5 Сентября Стилистический потенциал словообразования в текстах мк.

В современном русском языке по данным лингвистического энциклопедического словаря наиболее распространены следующие способы образования слов:

1. Аффиксация

   1. Суффиксальный («гламурность»)

   2. Приставочный («постсоветский»)

   3. Постфиксальный («разоружаться»)

Некоторые аффиксы специализированы в стилевом плане. Например, существует ряд книжных суффиксов (-ость, -изм, -инг, -ант и др.). Книжным суффиксам противостоят разговорные (-юг). В текстах МК аффиксы могут воздействовать не только на сознание, но и на подсознание адресата. Такой функцией, по мнению С.Карамурзы, обладает в частности приставка «био-.»

2. Словосложение – соединение двух и более корней («Всемоющий, Всемогущий»; Агентство недвижимости «Хочудом).

3. Аббревиация

Аббревиатура – существительное, состоящее из усеченных слов, входящих в базовое сочетание или из усеченных компонентов исконного сложного слова.

Разновидностью аббревиации является образование кратких слов, которые функционируют, как синонимы слов более длинных.

4. Конверсия – переход слова из одной части речи в другую («столовая», подкормка для растений «созревайка»

Окказионализм – авторские новообразования, которые прикреплены к определенному контексту и никогда не станут общеупотребительными словами.

Окказионатность – один из основных признаков языка.

Морфологические средства стилистики в сфере мк.

1. Содержание термина «морфология».

2. Стилистические возможности существительных.

3. Стилистические возможности прилагательных.

4. Стилистические возможности числительных.

5. Стилистические возможности местоимений.

6. Стилистические возможности глаголов.

7. Стилистические возможности служебных слов и междометий.

Морфология – раздел науки о языке, который изучает слово как часть речи.

В русском языке 10 частей речи:

1. Знаменательные слова:

   1. Существительное

   2. Числительное

   3. Прилагательное

   4. Глагол

   5. Местоимения

   6. Наречие

2. Служебные слова

   1. Предлоги

   2. Частицы

   3. Союзы

3. Междометия

Имя существительное – часть речи, которая обозначает предмет и отвечает на вопросы «кто?», «что?». В сфере МК важную роль играют собственные существительные, в частности антропонимы и топонимы.

Антропонимы – собственные именования людей (имена, фамилии, клички и т.п.). Исследователи выделяют 2 стилистически значимые тенденции их употребления:

1. Экспрессивная игра со словом.

   1. Парономазия – сближение сходно звучащих слов («Гор горюет, Буш бушует»)

   2. Создание окказионализмов («Гайдареныши», «Зурабство»).

   3. Изменение графического и орфографического облика слова («Тинькофф»)

2. Идеологическое использование собственного имени.

   1. Сокращение традиционной трехкомпонентной формулы ФИО до двух компонентов.

   2. Идеологическое использование иностранных имен

   3. Использование прозвищ

   4. Употребление псевдонимов

Топонимы – названия географических объектов.

• Становятся предметом внимания широкой общественности в период переименований (Петербург, Петроград, Ленинград).

• Цель переименований – увековечить имена тех, кто способствовал утверждению новой власти, новой идеологии.

• Это трансформация биологической потребности метить пространство.

• Переименования используются также для того, чтобы продемонстрировать политическую независимость государства.

• Топонимы используются в форме создания региональных брендов.

• Названия местности и стран широко используется в рекламе.

• Существует проблема склонения

Имя прилагательное – часть речи, которая отвечает на вопросы «какой?», «чей?», обозначает признак предмета:

1. Качественные прилагательные

   • Имеют степени сравнения, представленные простой и составной формами.

   • Простая форма образуется при помощи суффиксов «-ее» («сильнее»), «-е» («строже»), «-ше» («тоньше»). Употребляются во всех стилях речи, кроме формы с суффиксом «-ей», имеющим оттенок разговорности.

   • Составные формы представляют собой сочетания слов «более» или «менее» с начальной формой прилагательного. Употребляются чаще всего в книжной речи.

   • Сложные формы превосходной степени образуются сочетанием слов «самый», «наиболее», «наименее» с формой положительности. Характерны для всех стилей речи.

2. Относительные прилагательные

3. Притяжательные прилагательные

Слоган «Онткен»: Самый щедрый творожок.

На дне 110 граммов самого нежного творожного удовольствия – самый неожиданный сюрприз. Собери коллекцию из праздничных фигурок: самого новогоднего Деда Мороза, самой хэллоуиновой Тыквы, самого спортивного Тигренка Кержакули и их друзей -, регистрируйся на сайте чтотовтворожке.ру, выкладывай фото своей коллекции и делись впечатлениями с друзьями. Творожок «Онткен», самый творожный сюрприз.

Имя числительное – часть речи, обозначающая количество предметов, число, порядок при счете.

Функции:

1. Информативная

2. Суггестивная

3. Экспрессивная

Искать антропонимы и топонимы в текстах МК, имена прилагательные, числительные.

Местоимения – часть речи, указывающая на предметы, признаки, количества, но не называет их. Местоимения абстрактны, их употребление связано с типом культуры (бывают индивидуалистические и коллективные). При функционировании местоимения значим также тип дискурса (например, в политическом дискурсе местоимение «мы» очень размыто, в коммерческой рекламе целесообразно использовать «вы» и «мы»).

Глагол – используются для придания сообщению динамичности, подчеркивают ритм, усиливают запоминаемость текста, что следует учитывать при создании текстов массовой коммуникации.

Авто-мойка «Мойдодыр» специализируется не только на внешней мойке автомобилей, но и на обработке салона. Принципиально новые инструменты и материалы, используемые нами в обработке, восстанавливают и улучшают внешний вид салона, устраняют запахи и аллергены.

В рекламе следует употреблять глаголы преимущественно в настоящем времени и использовать активный залог. Использование глаголов в форме повелительного наклонения является спорным. Специалисты указывают, что в силу категоричности эта форма может вызывать отторжение, однако многие российские и иностранные рекламные сообщения построены на императиве.

В современном русском языке несколько десятков предлогов, в большинстве своем являющиеся нейтральными. Но некоторые предлоги стилистически отмечены. Некоторые трудности возникают при употреблении синонимичных предлогов.

ДЗ: местоимения, глаголы, служебные части речи.