15.Понятие рынка в маркетинге

Рынок – сфера обмена товарами между производителями и потребителями, сложившаяся на основе разделения труда.

Можно выделить два основных подхода к его пониманию.

Первый основан на выделении его политико-идеологического и философского содержания. В качестве основных характеристик рын­ка рассматриваются:

• рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства;

• рынок как способ поведения хозяйствующих субъектов, опре­ деляющий критерии принимаемых ими решений и характер отноше­ ний между субъектами («рыночное поведение»);

• рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрение участников хозяйственной деятельности («рыночное мышление»).

Второй подход основан на выделении его конкретно-экономического содержания. В этом случае рынок рассматривается как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и пред­ложения на различные виды товаров и услуг.

16. Маркетинговая среда организации

Среда, в которой осуществляется маркетинг, состоит из сле­дующих частей.

Вутренняя среда - это среда внутри предприятия, контролируемая им самим. (технология, финансы, персонал)

Внешняя среда (микровнешняя + макровнешняя) - это среда, представленная факторами, которые воздействуют на деятельность предприятия, но не могут управляться им, т.е. это неконтролируемая предприятием среда.

микровнешняя среда — это совокупность субъектов и факторов,к родственно воздействующих на возможность предприятия обслужать своих потребителей (поставщики, посредники, конкуренты, клиенты и т.д.). Микровнешняя среда и внутренняя среда фирмы формируют микросреду маркетинга. Макровнешняя среда (макросреда) - совокупность обществен­ных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микросреды (политические, социально-экономические, правовые и т.д.).

17. Основные параметры (составляющие) внешней среды маркетинга

Внешняя среда (микровнешняя + макровнешняя) - это среда, представленная факторами, которые воздействуют на деятельность предприятия, но не могут управляться им, т.е. это неконтролируемая предприятием среда.

Принято разделять факторы внеш.среды на поддающиеся(поведение покупателей) и не поддающиеся воздействию(гос.законодательство).

параметры (составляющие) внешней среды марке-га: потребители (клиенты), поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудитории, экономический и политический климат.

Маркетинговые посредники способствуют более эффективному продвижению и сбыту товаров среди клиентов.

Контактные аудитории - организации и группы людей, кото­рые проявляют реальный или потенциальный интерес к деятельности предприятия или оказывают влияние на эту деятельность.

Сущ-ет 5 клиентурных рынков:потребительский,рынок производителей,промежуточных продавцов, гос.учреждений, мировой рынок.