41) Реклама та pr

Реклама - це розповсюджувана в будь-якій знеособленої формі, за допомогою спеціальних засобів інформація про фіз чи юр осіб, товари, що призначена для потенціальніх споживачів і покликана формувати або підтримувати інтерес до фіз і юр особам, а також сприяти реалізації товарів.

Розрізняють такі види реклами, які випливають з раніше прийнятих рішень про вибір цільового ринку, маркетингового позиціонування, маркетингового міксу і самої стратегії маркетингу:

Інформаційна реклама - переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту.

Увещевательная реклама - набуває особливої значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту.Частина увещевательних оголошень зміщається в категорію порівняльної реклами, яка прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу.

Нагадує реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар. Аналогічна їй так звана подкрепляющая реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого виборар.

Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звернень. Розглянемо організацію плану рекламних заходів фірми

1) Визначення та конкретізація планів рекламної кампанії. 2) Поділ товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також временнихотрезков, тобто якому товару в який період потрібна реклама.3) Вивчення і підбор вже наявної у фірми маркетингової інформації.4) Вибір рекламних засобів, що оптимально підходять для даного товару / послуги і задовольняють характеристики цільових сегментів. 5) Визначення тієї суми коштів, які фірма може виділити на проведення рекламної кампанії тощод Звідси можна зробити висновок, що планування рекламних заходів доцільно. Це дозволяє уникнути випадкового вибору і випадкового розміщення реклами, отже, уникнути низької ефективності і, в кінцевому рахунку, підвищених витрат на рекламу.

Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations) — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

При виборі PR-послуг перед фірмою постає питання вибору компаній. Робота з українськими агенствами дає такі переваги як, розуміння специфіки національного ринку та проблематики в цілому, оперативність реагування, помірні ціни. Однак, серед недоліків виділяють недостатність досвіду, ресурсів, ризик, пов’язаний із нестабільністю розвитку вітчизняних PR-компаній. Щодо роботи із закордонними або мережевими агенціями, то вони мають великий досвід роботи; професіоналізм співробітників; значні технічні можливості, ресурси. Проте, недоліками є завищена ціна, відмінності західного досвіду від специфіки українського ринку і використання неадаптованих до України шаблонів.

Отже, розвиток PR-ринку в Україні характеризується рядом проблем:

1) брак програм навчання PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах. Тому ряди вітчизняних PR-спеціалістів поповнюють фахівці з інших споріднених сфер діяльності, - наприклад, журналісти, - що зумовлено такими їхніми фаховими компетенціями, як наявність зв'язків у ЗМІ, вміння правильно та грамотно готувати матеріали для преси, здатність дискутувати з будь-якою аудиторією;

2) робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто лякає споживача;

3) потреба вдосконалення багатьох PR-технологій під особливості вітчизняного ринку. Всі прийоми, що їх застосовує сучасний PR, потрапили до України із Заходу або з Росії, непогано себе зарекомендувавши. Однак, варто зважати на те, що вітчизняна аудиторія має свій менталітет, а тому багато програм потрібно доопрацьовувати та впроваджувати з урахуванням особливостей українського споживача.

Однак, перевагою українського PR є те, що він має можливість пропустити ті етапи, які західному світу потрібно було проходити впродовж тривалого часу, не повторювати його помилок. Українські спеціалісти у контексті успішного й активного розвитку галузі мають можливість напрацювати власну базу знань і вдосконалити свою освітню систему, пристосовувати методи в галузі PR до особливостей свого суспільства.