- •28) Позіціонування товару на ринку
- •29)Визначення товару, його хар-ки та осн види класифікації товарів
- •31) Товарний асортимент та номенклатура
- •32) Стратегії розробки нових товарів
- •18) Система маркетингових досліджень
- •33) Концепція жттєвого циклу товару
- •35) Ціноутворення орієнтоване на витрати
- •36) Ціноутворення орієнтоване на свпоживання
- •39)Сутність теорії комунікації
- •40) Етапи розробки ефективної комунікації
- •41) Реклама та pr
- •43) Завдання розподілу
- •42)Персональний продаж та стимулювання збуту
- •44) Канали розподіл
- •45) Поняття стратегії та тактики маркетингу
- •46) Організаційні структури управління маркетингової діяльності
- •47) Контроль маркетингової діяльності
- •48)Вибір стратегії фірми
- •49) Глобальний маркетинг
- •50) Екологічний маркетинг
50) Екологічний маркетинг
На сегодняшний день уровень маркетинга достиг до такой степени, что он участвует не только в решении экономических проблем, но так же все больше становится социально значимым. Все больше в последний период затрагивается вопрос улучшения качества жизни, в основном это происходит развитых странах.
Поэтому многие крупные компании начали задумываться об экологической безопасности своей продукции, что и привело к возникновению такого понятия, как экологический маркетинг, которое сейчас становится все более популярным.
Экологический маркетинг – процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных (в том числе энергетических) ресурсов.
Задача экологического маркетинга – создать такие экономические условия для предприятий, организаций, при которых они должны модернизировать технологии производства и стараться рационально использовать, сохранять и возобновлять природно-ресурсный потенциал региона (или компенсировать обществу причиненный убыток), стимулировать производителя создавать и распространять экологически безопасные товары и услуги, объединять экономические и экологические интересы общества.
Для снижения уровня загрязненности окружающей среды экологический маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий:
принятие общеобязательных законодательных норм, предписывающих определенные стандарты пользования природными благами;
кроме того, концепция экологического маркетинга предусматривает строгий контроль и лицензирование добычи природных ресурсов;
экономическое стимулирование производителей, направленное на то, чтобы они были заинтересованы в использовании природосберегающих технологий;
финансирование научно-исследовательской сферы, способствующее разработке новых безотходных и безопасных технологий, в которых будут применяться менее вредные химические соединения, методы производства и т.д.;
разработка системы экономических налогов и штрафов за загрязнение природы.
Обычно концепция экологического маркетинга НА ПРЕДПРИЯТИИ реализуется следующим образом:
выбор наиболее экологически безопасного способа производства;
тщательный надзор за работой оборудования и соблюдением технологии производства, при необходимости ее усовершенствование. Это позволяет значительно сэкономить на энергии и сырье, являющимися бесценными природными ресурсами;
своевременный плановый ремонт оборудования, особенно природоохранного назначения, в том числе и капитальный:
контроль соблюдения экологических нормативов, чтобы избежать дополнительных штрафных санкций со стороны контролирующих органов, а значит, и дополнительных расходов со стороны предприятия;
выбор наиболее безопасной технологии утилизации отходов и постоянный контроль их состава.
Многие руководители крупных компаний осознали, что будут нести огромные убытки, если не начнут решать экологические проблемы, поэтому стратегии экологического маркетинга на предприятии разрабатываются во всех странах мира.