Неценовая конкуренция. Дифференциация продукта. Реклама и ее издержки.
Фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль, используя методы неценовой конкуренции. Основными среди них являются:
Дифференциация продукта;
Совершенствование продукта;
Реклама продукта.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительских предпочтений удовлетворяются производителями более полно.
Конкуренция продуктов является важным средством стимулирования технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Совершенствование продукта может быть нарастающим вследствие 2-х обстоятельств:
Удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков.
Прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.
Так как предпочтения и потребности потребителей неодинаковы, для фирм одной отрасли возможной и прибыльной становится стратегия специализации. Суть её в том, чтобы обслуживать ограниченный рыночный сегмент, завоевать расположение особых групп потребителей и занять свою рыночную нишу. Применение стратегии специализации оправдано, когда: во-первых, существуют определенные группы покупателей с разными нуждами; во-вторых, когда конкуренты не специализируются, а стараются привлечь все покупателей; в-третьих, когда ресурсы фирмы недостаточны для удовлетворения нескольких сегментов рынка.
Ц
ель
рекламы
(фр. reclame
– выкрикиваю) как метода неценовой
конкуренции: увеличить свою рыночную
долю и лояльность потребителей по
отношению именно к ее дифференцированному
продукту.
Если рекламная компания и меры по стимулированию сбыта хорошо продуманы, объемы продаж и выручки увеличатся.
В
то же время расходы, связанные с
использованием данных методов,
смещают
кривую спроса фирмы вправо-вверх и могут
сделать ее менее эластичной по цене,
потому, что она подчеркивает специфические
качества продукта данной фирмы.
Оптимальное количество рекламы будет таким, при котором доход от дополнительной рекламы (МRрек) равен затратам на нее (МСрек).
До тех пор, пока МRрек > МСрек, дополнительная реклама будет приносить прибавку к прибыли.
Но дополнительные суммы, потраченные на рекламу, приводят ко все меньшему увеличению продаж. Поэтому МRрек падает.
В (.), где МRрек = МСрек, не будет получено никакого приращения прибыли.
Это и есть ее максимальное значение.
Чистая монополия: основные черты. Экономические решения чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах. Экономические последствия монополии.
Чистая монополия – ситуация, когда на рынке есть единственный продавец товара, у которого нет близких заменителей
Признаками монополизма:
- высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм;
- доминирующее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ;
- установление монопольных цен и благодаря этому получение для себя сверхприбылей.
Виды монополий:
Закрытая - защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, государственные лицензии, разрешения института авторских прав и т.п.).
Открытая или случайная - фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо экономического блага, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции.
Естественная – отрасль, в которой LATC достигают минимума, когда одна фирма обслуживает полностью весь рынок.
Простая – монополия, которая продает в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям.
Организационная (рукотворная) – это крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли.
О
собенности
кривой спроса монополиста:
1) кривая D монополиста является одновременно и кривой рыночного спроса;
2) наклонена вниз;
3) зафиксирована: монополист не может повысить цену без снижения продаж;
4) монополист выбирает такую комбинацию цены и объема выпуска, которая приносит прибыль;
5) максимизация прибыли достигается в точке, где MR = MC. Цена монополиста больше чем MR , MC.
Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах.
1
.Цена
определяется высотой кривой D
(а не высотой MR),
в точке выпуска, дающего максимум прибыли
или минимум убытков.
2. Равновесие монополиста достигается при Qm, когда АТС не достигают своего минимума.
3. Цена при этом больше АТС: Р> АТС
4
.
Когда фирма-монополист покрывает все
свои издержки, но не получает прибыль,
она находится в состоянии самоокупаемости.
Потери в краткосрочном периоде могут возникнуть при снижении спроса на продукцию фирмы-монополиста
Фирма-монополист является единственной фирмой в отрасли поэтому равновесие, достигнутое ею в отрасли в краткосрочном периоде, является и равновесием в долгосрочном периоде.
В долгосрочном периоде монополист, максимизирующий прибыль, расширяет свое производство до тех пор, пока не выпускает количество продукции, соответствующее равенству:LMR = LMC.
В условиях долгосрочного равновесия фирма-монополист не может терпеть убытки, в противном случае она уйдет с рынка. Это возможно при учете поведения потребителя.
В долгосрочном периоде невозможно одновременно установить и высокую цену и максимальный объем продаж. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы-монополиста, будет ниже, чем цена, максимизирующая ее краткосрочную прибыль, т.к.спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.
Долгосрочное равновесие не обязательно устанавливается в точке, где LATC min.
Монополист, максимизирующий прибыль, будет выбирать объем выпуска и цену, соответствующую эластичному отрезку кривой D.
В результате ценовой дискриминации монополист увеличивает доход и прибыль, а также объем выпуска.
