Тесты для самоконтроля
Понятие и сущность маркетинга / Эволюция концепций маркетинга
Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.
- Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.
- Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке..
+ Цель фирмы и маркетинга - получение прибыли за счет роста продаж.
+ Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.
Концепция интенсификации коммерческих усилий главное внимание уделяла продвижению товаров от производителя к потребителю. Наиболее достойная конечная цель фирмы и ее маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.
Маслова Т.Д. Маркетинг/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук , Л.Н. Ковалик. - Спб.: Питер 2006 г. С. 18-20.
Панкрухин А.П. Маркетинг, 5-е издание.- М.: Омега – Л 2007 С. 16-17
Понятие и сущность маркетинга / Эволюция концепций маркетинга
Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция
Эпоха насыщения спроса
+ Усложнение взаимосвязей в экономике
+ Эпоха массового производства
- Стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции
+ Преобразование общественного производства
Производственная концепция маркетинга соответствует этапу развития маркетинга, которому присущи следующие характеристики:
Эпоха массового производства
Преобразования общественного производства
Усложнение взаимосвязей в экономике
(Маслова Т.Д. Маркетинг 2006 18-20 стр. Барышев А.Ф. Маркетинг С. – 7-8)
(Маслова Т.Д. Маркетинг 2006 Барышев А.Ф. Маркетинг)
Понятие и сущность маркетинга/Эволюция концепций маркетинга
Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.
-концепция социально-этического маркетинга
+концепция совершенствования товара
- концепция маркетинга
+концепция совершенствования производства
- концепция интенсификации коммерческих усилий
Упущение из вида проблем и потребностей клиента присуще концепции совершенствования производства и концепции совершенствования товара. Так, концепция совершенствования производства, основана на том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Поэтому основным объектом вниманием эта концепция избрала совершенствование производства и системы распределения.
Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Поэтому основным объектом был товар. И в первом, и во втором случае, видно равнодушие к запросам потребителей.
Панкрухин А.П. Маркетинг, 5-е издание.- М.: Омега – Л 2007 С. 17-18
Ника - имя греческой крылатой богини победы.
Nike - имя американской компании, производящей всемирно известные спортивные товары. Штаб квартира компании находится в штате Орегона, городе Бивертон.
Председатель совета директоров компании Фил Найт. Президент - Марк Паркер.
Марки продукции: Nike, Air Jordan, Nike Golf, Total 90, Team Starter и другие.
Компании, создающие товары под брендами Converse, Cole Haan, Bauer также контролирует Nike.
Основатели компании - два студента орегонского университета. Один из них спортсмен - бегун Фил Найт, второй - его спортивный тренер Билл Боуерман. История развития и взлета Nike неразрывно связана с их именами.
Любой может продать пару кроссовок за $30.Как выручить $200? Нужно забыть про обувь и думать о спорте.
Монт Берк.