Тема №4

Закономерности выбора потребителя в рыночной экономике

Потребитель приобретает товар ради его полезности

Полезность-благаСпособность блага удовлетворять потребности

Общая полезность(ТИ) – полезность, которая с увеличением количества блага постепенно возрастает и достигает максимума в точке, когда благо полностью удовлетворило данную потребность.

Дальнейший прирост потребления блага приносит уже вред и снижает общую полезность.

(например, 5 порций мороженого(пиво))

Полезность от потребления каждой дополнительной единицы блага уменьшается.

(Если вы испытываете жажду: 1-ая порция напитка будет иметь наибольшую полезность, а каждая последующая будет иметь все меньшую полезность.)

Предельная полезность (МИ) прирост общей полезности при увеличении объема потребления блага на 1 единицу. МИ=ТИ’

Кол-во потребл. блага (мороженое)	Предельная полезность МИ	Совокупная полезность ТИ
0	-	0
1	4	4
2	3	7
3	2	9
4	1	10
5	0	10
6	-3	7

ТИmax=при МИ=0

Закон убывающей предельной полезности(1-ый закон Госсена) – по мере роста количества потребления блага, каждая последующая еденица этого блага оценивается потребителем все меньше и меньше.

Кардиналистский подход(количественный подход) – предполагает, что потребитель может количественно соизмерить полезность приобретаемых благ в условных единицах – ютилях.

Ординалистский подход – (порядковый) – предполагает отказ от количественного соизмерения полезности благ. Потребитель способен ранисировать свои полезности: от высшей к низшей, от лучшей – к худшей. Основными инструментами анализа в этой теории является: кривые безразличия и бюджетные линии.

Кривая безразличия– линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность. Т.е., потребителю безразлично, какой набор товаров Х и У он выбирает.

Бюджетные ограничения(бюджетная линия) – представляет собой совокупность наборов, которые может приобрести потребитель, на весь свой денежный доход.

Р1Q1+P2Q2,<R, R – доход.

Задача.

Начертите бюджетные линии студента. Сок, салат. Сок – 50 руб. Салат – 100 руб. Студент готов потратить – 200 руб.

Салат

Для определения товарного набора Хи У, максимизирующая полезность при данном доходе, наименьшим карту кривых безразличий и бюджетную линию на одну систему координат.

Равновесие потребителя (максимизацияобъема его полезности при данном доходе) наблюдается в точке Е – точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Способность точек оптимума(равновесия) потребителя при изменяющемся доходе, называется кривой «доход – потребление».

Тема 5

Издержки производства и прибыль. 1. Фирма и ее роль в рыночной экономике 2.Издержки производства 3. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде 4. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде 5. Излишек производителя и излишек потребителя 1. Фирма и ее роль Фирма – самостоятельный хозяйственный субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и услуг в целях получения прибыли. Фирма всегда является юридическим лицом, т. е. фирма имеет:

1. Единый коллектив со своей иерархией

2. Собственное имущество

3. Фирма имеет устав

4. Баланс доходов и расходов

5. Счет в банке

6. Право ведения договорных отношений

7. Имя

Организационно – правовые нормы 1) индивидуальная форма – предприятие, полностью принадлежащее одному человеку. Владелец, с одной стороны, полностью распоряжается прибылью, а с другой, несет полностью ответственность по долгам фирмы. 2) партнерство (товарищество) – такая форма бизнеса, при которой два и более человека являются собственниками фирмы. Владельцы совместно управляют деятельностью фирмы, а доля прибыли каждого из них пропорциональна его доле в уставном капитале. 3) акционерное общество (корпорация) – такая форма бизнеса, где совладельцами корпораций могут являться десятки, сотни и даже тысячи экономических субъектов. Уставный (акционерный) капитал формируется долями различных фирм и граждан. Согласно этим долям распределяются акции. Доход на 1 акцию называется дивидендом. 4) государственные или муниципальные унитарные предприятия. 2. Издержки производства. (расходы)

Издержки – выраженные в денежной форме расходы, которые фирма платит поставщикам ресурсов. Бывают явные и неравные издержки.

1. Явные (внешние) – сумма расходов предприятия на оплату внешних ресурсов, т. е. ресурсов, не находящихся в собственности данной фирмы (за сырье, материалы, электроэнергию, транспорт). Явные издержки полностью отражаются в бухучете предприятия. Поэтому они еще называются бухгалтерскими издержками.

2. Неявные (внутренние) – использование ресурсов, принадлежащих самой фирме, и не оплачиваемых ею. (расход времени собственника, использование собственного помещения, капитала). (альтернативные издержки).

Экономические издержки = явные +неявные

1. Нормальная прибыль должна быть выше той, которую мог бы получать предприниматель, помещая затрачиваемый капитал на то же время в коммерческий банк.

2. Нормальная прибыль должна быть выше зарплаты, которую мог бы получать предприниматель в другой фирме.

3. Нормальная прибыль должна быть выше арендной платы, которую собственник мог бы получать не используя свое помещение для собственного бизнеса.

Экономическая прибыль – разница между общей выручкой и издержками.

Бизнес является прибыльным, когда выручка покрывает яные и неявные экономические издержки.

Структура издержек.

1. Постоянные издержки – FC – не изменяются при изменении объема выпуска продукции. ( обязательные издержки, которые существуют даже если фирма ничего не производит : аренда, содержание зданий, зарплата управляющих, амортизация, рента, проценты за кредит, административно – управленческие расходы, охрана, лицензия).

2. Переменные издержки - VC – зависят от объемов производства (сдельная зарплата рабочих налоги (НДС, на прибыль), издержки на сырье, материалы, энергию, топливо, транспортные издержки).

3. Совокупные (общие) издержки – TC TC = FC + VC

Валовый доход TR = P∙Q

TR – общий валовый доход, валовый доход, выручка

P - цена

Q - количество

NP = TR – TC NP - прибыль

TR – общий доход

TC – общие издержки норма прибыли (рентабельна) = прибыль / издержки

4. Средние издержки - АТС – издержки на единицу продукции

АС = ТС / Q

Средние издержки снижаются первоначально, т. к. постоянные издержки на единицу продукции снижаются, а затем поднимаются, т. к. переменные издержки возрастают. Средние издержки позволяют определить, при каком объеме производства издержки на единицу будут минимальны. Средние постоянные издержки AFC = TFC / Q

Средние переменные издержки AVC = TVC / Q Точка безысходности : = постоянные издержки / (Р – AVC)