Вариант 6.

1. Какие существуют направления взаимодействия между рекламодателем и рекламным агентством?

2. Какие существуют правила написания рекламного текста?

3. Навесная конструкция, размещаемая на стенах зданий и сооружений:

А) панель

Б) витрина

В) брандмауэр

Г) басорама

4. Временное выносное средство информации в виде раскладного рекламного щита, устанавливаемое на тротуаре обычно в часы работы туристского предприятия:

А) штендер

Б) стиккер

В) плакат

Г) перетяжка

5. Ситуация. Перед вами несколько рекламных сообщений известных зарубежных фирм.

«Мы выпускаем вязаные изделия для очень молодой и стремящейся к моде публики и сбываем их в розницу. Вы узнаете наш стиль не только по рекламе, но и в оформлении магазинов, и в поведении продавцов» («Бенеттон»).

«Воздушные хлопья «Лайф» содержат самый высококачественный белок по сравнению со всеми готовыми к употреблению хлопьями и они вкуснее всех остальных хлопьев в разряде высокопитательных».

«Во время олимпийских игр в Сеуле техника фирмы «Самсунг» помогла настроить людей планеты на волну мира, гармонии и прогресса. Стремление с помощью нашей техники помочь человечеству строить новую жизнь – это не только наша работа, это наша страсть наша потребность состояние нашего духа, которое мы зовём «Хюмен тех»».

Вопросы:

1. В чём вы видите качественные отличия направленности и основных идей этих рекламных посланий?

2. Какие мотивы потенциальных потребителей затронуты в этих рекламных сообщениях? В каких случаях можно говорить об избирательной нацеленности рекламы и в чём это выражается?

3. Что в этих сообщениях вы считаете удачей, а что – недостатком?

Вариант 7.

1. Установите преимущества и недостатки носителей печатных средств.

2. Какими критериями оцениваются рекламоносители?

3. Отдельно стоящие крупноформатные односторонние или двусторонние щитовые конструкции для размещения рекламы:

А) вывеска

Б) басорама

В) плоттер

Г) билборд

4. Федеральный закон «О рекламе» принят:

А) 1995

Б) 1985

В) 1990

Г) 1992

5. Ситуация. Работа над рекламными роликами для телевидения.

Рекламное агентство получило заказ на создание телевизионных рекламных роликов для рекламирования лыж, творога и крупной авиакомпании. Представьте, что творческая группа по телевизионной рекламе – это вы. Попробуйте описать содержание ролика для каждого из объектов рекламирования, используя предлагаемую схему Хантли – Болдуина.

А. Коммерческая идея (что демонстрировать):

• Замысел нового товара;

• Новая модель товара;

• Новая особенность товара;

• Новая форма, размер, упаковка;

• Компоненты;

• Процесс производства;

• Фирма (образ);

• Область применения;

• Место производства товара;

• Универсальность;

• Удобство;

• Качество;

• Экономичность;

• Проблема «породившая товар»;

• Результаты неиспользования;

• Результаты использования: осязаемые и неосязаемые;

• Образ жизни пользователей;

• Преданность (приверженность) пользователей;

• Удовлетворение пользователей;

• Количество пользователей;

Б. Основная тональность или подход:

• Прямой;

• С лёгким юмором;

• С сильным преувеличением.

В. Приёмы демонстрации:

• «одинокий товар» - всё внимание на товар, без фона или окружения;

• Ведущий показ «одинокого товара» сопровождается закадровым голосом, объясняющим происходящее на экране;

• Ситуации «до» и «после»;

• Испытания в экстремальных условиях;

• «зарисовка с натуры» – инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы;

• Свидетельство в пользу товара – интервью, которое «ведущий» берёт у довольного пользователя, или свидетельство известной личности;

• Документальный показ – драматизация проблемы или подтверждение каких-либо эксплуатационных характеристик;

• Символизм;

• Фантастика;

• Аналогия – «чистит, как шквал при безоблачном небе».

Г. Техника съёмки:

• Натурный фильм;

• Мультипликация;

• Трюковый фильм;

• Комбинированный фильм.

Задание:

Какие критерии, по вашему мнению, следует использовать для оценки сценария телевизионного рекламного ролика?