Вопрос 61 (инт)

Сущность и задачи рекламной деятельности предприятия.

Реклама- информация распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту, направленную на формирование или поддержание интереса к нему или его продвижению на рынке.

История:

Реклама появилась в 15-16 веке. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газета», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. В1703 году в России вышла первая газета «Ведомости о военных и иных делах».

Объёмы рекламы на сегодняшний день 450 млн. рублей.

Задачи могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Задачи можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать:

1)Если реклама информативная:

- Рассказать рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;

- Информировать рынок об изменении цены;

- Объяснить принципы действия товара;

- Описать оказываемые услуги;

- Исправить неправильные представления;

- Рассеять опасения потребителя;

- Сформировать образ фирмы.

2)Если реклама увещевательная:

- Сформировать предпочтение к марке;

- Поощрять переключение на вашу марку;

- Изменять восприятие потребителями свойств товара

- Убеждать потребителя совершить покупку не откладывая;

- Убеждать потребителя в необходимости принять коммивояжера (разъездного представителя торговой фирмы).

3) Если реклама напоминающая:

- Напоминать потребителям о том, что товар может потребоваться им в

ближайшем будущем;

- Напоминать потребителям о том, где можно купить

Товар;

-Удержать товар в памяти потребителей в периоды межсезонья;

- Поддерживать осведомленности о товаре на высшем уровне.

Вопрос 62 Функции, виды и средства рекламы.

Реклама (от лат. «рек»- выкрикивать) представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Реклама- информация распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту, направленную на формирование или поддержание интереса к нему или его продвижению на рынке.

Основные группы функций рекламы:

1) Экономическая (на стимулирование сбыта товара и услуг и наращивание прибыли);

2) Маркетинговая (удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах);

3) Социальная (приобщение к национальным ценностям, пропаганда здорового образа жизни);

4) Коммуникативная (направлена на повышение информированности о товарах, услугах и т.д.);

5) Образовательная (при появлении новых товаров знакомит с правилами пользования);

6) Психологическая (формирует в рекламе представление о рекламных объектах, формирование идентичности и статуса).

Классификация рекламы:

1) В зависимости от заказчика:

-от производителя

-от продавцов

-правительственных или общественных организаций

-частных лиц

2) По целевому воздействию:

-коммерческая

-некоммерческая

3) По способу передачи:

-печатная

-электронная

4) По методу воздействия:

-прямого

-косвенного

5) По средствам размещения:

-газетная

-журнальная

-книжная

-радио

-телевидение

-в интернете

-в кино

-наружная

-на транспорте.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю:

- средства печатной рекламы (газеты, журналы, отправления прямой почтовой рекламы),

-электронные средства рекламы (радио, телевидение)

-иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты).