Типы конкуренции:

1. Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.

2. Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.

3. Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка.

5. Виды эластичности спроса: способы расчета

Под эластичностью понимается реакция экономического показателя на изменение какого-либо фактора или группы факторов.

При изучении спроса очень важно знать, в какой степени или как сильно изменится спрос при повышении или понижении цены на данный товар. Об этом дает представление эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене — это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле

EPD=∆Q/Q:∆P/P,

где Q — величина спроса, ∆Q/Q — процентное изменение величины спроса; Р и ∆Р/Р — цена и процентное изменение цены, соответственно. EPD показывает, на сколько процентов изменился спрос в случае изменения цены на 1%.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товара для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручка, т. е. валовой доход от продажи товара, при изменении цены на него и как это скажется на прибыли.

Таким образом, определение эластичности спроса позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать ценами.

Рассмотрим три типа товаров с различной эластичностью спроса по цене. Первый тип — товары, имеющие спрос с единичной эластичностью по цене. Спрос на такие товары изменяется точно так же, как цена, в результате общая выручка остается неизменной.

Второй тип — товары с высокой эластичностью спроса по цене. Для них характерен коэффициент эластичности по модулю больше единицы (Е > 1). Спрос на такие товары изменяется в большей мере, чем цена, поэтому в случае небольшого снижения цены объем продаж и общая выручка серьезно вырастут. И наоборот. При небольшом повышении цены общая выручка будет значительно сокращаться.

В случае понижения цены возможен обратный эффект: спрос, а следовательно, и общая выручка увеличиваются в большей мере, чем снижается цена. Это показывает, что при небольшом снижении цены на товары с высокой эластичностью спроса можно неплохо увеличить выручку от их продажи. Как правило, товары с высокой эластичностью по цене имеют множество субститутов, а также не являются предметами первой необходимости. Снижать на них цены выгодно. Повышение же цен, напро­тив, приведет к уменьшению общей выручки и, соответственно, к сокращению или потере прибыли.

Третий тип товаров — это товары, спрос на которые слабо реагирует на изменение цены. Прежде всего, это товары повседневного спроса, занимающие ведущее место в потреблении. У таких товаров низкая эластичность спроса по цене и коэффициент эластичности меньше единицы (Е < 1). В этом случае при изменении цены на товар общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена.

Спрос на эксклюзивные товары весьма устойчив и обладает низкой эластичностью по цене. На такие товары цену вы годно повышать, а снижать опасно, так как не следует ждать расширения спроса, адекватного изменению цены.

Общая зависимость спроса от цены — это обратная зависимость, которая соблюдается для нормальных товаров.

Еще одна характеристика спроса — эластичность спроса по доходу, которая показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения дохода покупателя. Как правило, спрос на товар увеличивается, если вырос доход покупателя. Однако, если товар низкокачественный, то с ростом дохода потребителя спрос на этот товар уменьшается, а спрос на высококачественный товар растет.

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле:

E1D=∆Q/Q:∆I/I.

Как видим, данное выражение аналогично формуле эластичности спроса по цене, куда вместо цены подставляется значение дохода — I(income).

Функция спроса выражается формулой

QD = a- bР,

где а — параметр, определяющий начальную точку функции спроса при нулевой цене; b — показатель изменения спроса в зависимости от изменения цены, который рассчитывается на основе коэффициента эластичности (∆Q/∆P); Р — цена товара.

Теперь рассмотрим реакцию производителей на изменение рыночной цены на их товар.