Вопрос 63 Требования к рекламному сообщению.

Существует Федеральный закон «О Рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.

Реклама- информация распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту, направленную на формирование или поддержание интереса к нему или его продвижению на рынке.

Рекламное сообщение:

1.Разработка сообщения в виде слогана;

2.Текстовая часть;

3.Выбор носителя;

4.Илюстрация;

5.Тиражирование;

6.Копирование.

Слоган (от кельтского «боевой клич»)- главный аргумент рекламной компании.

Реклама основывается на трех основных элементах:

1. Гипербола (преувеличение);

2. Метафора (приукрашивание);

3. Упрощение.

Требования к слогану:

-простой;

-запоминающийся;

-уникальный;

-конкурентный;

-совместимый с другими маркетинговыми элементами.

Слоган должен:

-упростить ежедневный выбор;

-уменьшить раздумье;

-дарить чувство общности.

Требования к рекламному сообщению:

-нужно привлечь заголовком (часто используют Почему? Что? или глаголы повелительного наклонения «посетите», «купите», «запомните» и т.д.);

-очень важна иллюстрация;

-не было навязчивым, не вызывал раздражение у потенциального потребителя, не поучал его;

-способствовало все большей узнаваемости фирмы ( так как покупатели чаще всего доверяют тому, что знают).

Вопрос 64 Формирование и распределение бюджета рекламной деятельности.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Реклама- информация распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту, направленную на формирование или поддержание интереса к нему или его продвижению на рынке.

Разработка рекламного бюджета зависит от: -объема рынка; -роли рекламы в комплексе маркетинга; -этапа жизненного цикла товара; -ожидаемого размера прибыли и финансовых ресурсов.

Основные методы формирования рекламного бюджета:

1. Метод размера объема от продаж. Это наиболее распространенный метод. Определенная сумма, составляющая процент от прогнозируемых продаж на год, выделяется на рекламу, а также маркетинг и коммуникацию в целом. Это позволяет сопоставить размер затрат с объемами продаж, а затем, в свою очередь, и с полученным доходом. Если удается достичь планируемых объемов продаж, значит, бюджет на рекламу составлен правильно, таким образом, рекламодатель получит прибыль.;

2. Метод конкурентного паритета (от •лат. paritas - Равенство). Рекламодателю требуется нейтрализовать влияние конкуренции и выстоять против нее. Таким образом, необходимо рассчитывать сумму затрат на рекламу соответственно затратам конкурентов или, по крайней мере, рынка.

«+» сохранения конкурентоспособности в условиях жесткой конкуренции «-« подход не соотносится с размерами прибыли или прогнозируемыми объемами продаж «-« трудно выяснить реальные размеры текущих затрат конкурентов или всего рынка;

3. Определение доли занимаемой рекламой данного товара по отношению ко всем товарам;

4. Эмпирическая оценка. Определение объема затрат на рекламную компанию экспериментальным путем. Проведя серию тестов на разных рынках с разными рекламными бюджетами определяется оптимальный объем. Однако при данном методе формирования бюджете трудно выявить конечные результаты воздействия методов продвижения и рекламных мероприятий в частности.

5. Метод по целевым задачам. Включает в себя определение производственных показателей объема продаж, прибыли и разработку целей коммуникационной политики и рекламной кампании (осведомление о продукции, намерение совершить покупку и т.д.) необходимых для достижения намеченного уровня сбыта. После постановки целей определяется охват и частота рекламных обращений. Определяется стоимость рекламной кампании с данным охватом и частотой трансляций. Распределение бюджета: - По функциям рекламной деятельности; - По сбытовым территориям; - По средствам; - По продолжительности её территории.