38 Билет. Теория потребительского выбора. Спрос и полезность. Условия равновесия потребителя.

Теория потребительского поведения - теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса.

В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах или возможностях. Впервые анализ соотношения потребностей и спроса развернули представители теоретического течения, получившего название маржинализм (от фр.marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй пол.XIX в. Такие положения и выводы, как функция полезности, первый и второй законы Госсена, кривые безразличия, бюджетная линия и др., сейчас встречаются во всех курсах по экономической теории. Теория потребительского выбора основана на том, что потребитель имеет определённые индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением (своими доходами) и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Равновесие потребителя —ситуация, в которой потребитель максимизирует полезность от потребления при существующем бюджетном ограничении.

Спрос - количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени; представленная на рынке потребность (платежеспособная) в товарах. Спрос на рынке выступает со стороны покупателя. 

Полезность выражает меру удовлетворения, которое получает субъект от потребления блага или выполнения какого-либо действия. Полезность зависит от потребительских свойств благ и от самого процесса потребления, от того, кто и как удовлетворяет свои потребности.

39 билет. Кардиналистский и ординалистский подходы в теории предельной полезности. Кривые безразличия, бюджетная линия.

Кардиналистская (количественная) теория полезности рассматривает полезность с субъективной точки зрения и оперирует при определении количества полезности абсолютными величинами. Предпочитая тот или иной товар, потребитель через механизм цен (цена является мерой) заставляет производителя выпускать товар, пользующийся спросом. Анализ поведения потребителя позволяет углубить анализ спроса, в основе которого лежит предельная полезность товара. Предполагается, что потребитель не только в состоянии определить свои предпочтения, но и их интенсивность.

Ординалистская (порядковая) теория полезности основывается на том, что предпочтения индивидуума относительно предлагаемых к выбору альтернатив не могут измеряться количественно, а только качественно, то есть одна альтернатива хуже или лучше другой.

Однако она не дает представления о различиях удовлетворения данными наборами благ. То есть с практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор предпочтительнее другого.

Кривая безразличия — кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющих для экономического субъекта одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен.

Бюджетная линия.

Если потребитель готов израсходовать определенную сумму денег на товары А и Б, и только на них, то совокупность всех возможных затрат этой суммы называется бюджетной линией.

42 билет. Издержки фирмы: сущность и виды. Их графическая интерпретация.

Издержки фирмы - это денежная оценка затрат всех факторов, участвующих в производстве готовой продукции. Различают следующие виды издержек фирмы:

Общие издержки (TC)

Постоянные издержки (FC)

Переменные издержки (VC)

Средние общие издержки (AC)

Средние постоянные издержки (AFC)

Средние переменные издержки (AVC)

Прежде, чем рассматривать эти виды издержек, необходимо оговориться, что важную роль играет фактор времени. Существуют понятия краткосрочного периода времени и долгосрочного периода времени. Эти понятия не связаны с календарными сроками, такими, как месяц или год. Понятия краткосрочный или долгосрочный период зависят от того, как изменяются факторы производства.

Краткосрочный период – период, в течение которого одни факторы являются постоянными, а другие переменными.

Долгосрочный период – период, в течение которого все факторы производства являются переменными.

Есть издержки, величина которых не зависит от того, сколько единиц продукции будет произведено: много продукции, мало продукции или продукция временно вообще не производится. Например, здание, в котором располагаются производственные мощности, требуется в любом случае, плата за это здание – величина постоянная. Если фирма берет кредит в банке, то процент по этому кредиту зависит от срока кредита, суммы кредита, но не зависит от объема выпуска продукции данной фирмой. Сколько бы единиц продукции фирма ни выпускала, процент по кредиту имеет фиксированную величину. Так же обстоит дело со страховыми взносами: когда фирма страхует свое имущество, то размер регулярных взносов зависит не от того, сколько единиц продукции будет выпускать фирма, а от стоимости застрахованного имущества, срока страхования и т.п. Все приведенные примеры относятся к постоянным издержкам.

