4.Функции маркетинга

Следует разграничивать функции на на макро и микро уровнях.

На макро-уровне:

1.Функция организации обмена.

2.Предопределяет рыночные коммуникационные потоки.

На микро-уровне:

А)для фирмы:

-изучения рынка

-разработка товара

-разработка ценовой, распределительной и коммуникационной политики фирмы

Б)Для потребителя:

-влияет и меняет образ жизни потребителя

-делает потребителей более информированными

-свободный выбор товаров и услуг

5. Виды маркетинга и их характеристика

Существует такая классификация видов маркетинга:

1. По признаку «масштаб деятельности»:

-внутренний - распространяется на территории Украины

-международный - за пределами страны. В рамках международного маркетинга существуют такие организации как: ЕКМ(европейский комитет маркетинга), МАМ (международная ассоциация маркетинга) а так же Украинская Ассоциация маркетинга.

-многонациональный, предполагает за пределами страны, но в ряде иностранных государств.

Виды маркетинга в зависимости от спроса.

2. В зависимости от характера спроса маркетинг может быть:

-конверсионный – превращающий негативный, отрицательный спрос в позитивный;

-креативный – создающий спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует;

-стимулирующий – повышающий спрос, когда он находится на низком уровне;

-ремаркетинг – оживляющий спрос, если он снижается;

синхромаркетинг – стабилизирующий колеблющийся спрос;

-поддерживающий – обеспечивающий сохранение оптимального спроса;

-демаркетинг - понижающий излишне высокий спрос;

противодействующий – ликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер.

Другие виды маркетинга

Маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецфикой маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения, банковский и финансовый маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг услуг, аграрный маркетинг, маркетинг строительства, маркетинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг, маркетинг идей и др.

В зависимости от типа организации и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены: маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.), маркетинг малого бизнеса, маркетинг предвыборных кампаний, шоу-бизнеса, отдельных лиц, личной карьеры и т.д.

6. Черты современного маркетинга и их характеристика (p.O.I.S.E.)

Современный маркетинг проявляется в самых разных подходах может быть выражен через аббревиатуру P.O.I.S.E. (в переводе с английского — равновесие, осанка), а так же это аббревиатура основных черт маркетинга.

P. (profitable) – прибыльный маркетинг.

O. (offensive) – наступающий маркетинг, захватывает лидерство на рынке.

I. (integrated) – интегрирующий, всеохватывающая деятельность.

S. (strategik) – стратегический, рассчитан на перспективу.

E (effective executed) – эффективный, исполнен на каждом этапе.

7. Нужда, как категория маркетинга

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности и социальные нужды в духовной близости, влияния и привязанности и личные нужды в знаниях и самовыражении. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поиском объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее.