3.История пр до сер. 20в.

Рассмотрим историю PR в США, т.к., несмотря на то, что компоненты ПР существовали и в других странах, но полностью как вид деятельности сформировались ПР в США.

1 период – нач. XIX в.- 1 Мир. война (1914 - 1919 гг.). Сформировалось явление - ПР. Это время формирования ПР из отдельных компонентов. Впервые выражение «ПР» использовал президент США Джефферсон. В обращении к Конгрессу он вычеркнул слова «состояние мысли» и заменил их на ПР. Впервые понятие ПР к своей деятельности применил журналист Айви Ли в 1919 году. в 1 период деятельности часто исп. термин «publicity». К зачаткам PR-деятельности относят политическую и военную рекламу, которая велась не с целью информирования, а с целью привлечения внимания граждан к важным для государства проблемам.

В 80-е годы XIX века появился пресс-релиз. Он активно использовалась фирмами для того, чтобы создать благоприятное отношение общественности к себе через СМИ. «Отцом» ПР считается журналист Айви Ли. Он начал работать в сфере будущих ПР в 1903г. Завоевав себе определенную репутацию, он работал с Джоном Рокфеллером. Империя Рокфеллеров включала огромное количество предприятий, которые относились к кризисным областям промышленности: нефтяные и угледобывающие предприятия. Журналисты писали в статьях, что Рокфеллер – чудовище, которое высасывает соки из своих рабочих. Рокфеллер обратился к Айви Ли, чтобы он изменил отношение к нему. Айви Ли вместо того чтобы попытаться на словах изменить образ Рокфеллера, решил изменить его поведение. Редакторам газет он разослал «Декларацию о принципах», где говорилось, что секретарь пресс-бюро обязан давать новости полноценные, которые могли бы быть востребованы всеми редакторами газет. С его стороны была обещана точная и свежая информации. Рокфеллер начал вкладывать средства в здравоохраниение, соц. Сферу для рабочих. Он проводил праздники в шахтерских поселках, занимался благотворительностью, каждое событие сопровождалось пресс-релизами. После этого, отношение к Рокфеллеру резко изменилось. После Рокфеллера, Айви Ли занимался деятельностью по убеждению граждан в пользовании самолетами. И пассажирские авиаперевозки стали обычными.

2 период : нач 20-х гг, - сер 40-х годов (кон 2 Мировой войны). Этап становления ПР как профессии и научной дисциплины. Это переход к этапу превращения Пр из вида деятельности, не имеющего теоретического обоснования, в научно обоснованный комплекс методов воздействия. В 1923г. Ли написал книгу «паблисити». В этом же году вышла книга Бернайза «Кристаллизуя общественное мнение». В кон 20-х гг -экономичесий кризис. Политики брали решения, принятые из-за критической ситуации. Франклин Рузвельт начал управлять страной с помощью бесед у камина, передаваемых по радио, т.е. это был президент, который активно использовал средства ПР. Во Франции интерес к ПР до 2ой мировой войны был очень низкий, ПР-кампании проваливались. В Германии был огр. интерес к влиянию на общественное мнение.