Издержки постоянные не зависят от объема произведенной продукции. Они связаны с самим существованием производства и должны быть оплачены, даже если фирма ничего не производит. Они обозначаются FC (Fixed Cost) и графически изображаются в виде горизонтальной линии: при любом значении количества продукции Q эти издержки имеют одинаковую величину, в том числе, и при Q= 0.

Рис. 30. Постоянные издержки

В краткосрочном периоде постоянными издержками могут быть:

плата за помещение,

плата за лицензию,

зарплата аппарата управления,

охрана помещения

% банку за кредит,

страховка,

амортизационные отчисления и проч.

Переменные издержки – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. Например, если фирма производит столы, то с увеличением количества произведенных столов увеличивается количество использованной древесины. Стоимость потребленной электроэнергии также будет расти, если включаются дополнительные станки. Заработная плата рабочих со сдельной оплатой труда увеличивается, если растет количество произведенных ими столов. Переменные издержки обозначаются VC (variable cost) и графически изображаются возрастающей кривой: чем больше величина выпуска продукции Q, тем больше значение переменных издержек VC. Если фирма ничего не производит (Q = 0), то затраты на древесину, на оплату труда рабочих и т.п. равны нулю (VC = 0).

Рис. 31. Переменные издержки

В краткосрочном периоде переменными издержками могут быть:

плата за сырье и материалы,

зарплата рабочих,

плата за электроэнергию,

плата за транспортные услуги и др.

В долгосрочном периоде все издержки являются переменными.

Общие издержки - TC (Total Cost) - это сумма постоянных и переменных издержек:

Графически общие издержки изображаются как сумма графиков постоянных и переменных издержек.

Рис. 53. Общие издержки

Средние издержки – это общие издержки фирмы, приходящиеся на одну единицу продукции:

Средние постоянные издержки – AFC (Average fixed cost), - это постоянные издержки в расчете на одну единицу продукции:

Графически средние постоянные издержки изображаются гиперболой, поскольку в показателе AFC числитель FC – величина постоянная, а знаменатель Q – переменная, и с ростом выпуска продукции AFC снижается.

Рис. 54. Средние постоянные издержки

Средние переменные издержки – AVC (Average variable cost), - это переменные издержки на одну единицу продукции:

Графически AVC изображаются параболой, которая по мере роста выпуска Q сначала снижается, затем возрастает.

Рис. 55. Средние переменные издержки

Средние общие издержки – AC (Average total cost), - это стоимость производства одной единицы продукции, себестоимость продукции:

или

Графически AC – это сумма графиков AFC и AVC, похожа на параболу, которая по мере роста выпуска Q сначала снижается, затем возрастает. Такая форма кривой говорит о том, что при определенном значении выпуска продукции Q уровень средних общих издержек будет минимальным.

Рис. 55. Средние общие издержки

Средние общие издержки еще называются себестоимостью продукции. От уровня себестоимости продукции АС зависит сумма общих издержек фирмы TC=AC*Q

43. В странах с рыночной экономикой различают общий (или валовый), средний и предельный доходы.

Общий доход – это общая выручка фирмы от продажи определенного количества товаров Q по определенной цене P. Он обозначается TR:

TR = Q * P.

В условиях чистой конкуренции производитель не может повлиять на уровень рыночной цены и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Поэтому общий доход для конкурентной фирмы линейно зависит от объема проданной продукции и графически представлен биссектрисой

Средний доход – это средняя выручка от реализации единицы продукции. Он обозначается AR:

AR = P * Q / Q = P.

Предельный доход – это дополнительный доход фирмы, полученный от реализации дополнительной единицы продукции, иначе, это приращение общего дохода в результате реализации дополнительной единицы продукции.

Величина предельного дохода представляет собой разность между выручкой от продажи n и n-1 единицы продукции. Предельный доход обозначается MR:

MR = TRn – TRn-1.

