12.Соціальна реклама . Основні сучасні тренди

Зазвичай, соціальну рекламу визначають як рекламу, що присвячена суспільним інтересам. Темами таких реклам є вплив на суспільну думку з приводу охорони здоров’я, соціального захисту населення, захисту прав людини, охорони навколишнього середовища, профілактики правопорушень, безпеки населення та інших соціально важливих питань. Можна сказати, що основною метою соціальної реклами є змінити ставлення суспільства до певної проблеми, а в довготривалій перспективі – сформувати нові соціальні цінності.

Така реклама не має на меті прямо чи опосередковано отримати прибуток. Хоча не можна заперечити, що така реклама впливає на загальний комерційний ринок. Проте в соціальній рекламі забороняється згадування будь-яких товарів чи осіб, що їх виробляють. Вона фактично має бути не персоніфікованою.

До переваг соціальної реклами можна віднести: формування позиції громадськості, передача цінностей, залучення громадян до соціального життя та гуманізація суспільства.

Мінуси соціальної реклами базуються на фінансовій невизначеності в законодавстві та складності її розміщення, а також у практичній неможливості оцінити її результат. Соціальну рекламу можуть замовляти будь-які суб’єкти, але зазвичай це державні органи (органи місцевого самоврядування), благодійні фонди або неприбуткові організації.

У популяризації соціального проекту найкраще робити ставку на комплексну рекламу (відео, аудіо) об'єднану сюжетним задумом, героями, звуковим оформленням і кольоровою гамою. При такому підході реклама легко впізнається і відповідно досягає більшого ефекту.

Щоб привернути увагу громадськості, соціальна реклама повинна бути не лише мистецькою, яскравою й нестандартною, а й мати певну родзинку. Отже, хоча й попит на соціальну рекламу та користь від неї значні в

Україні, на жаль, їй належить незначна частка інформаційного простору. Однією з причин, які сповільнюють розвиток соціальної реклами є недосконалість українського законодавства та непродуманість шляхів

фінансування цієї сфери.

13. Друкована(поліграфічна) реклама, її основні риси

Практично в усіх рекламних заходах в тій чи іншій мірі використовуються поліграфічні матеріали. "Поліграфічні" - в широкому сенсі: від листівок, до ручок з нанесеним на них логотипом, від візитних карток до фірмових повітряних куль. Щоб грамотно зробити всі вище перераховані види реклами, необхідно мати уявлення про особливості поліграфічних технологій і правилах зорового сприйняття.

Однією з основних задач реклами в друкованому виданні - це привернути увагу читача, зробити рекламований товар упізнаваним серед моря інших подібних. Існує ряд принципів сприйняття реклами, виконання яких допоможе завоювати увагу. Наприклад, дуже важливим є місце розміщення реклами: на обкладинці вона ефективніше, відповідно дорожче, ніж усередині. Або ж найбільш ефективним місцем для розміщення є правий верхній кут сторінки. Грубо кажучи, кожен сантиметр сторінки має певний ступінь ефективності при розміщення на ньому реклами.

Правила створення рекламного звернення у пресі: заголовок повинен привертати увагу, давати нову інформацію, містити аргументацію та найменування товару; краще уникати негативних зворотів;необхідно використовувати позитивно діючі на всіх слова типу «безкоштовно», «новинка» й тому подібні; фотознімки впливають краще, ніж малюнки, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи використання товару; найкращий варіант — простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної полоси; довіра підвищується, якщо помістити свідчення очевидців чи авторитетнихфахівців; не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі.

Переваги

Недоліки

Більше часу у споживачів на осми-слення, запам'ятовування інформації(у порівнянні з теле- або радіо-ре-кламою) Охоплення більшого числа спожи-вачів (ніж у інших місцевих ЗМІ) за-вдяки тиражу та залученню первин-ної і вторинної аудиторії Можливість розміщення додатко-вої інформації (умови продажу, сис-тему навігації тощо) без порушенняінформаційної сутності звернення Менша трудомісткість виготовлен-ня рекламного звернення (у порів-нянні з відео- та аудіо-матеріалами),що визначає оперативність виходу всвіт та можливість швидкої його за-міни у разі необхідності Порівняно невисока вартість ви-трат на тисячу контактів з аудито-рією

Відсутність контакту зі спо-живачами, які не бажають озна-йомитися з рекламним блоком Невизначена точна кількістьконтактів зі споживачами (пер-винної і вторинної аудиторії) Відсутність прогнозованогоефекту через якість друку аборозміщення серед інших рекла-мних блоків Відсутність контакту з потен-ційною аудиторією через на-дання переваг споживачами су-часним ЗМІ Плинність контакту зі спожи-вачами через використання дру-кованих видань не за призна-ченням