1.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии

• Бизнес-план: понятие, цели, задачи, функции. Классификация бизнес-планов.

• Участники процесса бизнес-планирования.

• Формы организации предприятий, их преимущества и недостатки.

• Структура и содержание основных разделов бизнес-плана.

• Миссия и цели предприятия как основа стратегического планирования хозяйственной деятельности.

1.3 Контрольные вопросы

1. Что представляет собой бизнес-план? Каковы цели его составления? Какие задачи и функции он выполняет?

2. В чем заключается сущность стратегического планирования на предприятии? Его назначение?

3. Участники процесса бизнес-планирования – кто они? Почему они заинтересованы в составлении (получении, изучении) бизнес-плана?

4. Какие основные формы организации предприятий в РФ Вы знаете? В чем их особенности и отличия друг от друга? Понятие «юридического лица».

5. В чем отличие миссии от целей предприятия? Какие виды миссии Вы знаете?

6. Охарактеризуйте структуру бизнес-плана. Какие основные разделы в нее входят?

7. Дайте краткую характеристику содержания разделов бизнес-плана? Опишите, в чем назначение каждого из них?

1.4 Рекомендуемая литература

1. Ушаков, И.И. Бизнес-план. - СПб. : Питер, 2008. - 223 с. - 2 шт. (ЧЗ и УА)*

2. Баринов, В.А. Бизнес-планирование. - М. : Форум, 2007.

3. Галенко, В.П., Самарина, Г.П., Страхова, О.А. Бизнес-планирование в условиях открытой экономики. - М. : Академия, 2009.

4. Гомола, А.И., Жанин, П.А. Бизнес-планирование. - М. : Академия, 2007.

5. Зелль, А. Бизнес-план: инвестиции, финансирование, планирование: Пер. с нем. - М. : Ось-89, 2007.

6. Карпенко, Е.М., Драгун, Н.П. Планирование на предприятии: Бизнес-планирование. - М. : ИВЦ Минфина, 2007.

7. Нефедова, И.В. Бизнес-планирование. Шпаргалка [Электронный ресурс]. - М. : режим доступа : http://lib.rus.ec

8. Романова, М.В. Бизнес-планирование. - М. : Форум, 2007.

9. Савельева, Н.А., Бринк, И.Ю. Бизнес-план предприятия: теория и практика. - Р-н/Д. : Феникс, 2007.

* ЧЗ – наличие книги в читальном зале РГУПС, УА – в учебном абонементе, НА – в научном абонементе.

Тема 2 Исследование и анализ рынка сбыта

2.1 Программная аннотация темы

Общее понятие, классификация и сегментация рынков.

Понятия: спрос, предложение, равновесная цена, детерминанты спроса и предложения, изменения спроса и предложения.

Методология исследования рынка. Маркетинговые исследования рынка. Емкость рынка, конъюнктура рынка, оценка-прогноз положения на рынке, разработка рыночной стратегии.

Отбор целевых рынков. Позиционирование. Методы прогнозирования в бизнес-планировании

2.2 Вопросы для обсуждения на практическом занятии

• Понятие рынка. Классификация рынков. Емкость, конъюнктура рынка. Сегментация рынка.

• Спрос, предложение, равновесная цена, детерминанты спроса и предложения.

• Позиционирование предприятия на рынке. Конкурентное преимущество. Прогнозирование объема продаж

2.3 Контрольные вопросы

1. Что представляет собой рынок? Какие типы рынков Вы знаете? Почему важно изучать рынок? Охарактеризуйте рынок пассажирских перевозок РФ по известным Вам классификациям.

2. Понятия спроса, предложения, равновесной цены. Проиллюстрируйте их взаимодействие графически. Какие неценовые факторы могут влиять на спрос, предложение?

3. В чем заключается сегментация рынка? Для чего она осуществляется? Предложите оптимальные критерии для сегментации рынка пассажирских перевозок РФ.

4. В чем различие целевого рынка и рыночной ниши? Где успех предприятия наиболее вероятен - на целевом рынке или в нише? Почему? Какую нишу может занять предприятие на рынке городских пассажирских перевозок?

5. Что понимается под эластичностью спроса по цене? Какой вид спроса на товар предпочтителен для предприятия – неэластичный или эластичный? Почему? Как эластичность спроса может повлиять на стратегию предприятия?

6. Что такое емкость рынка и степень удовлетворения спроса?

7. Что понимается под рыночным позиционированием? Каким образом оно осуществляется? Что может стать фактором успешного позиционирования услуг пассажирских перевозок – скорость, цена или возможность онлайн продажи билетов? Почему?

8. Что такое конкуренция? Какой подход к конкуренции кажется Вам наиболее целесообразным – рыночный или отраслевой? Почему? Существуют ли рынки свободные от конкуренции с позиции первого подхода? А второго?

9. Что представляют собой конкурентоспособность и конкурентное преимущество?

10. Что такое маркетинговые исследования рынка? Нужны ли они малому бизнесу? Почему?

11. Какие методы можно использовать для прогнозирования объема продаж предприятия? Приведите их классификацию и характеристику.

12. Для чего используют сценарный подход при прогнозировании объема продаж?