву оттенок эксклюзивности.

Вопросы

1. Эффективно ли размещение рекламы в метро и на наземном транспорте?

2. В чём заключается эксклюзивность фирменной рекламы, размещённой на наземном транспорте?

Вариант 11

1. Что такое рекламный цикл?

2. Как начисляется налог на рекламу?

3. К какому типу маркетинговых коммуникаций можно отнести туристские бонусы?

А) реклама

Б) личные продажи

В) стимулирование сбыта

Г) связи с общественностью

4. Сброшюрованное (переплетённое) многокрасочное объёмное издание, содержащее систематизированную информацию о турпродуктах и рассчитанное на длительное использование, называется:

А) проспект

Б) каталог

В) брошюра

Г) листовка

5. Ситуация. Изменение рекламной компании.

Компания The Buy American Electronics специализировалась на продаже высококачественных цветных телевизоров System X (21”, 19”, 12”) по ценам соответственно 700, 500 и 300 долл. Но эти цены были несколько высоковаты для рынка. После соответствующего исследования компания решила использовать другие, менее дорогие компоненты (по мнению инженеров, это означало некоторое снижение эксплуатационных характеристик телевизоров), что позволило снизить цену каждой модели примерно на 100 долл. Затем производитель развернул рекламную компанию, в которой акцент делался на цены телевизоров, без упоминания о существенных отличиях в конструкции моделей второго поколения.

Вопросы

1. Можно ли признать этичной такую рекламную компанию?

2. Как бы вы поступили в данном случае?

Вариант 12.

1. Что оценивают параметры эффективности рекламы?

2. В чём заключается тактика увеличения и уменьшения рекламы?

3. Укажите, что не относиться к наружной рекламе:

А) рекламные щиты

Б) фирменные вывески

В) афиши

Г) проспекты

4. Рекламная информация, которая зачитывается диктором, называется:

А) радиоролик

Б) радиообъявление

В) радиожурнал

Г) радиорепортаж

5. Ситуация. Реклама по созданию имиджа.

Рекламное агентство Smith and Smith Advertising испытывало серьёзные финансовые трудности. К его владельцу г-ну Смиту обратился представитель небольшого южноамериканского государства, находящийся в хороших отношениях с рядом сотрудников Государственного департамента США. Дипломат предложил агентству провести многомиллионную рекламную и организационную компанию, которая способствовала бы укреплению позитивного имиджа его страны и тем самым стимулировала бы привлечение иностранного капитала и американской помощи. Агентству известно, что страной правит диктаторский режим, отличающийся попранием гражданских свобод и прав.

Вопросы

1. Этично ли выполнять данный заказ?

2. В чём заключается разница между этичной и неэтичной рекламой.