Для конкурентной фирмы дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход равен цене MR = P

Соотношение общего, среднего и предельного доходов в различных моделях рынка будет различным. Для чистой (совершенной) конкуренции: MR = AR = P. На графике кривые предельного, среднего дохода и цены совпадают. В других моделях рынка такое равенство не выполняется, поскольку изменение объемов производства сопровождается изменением цены. Для них: MR < AR = P.

Бухгалтерская прибыль — разница между общей выручкой от реализации продукции (работ, услуг) и явными (внешними) издержками, т. е. платой за производственные ресурсы поставщиков. Бухгалтерская прибыль отличается от экономической прибыли на величину неявных (внутренних) издержек, поскольку экономическая прибыль не включает в себя экономические издержки.  Экономическая прибыль — общая выручка за вычетом всех издержек (явных и неявных), включая в неявные издержки и нормальную прибыль предпринимателя. Под экономической прибылью имеется в виду чистая прибыль, означающая разницу между выручкой и экономическими (альтернативными, вмененными) издержками. Экономическая прибыль показывает, что на данном предприятии производственные ресурсы используются более эффективно. Поэтому экономическая, а не бухгалтерская прибыль выступает критерием эффективности использования предприятием затраченных (потребленных) ресурсов. Когда экономи¬ческие издержки превышают полученный доход, то предприятие несет убытки.  Нормальная прибыль — вознаграждение за выполнение предпринимательских функций; элемент внутренних (неявных) издержек наряду с внутренней рентой и внутренней зарплатой. Нормальная прибыль позволяет удерживать предпринимательские ресурсы в определенной сфере деятельности. Если нормальная прибыль не обеспечивается, то предприниматель либо переориентирует свои усилия с данного направления деятельности на другое, более доходное, либо откажется от предпринимательской деятельности ради получения зарплаты или жалованья. 

Прибыль Общая-разница между общим доходом и общими издержками.

до уплаты налогов Прибыль организации после учета всех поступлений и выплат. В торговых организациях чистая прибыль получается путем вычета из валовой прибыли всех расходов, которые еще не были учтены при расчете валовой прибыли. 2. Чистая прибыль после уплаты налогов: Окончательная прибыль организации, после того как из чистой прибыли до уплаты налогов были вычтены все причитающиеся налоги.

44. Равновесие означает такое состояние рынка, которое при определенной цене характеризуется равновесием спроса и предложения.

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цены реализуемого товара. Единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства продукции. В краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным. Поэтому устойчивость фирмы на рынке, ее конкурентоспособность будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Первое правило гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).

Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара. При этом цена должна превосходить средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

MR = MC,

где MR – предельный доход,

МС – предельные издержки

Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;

фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;

фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.

Эти три условия эквивалентны следующим:

фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;

для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;

фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.

В долгосрочном периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов.

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесном состоянии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.

MC = P = AC = LAC,

где Р – цена,

АС – краткосрочная кривая,

LAC – долгосрочная кривая

45. Производственная функция — технологическая зависимость между затратами ресурсов и выпуском продукции.

В микроэкономике используется большое количество самых разнообразных функций производства, но чаще всего — двухфакторные функции вида:  , которые легче анализировать в силу их графического представления.

Среди двухфакторынх функций наибольшую известность получила функция Кобба-Дугласа, имеющая вид:

где:

 — положительные константы

 — количество используемых ресурсов (обычно рассматривают труд и  капитал)

Производственная функция характеризует техническую зависимость между ресурсами и выпуском и описывает всю совокупность технологически эффективных способов. Каждый способ может быть описан своей производственной функцией.

