7. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

   1. Планирование PR кампании.

Стратегия и тактика PR-кампании. Характеристики информационного цикла PR-кампании: формирование идеи сообщения, оценка и выбор вариантов. Решение о средствах и методах реализации PR-кампании. График использования медиа-средств поддержки и сопровождения PR-кампании.

2. Основные этапы реализации кампании в сфере связей с общественностью.

Определение ключевых задач и профилей целевых аудиторий. Планирование бюджета кампании. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Связи со СМИ. Специфика освещения PR-кампаний в различных секторах экономики, политики и общественной жизни.

3. Оценка эффективности PR кампании.

Основные показатели результативности PR кампании. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.

8. Организация работы отдела по связям с общественностью

   1. Целесообразность и задачи подразделения по связям с общественностью в структуре организации.

Предпосылки создания и условия деятельности подразделения по связям с общественностью. Публичность и виды публичной деятельности организаций. Коммуникационные стратегии. Специфика public relations и media relations. Функции СМИ и эффективность их влияния на массовое сознание. Формирование информационной повестки дня.

2. Планирование и программирование работы подразделения, его место в разработке общекорпоративной стратегии.

Формирование концепции публичной деятельности. Постановка целей и задач, разработка содержания концепции. Моделирование и варианты структурно-функциональных блоков подразделений, обеспечивающих публичную деятельность организации. Информационные, организационные, аналитические, нормотворческие и PR-функции подразделения по связям с общественностью.

3. Профессии в сфере связей с общественностью.

Основные профессиональные требования к пресс-секретарю. Технологии создания информационного потока организации. Организация работы с представителями СМИ. Качественные и количественные методы сбора информации. Цели и задачи информационно-аналитической деятельности в публичной сфере. Модератор и его задачи в проведении фокус-групп. Мониторинг СМИ: принципы организации и методика проведения.

9. Реклама в коммуникационном процессе

   1. Виды рекламы и рекламных материалов.

Реклама коммерческая, социальная, политическая. Ключевые различия между видам и рекламы, примеры. Виды рекламных материалов.

2. Средства распространения и размещения рекламы.

Традиционные (пресса, радио, телевидение, наружная реклама) и нетрадиционные каналы (интернет, сотовая связь) распространения рекламы. Преимущества и недостатки, ниши различных каналов распространения рекламы.

3. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

Эффект и эффективность – определения. Влияние контекста и целей на понимание эффективности рекламны. Способы измерения эффекта и эффективности рекламных материалов.