14. Спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса.

Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Q_d) существует обратная зависимость.

Спрос неразрывно связан с потребностью. Индивидуальный спрос – субъективная категория, это те желания отдельно взятого покупателя, которые он приносит на рынок, он зависит от: 1) потребностей, желаний покупателя; 2) его дохода, т.е покупательской возможности. Рыночный спрос – платежеспособная потребность. Желания и потребности людей могут совпадать, но это не значит, что все будут покупать один и тот же товар. Потребность в одежде не означает, что все люди будут покупать серию дубленок 48 размера. Розничные товары, удовлетворяющие одну и туже потребность, называются взаимозаменяемыми или субститутами. Удовлетворения потребности в товаре неразрывно связано с приобретением других товаров, удовлетворение потребности, родственной первой. Блага, которые удовлетворяют потребности только вместе, сообща, называются взаимодополняющими благами, или комплементариями (тетрадь +ручка). Рыночный спрос находится под воздействием 3 составляющих: потребность, доход, цена. Потребительский спрос находится под воздействием закона спроса – обратная отрицательна функциональная (кол-я) зависимость величины рыночного спроса от уровня рыночной цены, т.е. при прочих равных условиях величина рыночного спроса растет, если рыночная цена падает и наоборот. Модель действия закона спроса (2 способа): табличный и графический. Кривая спроса – это график, который показывает изменение величины спроса в зависимости от изменения рын.цены, он имеет отрицательный наклон. Не учитывает влияние так называемых неценовых факторов спроса или детерминант определителей. Неценовые факторы спроса взывают изменение не величины спроса, а его объема. Изменение объема спроса графически может быть продемонстрировано сдвигами кривой спроса вправо или влево. При сдвиге кривой спроса вправо – объем увеличивается, влево уменьшается.

Сдвиг кривой спроса в сторону увеличения происходит в результате:

Роста потребностей (наблюдается при изменении вкусов и предпочтений под влиянием моды, сезона, климата, возраста, рекламы);

Роста дохода (чем больше доход, тем больше товаров можно приобрести);

Цены на сопряженные товары (увеличение объема спроса имеет место при росте цен на товары –заменители и при снижении цен на взаимодополняющие товары);

Увеличение кол-ва покупателей;

Ожидание покупателей ( объем проса растет в том случае, если покупатели ожидают повышение цен или увеличение доходов).

Сдвиг кривой спроса влево происходит под влиянием: *сокращения потребностей; *сокращении доходов; *цены на сопряженные товары; *сокращение кол-ва покупателей; *ожидание потребителей. Действие законов спроса происходит в соответствии с 2 эффектами (эффект замещения и эффект дохода). Эффект замещения – при снижении цены на какое-л благо или услугу, потребитель будет стремиться заменить этим подешевевшим благом товары более дорогие. Эффект дохода – при снижении цены на какое-л благо или услугу у потребителя возникает некий излишек дохода, так называемые лишние деньги этот излишек может быть потрачен либо на увеличение потребления подешевевшего товара, либо на увеличение потребления благ, ранее недоступных. Эти эффекты связаны с законом спроса, т.к. обуславливают увеличение платежеспособной особенности при снижении рыночной цены. Исключение из действия закона спроса (его нарушение): появление на рынке низших товаров (низкокачественных) – это товары, обладающие низкими потребительскими свойствами, которые потребляют люди и низким уровнем дохода (макароны, мука). Низшие товары – товары, спрос на которые растет при сокращении дохода и сокращается при его увеличении.

Эффект Гиффена. Сформулирован англ.экономистом Гиффеном в конце 19 века. Наблюдал изменение семейных бюджетов ирландских крестьян в течение 20 лет. Он пришел к выводу, что закон спроса не действует в отношении низших товаров, занимающих большое место в бюджете потребителя. Цена на картофель повысилась, а спрос на него не падал, а возрастал.

Эффект Веблена. М.Веблен – амер.экономист норвежского происхождения, открыл эффект престижного, показного, расточительного потребления (эффект сноба). При росте цен на престижные товары, спрос на них со стороны потребителей элиты повышается, и наоборот. Престижное потребление нацелено не столько на удовлетворение потребностей в том или ином плане, сколько на демонстрацию своих потребительских возможностей.

Ажиотажный спрос. Если потребители живут в условиях постоянного роста цен, они стремятся приобретать товары впрок, т.е. чем быстрее растут цены, тем больше объем текущего потребления.

Спрос предъявляется на товары, служащие источником накопления (антиквариат, марки).

При действии закона спроса важно учитывать соотношение м/у действием эффекта замещения и дохода. Если эффект замещения превышает действие эффекта, то тогда изменение спроса находится в обратной зависимости от эффекта цены. Если эффект дохода действует значительнее, чем эффект замещения, то тогда закон спроса проявляться не будет, т.е. снижение цены на товар взывает спрос, но это не значительно.