8. Гистограмма

Гистограмма (от др.-греч. ἱστоς — столб + γρаμμα — черта, буква, написание) — способ графического представления табличных данных.

Количественные соотношения некоторого показателя представлены в виде прямоугольников, площади которых пропорциональны. Чаще всего для удобства восприятия ширину прямоугольников берут одинаковую, при этом их высота определяет соотношения отображаемого параметра.

Таким образом, гистограмма представляет собой графическое изображение зависимости частоты попадания элементов выборки от соответствующего интервала группировки.¹¹

ПРИМЕР ¹²:

Дано: Основные экономические показатели деятельности рекламного агентства за 2012 год:

Показатели	I квартал	II квартал	III квартал	IV квартал	год
Выручка, млн. руб.	1	1,5	0,56	0,7	3,76
Рентабельность, %	180	271	97	121	167
Прибыль, млн. руб.	0,748	1, 248	0,328	0,473	2 ,797
Затраты на оплату труда, млн. р	0,402	0,402	0,402	0,402	1,608
Затраты на производство, млн.р	0,15	0,15	0,17	0,175	0,645
Общие затраты, млн. р	0,3	0,32	0,31	0,32	1,25

В программе Excel строим гистограмму по табличным данным:

рис. 6

9. Медиакарта13

Для того чтобы работа отделов по связям с общественностью была результативной, надо хорошо знать не только структуру и специфику работы каждого отдельного вида средств массовой коммуникации, но и журналистов, с которыми придется работать. Для этих целей в организации создается специальный документ, называемый медиа-картой, в котором фиксируются все существенные сведения, необходимые для налаживания и поддержания взаимоуважительных, полезных и эффективных отношений.

В медиакарту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация: массовые, отраслевые и узкопрофессиональные газеты и журналы, каналы радио и телевидения, с указанием наиболее интересных для организации программ, тиража и объема целевых аудиторий, графика выхода и выпуска в свет, имен и фамилий главного редактора, редакторов отделов и направлений и т. д.

Графы для медиакарты: тираж (зона вещания, аудитория), периодичность (объем суточного вещания), день планерки, социальные рубрики, знакомый журналист, редактор, контакты.

10. Невербальный ряд в рекламе

Невербальное общение — это коммуникационное взаимодействие между индивидами без использования слов (передача информации или влияние друг на друга через образы, интонации, жесты, мимику, пантомимику, изменение мизансцены общения), то есть без речевых и языковых средств, представленных в прямой или какой-либо знаковой форме. Инструментом такого «общения» становится тело человека, обладающее широким диапазоном средств и способов передачи информации или обмена ею, которое включает в себя все формы самовыражения человека. Распространённое рабочее название, которое употребляется среди людей — невербалика или «язык тела». Психологи считают, что правильная интерпретация невербальных сигналов является важнейшим условием эффективного общения.[9]

Знание языка жестов и телодвижений позволяет не только лучше понимать собеседника, но и (что более важно) предвидеть, какое впечатление произведет на него услышанное еще до того, как он выскажется по данному поводу. Другими словами, такой бессловесный язык может предупредить о том, следует ли изменять свое поведение или сделать что-то другое, чтобы достичь нужного результата. [9]

ПРИМЕР: ¹⁴

1. Реклама губной помады «CHANEL»

рис. 7

В этой рекламе роль сексуализации женского тела играет красный цвет, который оставлен для удовольствия мужских глаз - на губах и ногтях, порождая ассоциации с архетипами женской власти. Красный цвет в рекламе используется как возбуждающий элемент сексуального раздражения. Поза тела недвусмысленно призывает мужчину к действию. Поза раскрепощенная, грудь практически обнажена, однако все же не до конца и оставляет некую загадку и интерес. Взгляд томный, призывающий.

Рекламные ролики парфюмерии и косметики отличаются повышенной сексуальностью и обольстительностью. В отличие от одежды на мужчинах, на женщинах она в рекламе более легкая. В большинстве рекламной продукции женщина только полуодета, ну а если одета, то часто по ходу рекламного сюжета снимает какие-либо элементы одежды; Например в рекламе аромата J'adore, иными словами, перед рекламой ее одевают, чтобы затем в рекламе раздеть. Таким образом, согласно теории сопротивления, необходимо поставить запрет, чтобы его обязательно нарушить, что является достаточно действенным конструктом привлечения внимания зрительской аудитории.

Тело, являясь элементом «реального» порядка, в рекламе имеет атрибут господства, выступая инструментом исполнения власти. Использование такого элемента в рекламе основано на особенностях, прежде всего психики, восприятия и фантазии мужчины, так как зрительный анализатор для него является наиболее чувственным, эротическим каналом. Показ плеча, декольте, верхней части бедра женщины (элементов эротизма и сексуального раздражения) стимулирует воображение мужчины на самостоятельное достраивание, спровоцированной рекламой сцены, вовлекая, таким образом, зрителя в определенную игру с участием рекламируемого товара. Иными словами, женский образ, тело, фигура и пр., способные не только побуждать, но и пробуждать потребности покупателя. В итоге для мужчин женское тело в рекламе является призывом к тому, что они должны делать: купив, обладать. Для женщин то же самое – купив товар они становятся более уверены и соблазнительны, способны заполучить любого мужчину.