41. Особенности формирования спроса на инновационную продукцию.

Прогноз спроса на инновационный продукт основывается на изучении комплекса взаимодействий между участниками рынка и их д-ю и установлением взаимосвязей между производителем новшества и его конечным потребителям. При анализе спроса на инновационный продукт учитываются: 1). Класс нововведения; 2). ЖЦ инноваций, 3). Основные направления анализа спроса на новый продукт.

Факторы, оказывающие влияние на спрос: 1. Внешние. Факторы прямых воздействий: 1). Состояние национальной экономики; 2). Наличие законодательно-правовой базы; 3). Технический прогресс; 4). Эффективность рекламных компаний; 5). Уровень доходов потребителей. Факторы обратного воздействия: 1). Наличие товаров заменителей; 2). Экологическая обстановка; 3). Неопределенность конкурентной среды. Факторы специфического воздействия: 1). Политическая обстановка; 2). Соотношение на рынке старой и новой продукции. 2. Внутренние (детерминатор спроса). Факторы прямых воздействий: 1). Степень соответствия нового продукта отраслевым стандартам и модным тенденциям; 2). Уровень качества продукта; 3). Гарантийное обслуживание; 4). Величина расходов на научные исследования; 5). Затраты на рекламу. Фактор обратного воздействия: - Цена. Факторы специфического воздействия: 1). Рыночная конъектура; 2). Целевой сегмент рынка; 3). Уровень конкуренции.

Дифференциация спроса в зависимости от стадии ЖЦ продукции: 1. Потенциальный спрос (на стадии разработки и выведении новой продукции на рынок); 2. Формирующийся спрос (на этапе выхода новой продукции на рынок); 3. Развивающийся спрос (на этапе утверждения новой продукции на рынок); 4. Сформировавшийся спрос (стадия зрелости). По состоянию рынка нового товара выделяют следующие виды спроса: 1. Отрицательный спрос (непринятие нового товара потенциальным потребителем, редкие покупки); 2. Отсутствие спроса (потенциальные потребители не заинтересованы в новом продукте или не знают о нем, несоответствие продукта выбранному рынку); 3. Скрытый спрос (невозможность удовлетворять потребителей имеющимися товарами, благоприятные ситуации для нового товара); 4. Нерегулярный спрос (характеризуется колебаниями в определенном промежутке времени, вызванными изменениями покупательных предпочтений); 5. Полноценный спрос (адекватность нововведения, ожидание и желание потребителей, нововведение переходит на стадию зрелости); 6. Чрезмерный спрос (спрос на новый продукт, больше предложения, производителю нового продукта выгодно предложить более дешевую или более дорогую модификацию нового товара на рынке); 7. Нерациональный спрос (спрос на товары, вредные для здоровья и экологии).

41. Инновационный климат в компании.

Инновационный потенциал - способность предприятия выполнять поставленные задачи в рамках достижения цели инновационной деятельности.

Развитие инновационного потенциала осуществляется за счет развития компонентов внутренней среды компании.

Инновационный потенциал изменяется под воздействием инновационного климата, который формируется во внешней среде.

При оценке инновационного климата рассматриваются сферы макросреды:

социальные; технологические; политические; экономические.

Кроме компонентов макросреды, рассматриваются стратегические зоны мезосреды:

сегменты рынка; инвестиции; ресурсы; материально-технические ресурсы; трудовые ресурсы; новые технологии.

Оценка инновационного климата проводится по пятиба.льной шкале.

пять - максимальная возможность использования инновационного потенциала;

четыре — благоприятные условия для реализации инновационного потенциала;

три — сложные условия для реализации инновационного потенциала;

два — наличие угроз инновационному потенциалу;

один — опасные условия и наличие угроз инновационному потенциалу.

Инновационный потенциал и инновационный климат, рассматриваемые вместе, определяют стратегическую инновационную позицию предприятия.