Эффект масштаба – экономический эффект, связанный со снижением средних издержек производства при укрупнении размеров предприятия. При укрупнении производства выход продукции на единицу ресурсов возрастает, достигает максимума, а затем снова начинает снижаться. Эффектом масштаба называют рассматривающийся в долгосрочном периоде эффект, связанный с изменением стоимости единицы продукции от размеров предприятия его масштаба. В долгосрочном периоде можно изменить использование всех производственных ресурсов. В этом случае  изменяется масштаб производства. В долгосрочном периоде, когда все ресурсы являются переменными кривая долгосрочных издержек определяется эффектом масштаба производства. Анализ долгосрочных издержек позволяет выявить оптимальный размер предприятия, то есть размер производства, обеспечивающий минимальные издержки на единицу выпуска в данной сфере производства.  Как правило, для большинства производственных процессов средние издержки быстро сокращаются при небольших объемах производства.  Так с ростом выпуска средние издержки продолжают сокращаться, но уже относительно более медленными темпами.  При незначительных масштабах производства кривая долгосрочных издержек становится практически горизонтальной. Во многих производствах характер отдачи от масштаба изменяется при достижении определенных объемов выпуска. До определенных пределов рост производства сопровождается возрастающей отдачей, которая затем сменяется убывающей. Эффект масштаба проявляется в отдельных отраслях по-разному. Существуют отрасли, где средние издержки достигают минимума при очень большом объеме выпуска продукции, достаточном для удовлетворения рыночного спроса. С точки зрения экономии издержек в них целесообразно существование одной крупной фирмы. Это отрасли так называемой естественной монополии. К естественным монополиям относятся, например, предприятия электро-, газо- и водоснабжения крупного города. Деятельность естественных монополий регулируется государством. В некоторых отраслях кривые средних долгосрочных издержек вначале быстро снижаются, а затем достаточно долго остаются на  одном уровне — горизонтальные участки. На таких участках отдача от роста масштабов производства является постоянной, и могут существовать и эффективно работать как мелкие, так и крупные фирмы. Примером могут служить предприятия по производству одежды, обуви, магазины

38) теория потребительского спроса. Спрос и полезность. Условие равновесия потребителя

Теория потребительского спроса является частью экономической теории, которая разрабатывает теории поведения потребителя, если изменяются такие переменные, как доход, цена блага и т.д. В отличие от других видов спроса (таких как инвестиционный спрос, относящийся к инвестиционным товарам или спроса на военные товары), он относится к товарам потребительским. Здесь размер потребительского спроса определяется размером и структурой доходов домашних хозяйств и населения, и их предпочтениями. Спрос на потребительские товары является достаточно сложной социально-экономической категорией, так как он не просто формируется под влиянием многих факторов, но и может выступать в различных видах. Последнее обстоятельство требует классификации видов покупательского спроса, с помощью которой можно исследовать общие тенденции развития спроса, изучать его и прогнозировать, определить конкретные меры по его удовлетворению и даже составить определенную терминологию для специалистов, работающих в области управления спросом. Формирование потребительского спроса требует учитывать ряд факторов, один из которых - доходы населения и его численность. Здесь формирование общего, рыночного спроса зависит от формирования спроса каждого конкретного потребителя.

Изучение потребительского спроса позволяет предприятиям прогнозировать ряд действий, направленных на изменение своей деятельности с целью достижения наибольшего удовлетворения потребностей потребителей их продукцией. При изучении потребительского спроса, он так же разделяется на группы, в которые входят:

а) спрос на все потребительские товары, без их группирования;

б) спрос на большие группы товаров, объединенные по торговому, продовольственному или потребительскому признакам;

в) спрос на некоторые товары, например, требующие статистической отчетности в реализации;

г) спрос на разновидности отдельных товаров: модели, марки, артикулы и т.д.

А так же по территориальным признакам, как:

- общероссийский (спрос всего населения страны);м - региональный (спрос населения в определённом административно-территориальном подразделении);

- местный (спрос населения отдельного города, района, села, входящих в состав одного региона).

Таким образом, здесь определение и формирование потребительского спроса идет от изучения малых показателей для изменения больших - в масштабах региона и страны.